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    超級(jí)推薦和直通車的區(qū)別是什么?

    2022-06-07|10:15|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:116

    淘寶超級(jí)推薦和直通車是淘寶店鋪推廣常常會(huì)用到的付費(fèi)推廣工具。有的賣家開了超級(jí)推薦以后,不知道還需不需要再開直通車。下面我?guī)Т蠹襾砹私庖幌逻@兩款工具的區(qū)別,方便大家推廣。



    直通車是搜索流量,屬于人找貨,流量較精準(zhǔn),但是成本相對(duì)較高。

    而超級(jí)推薦是推薦流量,屬于貨找人,它是通過你店鋪的人群和產(chǎn)品,去展現(xiàn)給那些符合你產(chǎn)品標(biāo)簽的人群。

    超級(jí)推薦的流量怎么提高?

    超級(jí)推薦的新建計(jì)劃會(huì)有冷啟動(dòng)時(shí)間,系統(tǒng)針對(duì)新建計(jì)劃會(huì)有投放驗(yàn)證,根據(jù)綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)計(jì)算您的商品、創(chuàng)意適合什么樣的人。所以需要一定的計(jì)算時(shí)間。推廣初期拿不到大的展現(xiàn)量是正常的,不可大范圍的隨意調(diào)整出價(jià),創(chuàng)意,定向人群。這些調(diào)整都可能導(dǎo)致系統(tǒng)原有的學(xué)習(xí)模型產(chǎn)生變化,從而產(chǎn)生不穩(wěn)定。可以通過以下4點(diǎn)來提高展現(xiàn)量:

    1、計(jì)劃的設(shè)置我們?cè)谑褂锰詫毘?jí)推薦新建計(jì)劃的初期建議把所有地域和時(shí)間段打開,因?yàn)樵谕茝V初期本身拿到的展現(xiàn)量就比較有限,如果去控制投放時(shí)間和地域,會(huì)減少展現(xiàn)量,如果在一些地域或一些時(shí)間段數(shù)據(jù)表現(xiàn)不是很理想,那么后期我們可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來調(diào)整投放地域和時(shí)間;

    2、推廣初期如何出價(jià)在新產(chǎn)品上架初期,出價(jià)參考市場(chǎng)均價(jià),按照前期操作的手法,是低于市場(chǎng)均價(jià)(80%),可以有效控制點(diǎn)擊成本,2-3天后根據(jù)實(shí)際展現(xiàn)情況把表現(xiàn)好,或者展現(xiàn)太少的提高出價(jià);

    3、人群的重要性我們?cè)谶x擇人群投放時(shí),人群的選擇豐富一些,多一些,因?yàn)槔鋯?dòng)系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)的,讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算,測(cè)試不同人群的表現(xiàn)效果;

    4、優(yōu)化創(chuàng)意圖片在談到創(chuàng)意這個(gè)點(diǎn),我們其實(shí)又可以聯(lián)想到淘寶直通車,在直通車推廣初期我們的創(chuàng)意點(diǎn)擊率越高,計(jì)劃?rùn)?quán)重會(huì)起來的越快,系統(tǒng)會(huì)給予的展現(xiàn)量會(huì)越多,如果初期創(chuàng)意點(diǎn)擊率比較低的話,系統(tǒng)會(huì)給予的展現(xiàn)量也會(huì)慢慢變少。

    超級(jí)推薦的創(chuàng)意考核也是一樣的,在推廣初期如果點(diǎn)擊率比較差的話,會(huì)造成展現(xiàn)量降低,選擇測(cè)試好的高點(diǎn)擊率圖片進(jìn)行投放,如果未進(jìn)行測(cè)試則在創(chuàng)意圖500展現(xiàn)量后根據(jù)實(shí)際點(diǎn)擊率進(jìn)行篩選留下高點(diǎn)擊率圖片。

    最初應(yīng)用超級(jí)推薦中,需要注意的是產(chǎn)品選取及定向標(biāo)簽布局,根據(jù)所需的人群來實(shí)施所需流量,之后以投資回報(bào)率為主,刪除投產(chǎn)比較低的,即使是有訪客并且有收藏加購等數(shù)據(jù),長(zhǎng)期沒有投資回報(bào)率也無用的,7-14天的數(shù)據(jù)沒有顯著提升,直接進(jìn)行刪除,從而有效控制點(diǎn)擊成本,快速提升拉新人群效果。

    開了超級(jí)推薦的淘寶賣家,如果還想讓買家主動(dòng)找到你自己的商品話,在預(yù)算足夠的情況下,開直車也是可以的,這兩者的作用是互補(bǔ)的,不是互斥的作用。

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