直通車數(shù)據(jù)也要進(jìn)行診斷？告訴你怎么分析

不僅店鋪需要定時做診斷，直通車同樣也是需要的。幫直通車做診斷，可以更好的定制新的推廣策略，根據(jù)現(xiàn)狀與原計劃的差距及市場變化，重新調(diào)整計劃。那么直通車多久調(diào)整一次適合？該怎么調(diào)整呢？

一、直通車多久調(diào)整一次比較合適？

直通車的計劃調(diào)整需要根據(jù)店鋪的轉(zhuǎn)化周期和推廣計劃的轉(zhuǎn)化周期來調(diào)整。

第一步：打開直通車后臺—報表—選擇數(shù)據(jù)查看周期

關(guān)注投產(chǎn)比這項數(shù)據(jù)，日期范圍需要根據(jù)自己的產(chǎn)品類目來選。若是無季節(jié)性的產(chǎn)品，可以盡量選長一些；季節(jié)性產(chǎn)品的時間范圍就不能太長。

第二步：看不同周期的投產(chǎn)比的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)變化

建好計劃后改變轉(zhuǎn)化周期天數(shù)來看投產(chǎn)比數(shù)據(jù)。通過這個數(shù)據(jù)分析你的店鋪轉(zhuǎn)化周期是多少，以此來決定你直通車計劃調(diào)整的周期，注意時間段保持不變只改變轉(zhuǎn)化周期。

通過觀察3天/7天/15天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可以發(fā)現(xiàn)選擇時間周期的不同，投產(chǎn)比也會不同，周期越長投產(chǎn)比會越高。

二、直通車賬戶整體診斷分析

可以從以下維度進(jìn)行數(shù)據(jù)綜合分析考量：站內(nèi)/站外、定向、關(guān)鍵詞、PC/移動、地域等。

例如根據(jù)流量是從站內(nèi)還是站外數(shù)據(jù)來調(diào)整直通車計劃；

直通車投放的是定向還是關(guān)鍵詞，根據(jù)類型記錄好投產(chǎn)比數(shù)據(jù)，比較各投放類型優(yōu)劣，然后進(jìn)行計劃的刪減調(diào)整。

調(diào)整投放設(shè)備數(shù)據(jù)，主要以無線端數(shù)據(jù)為主，同樣記錄數(shù)據(jù)并比較投產(chǎn)比。如果其中的計劃投產(chǎn)比很差，就要盡快降低投放該計劃的力度，避免不必要的浪費。

最后就是選擇地域列表及數(shù)據(jù)，找到投產(chǎn)比高的省份重點投放。

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