大盤波動(dòng)轉(zhuǎn)化下滑,權(quán)重積累助你步步升!
2022-06-07|10:43|發(fā)布在分類 / 多多開(kāi)店| 閱讀:116
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平臺(tái)市場(chǎng)變化以及今年618的活動(dòng)給我們的商家們帶來(lái)了很多影響,特別是今年618的活動(dòng)周期變長(zhǎng),對(duì)于沒(méi)有參加平臺(tái)大促的C店來(lái)說(shuō)影響很大,特別是體現(xiàn)在流量波動(dòng)以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的變化上,數(shù)據(jù)波動(dòng)起伏大,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也很不穩(wěn)定,特別是直通車的數(shù)據(jù)波動(dòng),造成搜索下滑無(wú)法提升的。面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和大盤影響,我們應(yīng)該如何積累權(quán)重保持穩(wěn)定的提升呢?
現(xiàn)在大流量都集中在無(wú)線端,想要搶占更多的流量用戶,那么你要做的就是提升你的權(quán)重,權(quán)重高系統(tǒng)分配你的自然流量相應(yīng)就會(huì)很高,權(quán)重就是一個(gè)概念,是由許多因素構(gòu)成的,每一個(gè)維度的變化都會(huì)影響店鋪流量以及成交。
我們時(shí)常會(huì)遇到做同類型的產(chǎn)品的店鋪上新后付費(fèi)推廣占比不大,并且免費(fèi)搜索等流量能夠持續(xù)穩(wěn)定的提升,但是我們的店鋪上新數(shù)據(jù)波動(dòng),搜索難以提升直通車付費(fèi)占比較大的問(wèn)題,那么這一系列的問(wèn)題根源就在于雖是同類型產(chǎn)品但是店鋪權(quán)重的差別卻很大,相信各位商家對(duì)于店鋪權(quán)重是有所了解的,但是對(duì)于如何提升店鋪權(quán)重卻無(wú)從下手,找不到方向更找不到切入點(diǎn)。對(duì)于店鋪權(quán)重的提升我們首先要清楚的是影響店鋪權(quán)重的重要維度因素。
一、店鋪動(dòng)銷率
店鋪動(dòng)銷率顧名思義就是店鋪每天有訪客和成交的寶貝數(shù)和店鋪總寶貝數(shù)的占比,動(dòng)銷率越大說(shuō)明店鋪的人氣高,訪客的訪問(wèn)深度高,店鋪的產(chǎn)品布局合理,我們分析下店鋪權(quán)重高的店鋪都會(huì)有一定的共性那就是流量大,流量渠道多,流量穩(wěn)定,店鋪動(dòng)銷率高。動(dòng)銷率相對(duì)應(yīng)的是滯銷率,滯銷是店鋪長(zhǎng)期沒(méi)有訪客和成交寶貝數(shù)占總的寶貝數(shù),在提升動(dòng)銷率上其實(shí)涉及多個(gè)方面,首先重要一點(diǎn)就是店鋪產(chǎn)品的布局,首先店鋪產(chǎn)品要符合店鋪的定位和人群的需求,各個(gè)產(chǎn)品之間功能價(jià)格上有一定的區(qū)分,滿足相同人群的不同需求。同時(shí)對(duì)于店鋪產(chǎn)品都要有一定的關(guān)注,主動(dòng)在有流量的寶貝上做關(guān)聯(lián)和搭配,提升買家的訪問(wèn)深度,同時(shí)維護(hù)好老客戶的活躍度,多方面提升店鋪的動(dòng)銷。
二、店鋪層級(jí)
無(wú)論是天貓店鋪還是C店,都有店鋪層級(jí),店鋪成交金額的提升都能夠帶動(dòng)層級(jí)的提升,及時(shí)店鋪成交額不變隨著大盤的上升我們的層級(jí)也會(huì)下滑,,不同的層級(jí)是不同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及相應(yīng)的流量層級(jí),層級(jí)越高的店鋪流量表現(xiàn)和權(quán)重也是越高的。對(duì)于店鋪層級(jí)的提升不同的店鋪適合的方法不一樣,如果寶貝的轉(zhuǎn)化率較高并且較穩(wěn)定,同時(shí)通過(guò)周期的優(yōu)化PPC得到相應(yīng)的降低,我們可以通過(guò)直通車的遞增增加產(chǎn)品的銷量來(lái)達(dá)到提升層級(jí)的目的,同時(shí)在直通車增長(zhǎng)的過(guò)程中搜索也會(huì)得到增長(zhǎng)帶動(dòng)相應(yīng)的成交金額。短期內(nèi)想要快速的提升層級(jí)我們也可以聯(lián)系淘客做淘客活動(dòng)快速提升店鋪成交金額從而提升店鋪層級(jí),當(dāng)然淘客人群比較混亂同時(shí)對(duì)寶貝價(jià)格要求較高,所以對(duì)于短期快速提升層級(jí)有較好的效果。當(dāng)然報(bào)名活動(dòng)也是提升店鋪層級(jí)的不錯(cuò)方法,活動(dòng)比如淘搶購(gòu)聚劃算等。
三、店鋪上新率
上新無(wú)論對(duì)于店鋪還是對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)都是非常重要的,很顯然這個(gè)點(diǎn)時(shí)常容易被我們忽略,平時(shí)對(duì)于上新對(duì)權(quán)重的影響也不明顯,但是上新的影響是非常大的,特別是對(duì)于非標(biāo)品的,只有持續(xù)性的上新給買家新的需求才能帶來(lái)買家的持續(xù)流量和成交,才能維持平臺(tái)流量的活躍度,如果每次進(jìn)店都是一樣的寶貝對(duì)于買家來(lái)說(shuō)是很不好的體驗(yàn),也降低了買家瀏覽的興趣,降低了店鋪老客戶的活躍度和復(fù)購(gòu),所以店鋪要保持周期性的上新率,并且在上新的時(shí)候搭配著店鋪的老客戶和新流量來(lái)做互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng),以新品激發(fā)店鋪的熱度帶動(dòng)店鋪的權(quán)重提升,對(duì)于店鋪老客戶可以做新品的試用營(yíng)銷等,通過(guò)群聊微淘直播老客戶營(yíng)銷等方式去做。如果僅僅是上新,什么都不去做,銷量評(píng)價(jià)也沒(méi)有新品過(guò)段時(shí)間就成了店鋪的滯銷款沒(méi)有流量和成交自然體現(xiàn)不出上新的效果,所以不僅要上新還要利用好上新帶動(dòng)店鋪的人氣和活躍度,這樣對(duì)于店鋪權(quán)重的提升是很大的。
四、店鋪DSR
店鋪的DSR的重要性大家都知道,店鋪的動(dòng)態(tài)分涉及到店鋪的描述,服務(wù)和物流,DSR的表現(xiàn)體現(xiàn)了店鋪的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)情況,當(dāng)?shù)赇亜?dòng)態(tài)分飄綠的情況下往往會(huì)出現(xiàn)數(shù)據(jù)波動(dòng)幾搜索無(wú)法提升的情況,所以在日常操作中要關(guān)注寶貝的品質(zhì)和店鋪的服務(wù),維護(hù)好店鋪的動(dòng)態(tài)分。提升店鋪權(quán)重表現(xiàn)。
店鋪的權(quán)重是店鋪流量和成交的重要保障,權(quán)重也不是一朝一夕就能提升的在日常操作中要注意積累。
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