開直通車為什么出價2.7，卻被扣費15.4？

這邊肯定有很多的賣家都有相同的疑惑，到底是怎么一回事呢？我們具體來分析一下，后續(xù)大家也好做出應(yīng)對之策！

“為什么一個關(guān)鍵詞出價2.7，扣費居然會達(dá)到驚人的15.4呢”看到這個情況，很多賣家都會不知所措。具體原因就不詳細(xì)說明了，具體看看各個溢價對于關(guān)鍵詞出價的提升情況，你最終的扣費是怎么計劃的。

先說下直通車的扣費公式：單次點擊扣費= (下一名出價*下一名質(zhì)量分)/本人質(zhì)量分 + 0.01元

所以很大的情況下，直通車扣費會接近你的出價，當(dāng)然這個出價是包括了各種溢價，折扣后的。

首先：人群溢價

搜索人群溢價，本身這個溢價就屬于對千人千面的開關(guān)還給賣家，在其他條件不變的情況下，關(guān)鍵詞出價，配合人群溢價，如何計算？

計算公式：人群出價=1*（1+溢價比例）

舉個例子：關(guān)鍵詞出價1元，溢價比例300%，那么人群出價就是1*（1+3）=4元。

時間折扣，在無其他的附加的情況下，如只針對關(guān)鍵詞出價，那么價格因素怎么計算呢？

最終價格=關(guān)鍵詞出價*時間折扣

例如：出價2元，時間折扣200%，那么最終價格就是4元。

移動折扣：

同樣的，只設(shè)定移動折扣，關(guān)鍵詞價格也是乘法。

例如：關(guān)鍵詞出價1.5元，移動折扣200%，那么最終價格是出價3元。

定向價格：

定向的價格基礎(chǔ)，是這個地方的智能投放出價，后續(xù)的定向位置的溢價，定向購物意圖的溢價，基礎(chǔ)都是在智能投放的價格基礎(chǔ)上的，和本身的關(guān)鍵詞出價無關(guān)，但是整體的時間折扣，整體的移動折扣，是同樣的起作用的。

回過來，針對關(guān)鍵詞的出價，在移動折扣，時間折扣，人群溢價都滿足的情況下，我們來看下最終的價格計算。

以出價1元為例

出價1元，人群溢價300%，時間折扣200%，移動折扣400%

那么最終的價格是多少呢？我們來計算下

1*（1+3）=4,4*2*4=16元，我們發(fā)現(xiàn)，在這種情況下，即使是出價1元，最終的價格也會高達(dá)16元，所以你被扣費15.4其實是很正常的。

原因已經(jīng)跟大家解釋清楚，所以大家在遇到這中情況后，就不能再不了解了！

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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