拼多多oCPX推廣投放技巧及FAQ

之前已經(jīng)為各位商家介紹過(guò)拼多多oCPX推廣出價(jià)模式，作為一種新的模式，相信商家們還不知道該怎么投放，投放過(guò)程中也會(huì)遇到不少問(wèn)題，下面就給大家?guī)c(diǎn)技巧及相關(guān)問(wèn)題解答。

一、拼多多oCPX投放技巧：

方法一：建議直接選擇有成交基礎(chǔ)的單元（已滿足7天訂單量超過(guò)50）進(jìn)行切換，可直接進(jìn)入智能投放期。

方法二：在數(shù)據(jù)累積期，不建議更改出價(jià)模式或頻繁更改出價(jià)模式。

方法三：投放初期，建議使用系統(tǒng)建議價(jià)格進(jìn)行出價(jià)，并至少保持3天左右的完整數(shù)據(jù)進(jìn)行觀察。

1）如果單元在第一階段并且曝光較少，建議及時(shí)同時(shí)提升第一階段和第二階段的出價(jià)以獲取曝光；

2）如果單元在第二階段并且效果有波動(dòng)，實(shí)際平均成交花費(fèi)大于出價(jià)，此時(shí)建議觀察一個(gè)24h的數(shù)據(jù)；如果實(shí)際平均成交花費(fèi)依舊大于出價(jià)，可先降低第二階段價(jià)格約束曝光，帶數(shù)據(jù)穩(wěn)定后在緩慢回升至原先出價(jià)。

3）如果單元在第二階段平均成交花費(fèi)低于出價(jià)且獲取曝光較之前有減少，建議及時(shí)提升出價(jià)，可直接采納出價(jià)知道或者按需提升出價(jià)。

二、常見(jiàn)問(wèn)題：

Q：開(kāi)啟了oCPX出價(jià)模式后，分時(shí)折扣還生效嗎？

不生效，系統(tǒng)將根據(jù)算法模型自動(dòng)為您預(yù)估每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化率并根據(jù)此為您針對(duì)性進(jìn)行廣告曝光。

Q：為什么開(kāi)啟oCPX模式后人群和資源位都變成全體人群和基礎(chǔ)流量包？

由于在oCPX投放模式下，不再需要選擇人群定向及資源位，故相關(guān)數(shù)據(jù)不再展示。系統(tǒng)已根據(jù)您的預(yù)期成交價(jià)格為您預(yù)估每一次廣告曝光的價(jià)值并進(jìn)行最優(yōu)出價(jià)，可理解為oCPX投放模式下的全體人群及基礎(chǔ)流量包均未優(yōu)選人群及優(yōu)選流量包。

Q：開(kāi)啟oCPX之后曝光降低了很多？

當(dāng)推廣單元處于第一階段時(shí)，曝光較少可能是因?yàn)辄c(diǎn)擊出價(jià)較低，可適當(dāng)提升點(diǎn)擊出價(jià)，或者通過(guò)提升第二階段的預(yù)期成交出價(jià)來(lái)提升曝光；

當(dāng)處于第二階段時(shí)，可能是因?yàn)轭A(yù)期成交出價(jià)不合理，可以根據(jù)系統(tǒng)的初級(jí)進(jìn)行價(jià)格提升。

Q：開(kāi)啟oCPX后點(diǎn)擊單價(jià)漲了很多？

oCPX模式是以轉(zhuǎn)化為目的，根據(jù)設(shè)置的預(yù)期成交出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行效果優(yōu)化來(lái)觸達(dá)高轉(zhuǎn)化人群，雖然點(diǎn)擊單價(jià)可能升高，但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率從也可以同步提升，并最終達(dá)到預(yù)期成交目的。

Q：開(kāi)啟oCPX功能后怎么優(yōu)化調(diào)整？

進(jìn)入智能投放期后，可先按照系統(tǒng)建議價(jià)格出價(jià)，并保持3天左右觀察效果；當(dāng)投放數(shù)據(jù)逐漸穩(wěn)定后，可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行出價(jià)修改。建議合理出價(jià)=每筆訂單金額/期望的投入產(chǎn)出比，其中每筆訂單金額=交易額/訂單量。

Q：同一個(gè)商品是否能同時(shí)使用oCPX模式及自定義投放模式？

可以但不建議這么做，因?yàn)檫@樣會(huì)導(dǎo)致2個(gè)投放單元互相競(jìng)爭(zhēng)，在使用oCPX出價(jià)模式時(shí)，盡量只使用一個(gè)推廣單元，能積累更多數(shù)據(jù)，效果也更穩(wěn)定。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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