直通車推廣遇到瓶頸？從直通車報表入手吧！

在直通車越來越難做的今天，付費流量越來越貴，想從付費渠道獲取流量就會越來越難，我們必須對直通車數(shù)據(jù)分析到位，那么我們具體如何從數(shù)據(jù)報表入手突破瓶頸呢？一起來看看吧！

一、什么是直通車報表

直通車報表是商家了解自己的直通車的基本，是對自己的直通車效果好壞的直接反饋。由上圖（由于尺寸與講解需要，此圖片為直通車報表上半部分）可以看到，直通車報表頁面中主要包含的基本信息有展現(xiàn)量，點擊量，花費，總購物車數(shù)，總成交金額能基本信息（想展示其他更多信息，可在最右邊設(shè)置按鈕處，進行設(shè)計。）直通車報表需注重幾個點（圖中紅色框），轉(zhuǎn)化周期，時間與上圖中數(shù)據(jù)趨勢圖的切換。根據(jù)不同的客單價，在觀看數(shù)據(jù)時，注意轉(zhuǎn)化周期，時間段的切換。

二、直通車報表列表解讀

由上圖（由于尺寸與講解需要，此圖片為直通車報表下半部分）可以了解到，直通車報表下半部分能更明確的了解到，各個不同計劃中的展現(xiàn)量，點擊量，花費，投產(chǎn)與其他數(shù)據(jù)（展示數(shù)據(jù)根據(jù)需要可調(diào)整），直通車報表里共有五個列表，分別為：推廣計劃列表，推廣單元列表，創(chuàng)意列表，關(guān)鍵詞列表，地域列表。

三、推廣計劃列表

在推廣計劃列表中，我們可以點擊細分條件（圖中紅框處），選擇流量來源，投放類型，投放設(shè)備等3個不同選項，流量來源分為站內(nèi)與站外，站內(nèi)站外流量對比，可以幫助您了解流量的來源與接下來的投放比例；投放類型分為關(guān)鍵詞推廣和定向推廣，定向的作用是精準人群，可根據(jù)需要與效果進行投放；設(shè)備類型分為計算機設(shè)備（PC端）和移動設(shè)備（無線端），現(xiàn)在主要是以移動設(shè)備為主。

四、推廣單元列表

推廣單元列表的細分條件多了一個搜索受眾，可觀察到領(lǐng)用店鋪優(yōu)惠券和店鋪紅包的訪客，瀏覽未購買店內(nèi)商品的訪客等不同人群的展現(xiàn)與點擊量，了解搜索人群，根據(jù)數(shù)據(jù)，能對直通車推廣做一定調(diào)整。

五、創(chuàng)意列表與關(guān)鍵詞列表

創(chuàng)意列表與關(guān)鍵詞列表，可以根據(jù)展現(xiàn)量，點擊量，投產(chǎn)等，對列表內(nèi)的創(chuàng)意，關(guān)鍵詞進行刪減等操作，關(guān)鍵詞加價與減價的調(diào)整。

六、地域列表

地域列表能直觀的了解到各個地區(qū)，各個計劃的直通車投放情況，可根據(jù)展現(xiàn)量，點擊量，點擊率，投入產(chǎn)出比的高低，對不同地域進行投放，比如臨近初夏時，停止羽絨服對南方地區(qū)的投放。

在直通車報表頁面中，我們可以直觀了解到，自己直通車的一個整體情況，展現(xiàn)，點擊，投產(chǎn)等在某段時間內(nèi)的一個數(shù)字與趨勢。直通車是否開通了站內(nèi)站外，是否有開通定向推廣等，直通車報表能讓你對直通車有一個整體的把握，對直通車進行下一步的調(diào)整與優(yōu)化。

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