付費(fèi)推廣出價(jià)、調(diào)價(jià)和拖價(jià)全解析 掌握底層邏輯 才能少花錢高回報(bào)（上）

今天想和大家聊一聊付費(fèi)推廣的出價(jià)、調(diào)價(jià)和拖價(jià)，無論是搜索的關(guān)鍵詞還是場(chǎng)景資源位，都會(huì)涉及到出價(jià)和調(diào)價(jià)，那我們到底為什么調(diào)整？調(diào)整的到底是什么呢？

②本來圖片效果還ok，但是到了大促或者活動(dòng)的時(shí)候，點(diǎn)擊率就變得很差，那還因?yàn)槟愀?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在活動(dòng)期間蓄力，導(dǎo)致產(chǎn)品展示位置周圍競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)生了變化，就算是排名不變，點(diǎn)擊率也會(huì)受到影響，進(jìn)而影響店鋪流量。

所以說調(diào)價(jià)是為了給我們產(chǎn)品找到一個(gè)最合適的展示位置，優(yōu)化內(nèi)功是為了達(dá)到引流效果的最大化。

拖價(jià)

拖價(jià)說白了無非就是為了適應(yīng)我們鏈接和計(jì)劃?rùn)?quán)重而已，前期在鏈接質(zhì)量分比較低的時(shí)候，通過高出價(jià)來搶占排名。

特別是標(biāo)品類目，基本上用戶在確定前排展現(xiàn)產(chǎn)品性價(jià)比能夠接受的時(shí)候，就會(huì)進(jìn)行購(gòu)買，那為了能拿到流量，勢(shì)必要高出價(jià)，來搶占高排名。

但是當(dāng)我們計(jì)劃和鏈接隨著成交訂單權(quán)重越來越高，那我們就需要適當(dāng)把出價(jià)往下拖，照樣能得到相同排名。

而且前面也提高了，排名也不是越高越好，甚至?xí)霈F(xiàn)排名越高，我們圖片點(diǎn)擊率會(huì)越低的情況。

所以我們通過調(diào)價(jià)來找到適合我們產(chǎn)品展現(xiàn)的位置，拖價(jià)就是隨著權(quán)重提高，降低出價(jià)照樣可以拿到相同的排名。

而時(shí)間折扣、地域、人群的溢價(jià)，無非就是在出價(jià)基礎(chǔ)上，提高排名而已。

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