京東雙12增“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻，案例解析

今年的報(bào)名，較以往雙12商品報(bào)名除了需要滿足最低前臺(tái)京東價(jià)、最低到手價(jià)（部分類目除外）的要求，今年還新增了“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻。也就是說(shuō)，凡是參加京東雙12商家，在雙12活動(dòng)上線期內(nèi)，京東商品的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于中國(guó)全網(wǎng)任一電商平臺(tái)價(jià)格。一起來(lái)說(shuō)說(shuō)，京東雙12“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻定義及要求。

一：定義及校驗(yàn)時(shí)間

1、前臺(tái)京東價(jià)

指活動(dòng)上線時(shí)的商品銷售價(jià)，為活動(dòng)周期內(nèi)消費(fèi)者決定是否購(gòu)買的依據(jù)。   

2、歷史最低京東價(jià)

指12.12活動(dòng)開始前，校驗(yàn)時(shí)間內(nèi)（2020年11月14日-12月3日）的商品最低銷售價(jià)，歷史最低京東價(jià)為該時(shí)間段內(nèi)商品銷售價(jià)的最低值。

3、普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)：基于實(shí)時(shí)計(jì)算的前臺(tái)京東價(jià)及優(yōu)惠，計(jì)算出大部分消費(fèi)者最容易享受到的到手價(jià)。

4、歷史最低成交價(jià)：指12.12活動(dòng)開始前，校驗(yàn)時(shí)間內(nèi)（2020年11月14日-12月3日）的商品最低成交價(jià)，歷史最低成交價(jià)為該時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)者實(shí)際成交價(jià)的最低值。

5、價(jià)格力：是指普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)與歷史最低成交價(jià)的對(duì)比值。

6、全網(wǎng)價(jià)：指商品在中國(guó)任一電商平臺(tái)上同款商品的到手價(jià)。

二：價(jià)格要求及影響

1、價(jià)格要求

提報(bào)京東12.12平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)的商品，要求如下：

（1）商品前臺(tái)京東價(jià)小于等于平臺(tái)校驗(yàn)期（2020年11月14日-12月3日）的歷史最低京東價(jià)；

（2）商品普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于歷史校驗(yàn)期（2020年11月14日-12月3日）的歷史最低成交價(jià)；

（3）活動(dòng)上線期（2020年12月10日-12月12日）京東商品普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于全網(wǎng)價(jià)（中國(guó)任一電商平臺(tái)上同款商品到手價(jià)）。

2、校驗(yàn)邏輯

商品申報(bào)2020年12.12活動(dòng)后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品實(shí)時(shí)的前臺(tái)京東價(jià)和優(yōu)惠計(jì)算當(dāng)前有效的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)，再和該商品校驗(yàn)期內(nèi)歷史最低成交價(jià)（剔除秒殺、閃購(gòu)訂單）作比較，得出“價(jià)格力”。如果普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)大于歷史最低成交價(jià)，則系統(tǒng)計(jì)算判定為“價(jià)格力”低，會(huì)減少該商品的流量曝光。同樣，活動(dòng)上線期間，如同款商品在京東的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)大于他平臺(tái)到手價(jià)，則系統(tǒng)會(huì)同樣計(jì)算判定為“價(jià)格力”低，并減少該商品的流量曝光。針對(duì)“價(jià)格力”低的商品，建議商家可通過(guò)調(diào)低商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)或設(shè)置更多的優(yōu)惠力度來(lái)提升商品價(jià)格力。

3、校驗(yàn)影響

商品如不滿足價(jià)格要求，會(huì)直接降低該商品在大促會(huì)場(chǎng)流量中的曝光。

三：新增全網(wǎng)最低價(jià)模擬及解析

案例模擬：

12月10日某筆記本電腦參與平臺(tái)主會(huì)場(chǎng)提報(bào)商品，前臺(tái)京東價(jià)5999，參與平臺(tái)滿減“滿1000減60”；

及店鋪優(yōu)惠券“滿2000減100”優(yōu)惠活動(dòng)；同時(shí)在另一電商平臺(tái)的頁(yè)面價(jià)為6299，參與店鋪券滿

“5000減500”、平臺(tái)促銷“滿300減40”，則該款筆記本電腦能提報(bào)進(jìn)會(huì)場(chǎng)么？

案例解析：

不能提報(bào)進(jìn)會(huì)場(chǎng)，因?yàn)樵撋唐冯m然前臺(tái)京東價(jià)5999低于他平臺(tái)頁(yè)面價(jià)6299，但是計(jì)算了促銷及優(yōu)惠；

后的到手價(jià)5839高于他平臺(tái)到手價(jià)5759。

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