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    如何用鉆展直接打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?

    2022-09-20|10:13|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:142

    鉆展投放肯定是希望獲得更多的成交和點(diǎn)擊,如果說對(duì)手投放的圖片、定位的人群和地區(qū)都比你的好,那么你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手自然就能更多的獲取成交。很多人會(huì)說投放鉆展很燒錢,還是不要去投放吧。其實(shí)不是,鉆展投放要定位好人群、地區(qū)和做好創(chuàng)意圖,鉆展不僅不燒錢,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量也可能被你搶占,就來詳細(xì)說說。

    如果說出現(xiàn)店鋪流量突然下降,行業(yè)大盤卻沒有任何下滑,這種情況可能就是你的流量被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所搶占。如果說出現(xiàn)了這種情況,那么到底要怎么去玩呢。

    清楚鉆展玩法的核心,首先是要定位好人群,這類目標(biāo)人群是什么人,愛好什么。然后就是鉆展選取什么展位還有投放的區(qū)域,這個(gè)是做到精準(zhǔn)的投放。如果說前兩點(diǎn)做好了,那么就是在于創(chuàng)意圖片了,一個(gè)圖片如果制作的夠吸引人,客戶自然就更愿意點(diǎn)擊,那么鉆展投放的初步效果也就達(dá)到了。干貨可能不太容易被理解,接下來就來用案例說明。

    使用鉆展投放時(shí)間是28號(hào)至5號(hào)共9天時(shí)間,點(diǎn)擊就達(dá)到了2萬以上,成交數(shù)也在800以上。

    以上是店鋪總流量的趨勢(shì),可以看出從2號(hào)開始店鋪流量就開始下降。

    要想更好的投放鉆展,獲取更多的流量,直接的打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就需要從這些方面入手。產(chǎn)品一定要極具競(jìng)爭(zhēng)力,這樣把流量搶占過來之后轉(zhuǎn)化也高。找出銷量、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)風(fēng)格、價(jià)位段差異不大的店鋪,記錄旺旺名。建立CPC計(jì)劃,利用這種模式對(duì)成本進(jìn)行把控。然后對(duì)時(shí)間段全選,地域方面去屏蔽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)單元投放一個(gè)定向,多家店鋪用多個(gè)單元。

    還有就是在出價(jià)方面也比較關(guān)鍵,建議是1.2倍出價(jià)。圖片不用說,一定要極具創(chuàng)意,而且最好先進(jìn)行測(cè)試,選擇點(diǎn)擊最高的圖片。還有就是落地頁設(shè)置,這個(gè)要讓客戶明確通過鉆展進(jìn)如能享受到很大的優(yōu)惠力度,優(yōu)惠還要和產(chǎn)品結(jié)合。鉆展投放一定要快速搶占先機(jī),不要給對(duì)手反應(yīng)時(shí)間。

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