拼多多場景推廣——oCPX推廣怎么做？（上）

拼多多場景推廣是拼多多推廣方式之一，而oCPX推廣則是通過系統(tǒng)自動匹配高質(zhì)量精準人群，從而達到高于自定義的流量轉(zhuǎn)化率的一個高投產(chǎn)比提升工具！oCPX推廣分為兩個階段：

第一階段：

數(shù)據(jù)積累期，拼多多商家需要設(shè)置點擊第一階段的點擊出價，并提前設(shè)置第二階段的預期成交出價。在第一階段中，系統(tǒng)會按照商家設(shè)置的點擊出價進行智能投放，一般我們建議商家使用默認系統(tǒng)建議價格。

第二階段：

當該oCPX計劃7天內(nèi)完成10單成交，則系統(tǒng)自動進入第二階段，按之前設(shè)定的預期成交出價進行自動投放。一段時間后當投放的數(shù)據(jù)達到穩(wěn)定后，商家可根據(jù)實際店鋪需求進行修改預期成交出價。

了解完什么是OCPX之后，我們正式進行今天的主題----三步法快速玩轉(zhuǎn)OCPX：

一、第一步---為何要使用oCPX

自定義場景推廣oCPX場景推廣出價設(shè)置基礎(chǔ)出價設(shè)置點擊出價、預期成交出價分時折扣可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置資源位溢價可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置人群溢價可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置興趣、地域、DMP可設(shè)置、可調(diào)整系統(tǒng)優(yōu)化配置

首先我們要來看一下關(guān)于自定義計劃和OCPX計劃的不同之處

就出價而言，自定義拼多多場景推廣是直接設(shè)置一個基礎(chǔ)出價，而oCPX推廣的是以轉(zhuǎn)化為目標設(shè)置出價，計費方式為點擊計費，系統(tǒng)會預估點擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示商品廣告，保證轉(zhuǎn)化成本達成或低于商家的目標出價。分時折扣、資源位溢價、人群溢價、興趣、地域、DMP在自定義推廣中都是可以調(diào)整，而oCPX推廣則是由系統(tǒng)來優(yōu)化配置，

因為oCPX是按轉(zhuǎn)化來給出價的，例如中午12點該計劃的轉(zhuǎn)化高，那么系統(tǒng)會自動提高出價，反之則下降，不像分時折扣是固定的。系統(tǒng)本身就已經(jīng)優(yōu)選了更加精準意向人群，引入的流量是經(jīng)過篩選優(yōu)化的，那么對于人群的屬性也就不需手動的去調(diào)整。

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