淘寶哇哦視頻《大牌趣體驗》欄目要求詳解

哇哦視頻作為淘寶短視頻集中展示的重要渠道，也是會不定時開展一些活動和頻道為商家引流的。哇哦視頻又推出新IP欄目——“大牌趣體驗”，以“真實、有趣、新潮”為內(nèi)容核心，給消費者種草、引導(dǎo)進店，促進轉(zhuǎn)化。

一、“大牌趣體驗”內(nèi)容要求：

二、欄目細節(jié)規(guī)則及要求：

1、單品牌趣體驗

1）品牌篩選方式

每月由【行業(yè)初審】+【短視頻二審】決定次月參與品牌。

各行業(yè)內(nèi)容負責(zé)人進行初審提報，初審?fù)ㄟ^商家，由短視頻運營交叉共同打分評審。

2）行業(yè)初審規(guī)則

a.商家資質(zhì)：天貓商家

b.同期參加以下活動之一：天貓小黑盒、天貓超級店慶日、天貓超級品牌日、天貓品牌歡聚日，排期優(yōu)先。

c.必須帶有短視頻專享利益點（無門檻優(yōu)惠券、專屬贈品、滿減紅包、買一送一、報名聚劃算視頻團皆可）

d.短視頻中所掛商品須符合《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，且不在《淘寶平臺短視頻與直播禁止推廣商品》列表中。

3）短視頻評審緯度

1.視頻主題創(chuàng)意：話題須從目標(biāo)消費者洞察出發(fā)，結(jié)合品牌調(diào)性、營銷主題、商品核心賣點，落地成消費者有感知、有興趣的話題。

2.短視頻內(nèi)容：哇哦渠道審核通過內(nèi)容大于30條。符合真人體驗型內(nèi)容，真情真趣對商品進行生活化的體驗。

3.視頻專享權(quán)益：最后成交價是30天內(nèi)最低價，且份數(shù)不少于1000份。

4.整體預(yù)算：視頻制作預(yù)算不低于10萬，流量采買預(yù)算不低于10萬。

5.合作達人要求

a.頭部短視頻機構(gòu)選送：短視頻價值分大于等于400的機構(gòu)，且旗下達人擁有哇哦權(quán)限，且內(nèi)容符合真人體驗型內(nèi)容方向。

b.直播轉(zhuǎn)型機構(gòu)選送：直播機構(gòu)旗下?lián)碛型叟肚罊?quán)限，且粉絲數(shù)大于5w的主播，且內(nèi)容符合真人體驗型內(nèi)容方向。

c.達人及其發(fā)布的內(nèi)容須符合《阿里創(chuàng)作平臺管理規(guī)則》

4）單品牌合作參與流程

參與方式：

單品牌-大牌體驗團合作達人投稿入口：哇哦視頻渠道日常投稿入口，內(nèi)容標(biāo)簽打-“大牌趣體驗”

2、日常趣體驗：

1）賬號要求：天貓品牌商家

2）內(nèi)容類型：“開箱評測/深度評測/線下探店”等的體驗型內(nèi)容（不包含單品展示、店鋪故事、vlog等）

3）參與方式：

商家：素材中心-欄目發(fā)布--《上新》欄目--符合上述內(nèi)容類型--審核通過即可進入哇哦。

達人：超級ip--哇哦視頻渠道日常投稿入口，內(nèi)容標(biāo)簽打-“大牌趣體驗”

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