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    抖音星圖星智投產(chǎn)品是什么?怎么用?

    2022-06-06|10:13|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:348

    許多客戶在抖音星圖達人合作時,都希望可以通過抖音達人的視頻,覆蓋到更多的目標人群,但因為達人每條視頻的覆蓋用戶變化較大,達人粉絲畫像會跟實際觸達的用戶有一定差異,對客戶的目標人群的觸達也會有或大或小的偏差。



    基于此,抖音星圖推出“星抖計劃”,通過客戶的人群包,為客戶匹配對應(yīng)的達人矩陣,并在視頻投放周期提供智能投流服務(wù),以觸達更多目標人群。

    一、抖音星圖星智投產(chǎn)品說明

    整體投放分為四個步驟:人群包導入→達人矩陣篩選→達人視頻投放→智能人群助推

    1、人群包導入:客戶可通過八大人群圈定達人或從巨量引擎/巨量千川/巨量云圖導入自定義人群包

    2、達人矩陣篩選:根據(jù)巨量星圖計算出受眾數(shù)據(jù)重合度較高的達人,選定要投放的達人矩陣

    3、達人視頻投放:按照排期規(guī)劃正常發(fā)布達人視頻

    4、智能人群助推:巨量星圖根據(jù)達人視頻觸達的人群情況,智能投放更多目標人群,實現(xiàn)目標人群覆蓋

    二、使用指南

    1、功能入口

    a.操作路徑:巨量星圖平臺→頂欄發(fā)布任務(wù)→選擇營銷目標為破圈種草

    2、營銷需求填寫

    a.人群包選擇:可選擇8大消費群體,或者通過人群包導入能力,導入自定義達人包

    b.營銷預(yù)算確認:填寫本次的營銷預(yù)算及預(yù)計達人數(shù)量,支持客戶自定義填寫預(yù)算(最多支持一位小數(shù),最大金額限制一億元)

    3、達人選擇

    a.推薦達人組合/自定達人篩選:通過客戶在營銷需求中所提供的人群包,計算覆蓋度最高的達人矩陣,若是已有意向達人,也可以通過自定義選達人。

    b.達人預(yù)計覆蓋人數(shù):根據(jù)不同的達人矩陣,巨量星圖會根據(jù)達人過往的視頻受眾跟客戶的人群覆蓋情況做計算,顯示對應(yīng)預(yù)計覆蓋的目標客戶人數(shù)。

    c.達人分析報告:若是希望詳細了解達人矩陣的重合情況,可點擊“查看分析報告”。

    在分析報告中,巨量星圖會根據(jù)客戶實際人群包,對比上達人矩陣的近期達人受眾,整體交集為對應(yīng)內(nèi)容。

    d.確認達人矩陣及預(yù)算后,點擊下單。

    e.根據(jù)觸達需求,增加星抖預(yù)算,客戶可選擇固定預(yù)算,每筆預(yù)算巨量星圖將計算人群包中預(yù)計覆蓋人群的增量變化。

    4. 數(shù)據(jù)投放度量

    a.達人視頻任務(wù)管理:當下單完成后,所有的任務(wù)將在我的任務(wù)→套餐管理中找到對應(yīng)達人任務(wù),通過“批量任務(wù)管理”,即可查看投放的數(shù)據(jù)情況。

    b.投放數(shù)據(jù):

    數(shù)據(jù)概覽:所有視頻的播放量、點贊、評論及GPM數(shù)據(jù)。

    人群包覆蓋度:人群包及達人抖音視頻受眾的重合情況、星抖為客戶提升。

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