商家必讀-如何有效降低京東快車(chē)PPC？（中）

結(jié)合自己多年的操作經(jīng)驗(yàn)，今天這篇文章跟大家分享下京東快車(chē)的一些操作點(diǎn)，尤其是點(diǎn)擊單價(jià)這塊，很多商家操作，都是很高的PPC，怎么也降不下來(lái)。廢話不多說(shuō)，直接上干貨。

出價(jià)一般我們都是出到有展現(xiàn)為止，做計(jì)劃前期我們都會(huì)出價(jià)出的比較高，因?yàn)槌鰞r(jià)低沒(méi)展現(xiàn)，所以一直在提高出價(jià)，再根據(jù)數(shù)據(jù)反饋?zhàn)鲆恍┱{(diào)整。

所以拿到展現(xiàn)后的反饋結(jié)果怎么樣，尤其是點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率加購(gòu)等各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)是否能達(dá)到提高權(quán)重的點(diǎn)，如果產(chǎn)品不錯(cuò)，肯定是能加權(quán)的，另外質(zhì)量分起來(lái)了，你的PPC自然就會(huì)降下來(lái)。

我們都知道快車(chē)的扣費(fèi)公式和手動(dòng)出價(jià)公式，一般可能都是先按照均價(jià)來(lái)，看下前期拿到的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，如果出了很高的價(jià)還是沒(méi)展現(xiàn)，就涉及到一個(gè)計(jì)劃?rùn)?quán)重的問(wèn)題了，另外就是匹配方式，時(shí)間折扣等是否有設(shè)置好。

5降低PPC最有效的方法

想要降低PPC我們首先想到的就是拖價(jià)法，什么是拖價(jià)，那就是同樣點(diǎn)擊率的情況下，排名越低，那的權(quán)重越高。也就是在你計(jì)劃?rùn)?quán)重夠高的情況下才能進(jìn)行拖價(jià)。權(quán)重低是不能拖價(jià)的。

看數(shù)據(jù)我們一般要看展現(xiàn)量是否足夠或者是增長(zhǎng)的，當(dāng)數(shù)據(jù)起來(lái)了才能進(jìn)行拖價(jià)，如果展現(xiàn)量有波動(dòng)也不能進(jìn)行，并且開(kāi)始拖價(jià)的時(shí)候要小幅度操作。

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