直通車帶不動(dòng)免費(fèi)流量？做好這4方面輕松化解手淘流量獲取難題（上）

經(jīng)常看到有商家抱怨，自己店鋪一直開直通車，帶來的卻不是源源不斷的免費(fèi)流量，而是高付費(fèi)占比，燒錢低產(chǎn)出……直通車這一推廣工具已經(jīng)有很多年了，沒效果的話也就不會(huì)有人玩了，本以為大家早已開的飛起，沒想到但依然有很多朋友沒有找到他的優(yōu)化竅門。所以今天就與各位從以下4方面聊聊——為什么你的直通車帶不動(dòng)免費(fèi)流量。

1產(chǎn)品數(shù)據(jù)維度弱

平臺(tái)依據(jù)什么來給你分配流量呢？簡(jiǎn)單來說，就是看你的數(shù)據(jù)維度能產(chǎn)生多大的價(jià)值，價(jià)值高權(quán)重高流量就會(huì)隨之傾斜。

開直通車就是對(duì)數(shù)據(jù)維度的優(yōu)化提升，要是付費(fèi)推廣做的差，比如點(diǎn)擊率低，投產(chǎn)差，UV價(jià)值低，轉(zhuǎn)化率差等等，那平臺(tái)會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品花錢拉精準(zhǔn)的流量都無法有好的反饋，那分配再多的流量給你也是白搭，所以打算開車推廣了就一定要重視對(duì)其的優(yōu)化。其他的數(shù)據(jù)維度我們經(jīng)常講，UV價(jià)值聊得稍微少些，但他又是個(gè)極為重要的數(shù)據(jù)維度，UV價(jià)值低于同行水平就會(huì)被系統(tǒng)認(rèn)定，你用了平臺(tái)給予的展現(xiàn)但是貢獻(xiàn)值不高，所以免費(fèi)流量很難起來。

2直通車搶走了免費(fèi)流量

一般來說直通車不會(huì)與搜索產(chǎn)生沖突，除非你踩到了平臺(tái)潛規(guī)則，即同一個(gè)關(guān)鍵詞一屏內(nèi)只能展示出一家店鋪的兩款產(chǎn)品，這是為了給買家提供更好的購物環(huán)境防止大店鋪壟斷。

所以你占住了前方的付費(fèi)位，搜索位就要往后排甚至?xí)苯酉?。這也是為什么不建議直通車的創(chuàng)意圖與產(chǎn)品主圖保持一致的原因，畢竟買家在前面直通車位看到過你的淘寶產(chǎn)品，搜索位再重復(fù)展示就自然不會(huì)去點(diǎn)擊查看了。為了避免這樣的尷尬出現(xiàn)，操作時(shí)都是先確定好產(chǎn)品的搜索位，然后再定出具體的付費(fèi)位。

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