直通車設(shè)置多少定價(jià)合適？預(yù)算多少？（下）

眾所周知，直通車可以使產(chǎn)品的曝光量增進(jìn)，有利于增進(jìn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，然而，直通車推廣并沒有那么簡(jiǎn)單。就拿出價(jià)來說，就是一門很高深的課程，到底設(shè)置多少價(jià)格合適呢?

二、預(yù)算多少?

先我們要知道直通車是一款付費(fèi)引流工具，預(yù)算的多少直接影響的是直通車流量的大小，

有的類目幾毛錢，也有的類目貴到十幾塊，那相同預(yù)算下，ppc越低，能拿到的流量也就越多。假如我們的預(yù)算為300元每天，那么ppc為0.5元的可以拿到600個(gè)訪客，ppc為10元只能拿到30個(gè)訪客。ppc的高低也會(huì)影響我們直通車的流量大小。

那我們的產(chǎn)品是需要600個(gè)訪客還是30個(gè)訪客呢?我們可以根據(jù)我們開車的目的是什么，是新品測(cè)款還是流量拉升，還是產(chǎn)品維護(hù)，根據(jù)不同的開車目的來匹配我們的流量多少。

新品測(cè)款階段，我們根據(jù)測(cè)款需求所需要的點(diǎn)擊量，產(chǎn)品不同，參考的訪客數(shù)也會(huì)有所不同，這個(gè)沒有固定的，當(dāng)然訪客越多，測(cè)出來的數(shù)據(jù)就越準(zhǔn)確。用所需訪客數(shù)乘以產(chǎn)品所屬類目的平均點(diǎn)擊花費(fèi)，就可以推算出新品測(cè)款直通車的預(yù)算。計(jì)劃剛開權(quán)重較低，ppc會(huì)略高于市場(chǎng)平均。

產(chǎn)品計(jì)劃所處的階段不同直通車的流量占比也會(huì)有所不同，這也是預(yù)算多少的參考因素之一。

產(chǎn)品孵化期，產(chǎn)品沒什么自然搜索流量，直通車的流量占比可能會(huì)占到100%，產(chǎn)品成長(zhǎng)期，直通車的流量占比可能50-100%，產(chǎn)品爆發(fā)期，直通車流量占比可能20-40%，產(chǎn)品平穩(wěn)期，直通車流量占比可能5-15%.

這些數(shù)據(jù)只是一個(gè)大概，可以作為參考依據(jù)，但不是唯一的標(biāo)準(zhǔn)。

其實(shí)，直通車出價(jià)要考慮多個(gè)方面的因素，不可以單方面地出高價(jià)，這樣的結(jié)果，可能就是既花了大價(jià)錢，有沒有得到大的曝光。所以，直通車出價(jià)要看產(chǎn)品本身的情況。

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