鉆展的那些事對(duì)投放來(lái)說(shuō)，真的太有幫助了！

鉆展早就存在，還經(jīng)歷了不少階段呢，比如說(shuō)競(jìng)標(biāo)一天多少錢、千次展示收費(fèi)、點(diǎn)擊付費(fèi)。還有最開(kāi)始4鉆以上才能開(kāi)，后來(lái)降為一鉆以上開(kāi)通。之前鉆展如果沒(méi)有一個(gè)好的圖片，可能就會(huì)虧的血本無(wú)歸。但是采取千次計(jì)費(fèi)之后，反而出了奇效，花費(fèi)可控，越來(lái)的商家也都開(kāi)始使用鉆展了。接下來(lái)好好說(shuō)說(shuō)，關(guān)于鉆展的那些事。

鉆展的收費(fèi)有兩種，分別是千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)（CPM），點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)（CPC），但是本質(zhì)還是CPM。自然是出價(jià)越高，那么展現(xiàn)就越靠前。其實(shí)也不管是出價(jià)一方面影響，總得將鉆展概況為5個(gè)維度，分別是創(chuàng)意圖、定向計(jì)劃、出價(jià)、資源位、落地頁(yè)。

創(chuàng)意圖影響的是點(diǎn)擊和PPC，點(diǎn)擊率越高，自然點(diǎn)擊的單價(jià)就越低。定向計(jì)劃對(duì)于圈定人群的精準(zhǔn)度非常嚴(yán)格，如果圈定人群不準(zhǔn)確，投放的效果就不佳。資源位就是投放的位置，不同的產(chǎn)品投放位置的效果大有不同，可以參考之前數(shù)據(jù)選擇最佳資源位。落地頁(yè)，是訪客引導(dǎo)的頁(yè)面位置。

鉆展投放也是需要制定好計(jì)劃，計(jì)劃制定需要寫(xiě)上名稱、定好每日投放預(yù)算、投放時(shí)間、選擇好投放時(shí)間、方式、地域。鉆展投放開(kāi)始之前也要做好測(cè)款，可以根據(jù)點(diǎn)擊量及時(shí)的做好位置調(diào)整?；顒?dòng)預(yù)熱，比如說(shuō)先參加一些官方限時(shí)活動(dòng)，為前期做好鋪墊。要保證店鋪上新，對(duì)于該低價(jià)處理商品就做清倉(cāng)處理。還有鉆展可以提升品牌的曝光，也更能增加品牌知名度。長(zhǎng)期的投放也更容易加權(quán)，實(shí)現(xiàn)千人千面的效果，不過(guò)還是需要量力而行。

其實(shí)鉆展投放無(wú)非是希望獲取更多的銷量，希望將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更多的流量搶占過(guò)來(lái)，所以產(chǎn)品一定要做好。還有鉆展的目的是宣傳品牌、單品，還是什么，不同的需求，鉆展操作起來(lái)也不同。

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