京東雙12增“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻,案例解析
2022-06-07|10:37|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:183
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今年的報(bào)名,較以往雙12商品報(bào)名除了需要滿足最低前臺(tái)京東價(jià)、最低到手價(jià)(部分類目除外)的要求,今年還新增了“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻。也就是說(shuō),凡是參加京東雙12商家,在雙12活動(dòng)上線期內(nèi),京東商品的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于中國(guó)全網(wǎng)任一電商平臺(tái)價(jià)格。一起來(lái)說(shuō)說(shuō),京東雙12“全網(wǎng)最低價(jià)”門檻定義及要求。
一:定義及校驗(yàn)時(shí)間
1、前臺(tái)京東價(jià)
指活動(dòng)上線時(shí)的商品銷售價(jià),為活動(dòng)周期內(nèi)消費(fèi)者決定是否購(gòu)買的依據(jù)。
2、歷史最低京東價(jià)
指12.12活動(dòng)開始前,校驗(yàn)時(shí)間內(nèi)(2020年11月14日-12月3日)的商品最低銷售價(jià),歷史最低京東價(jià)為該時(shí)間段內(nèi)商品銷售價(jià)的最低值。
3、普惠實(shí)時(shí)到手價(jià):基于實(shí)時(shí)計(jì)算的前臺(tái)京東價(jià)及優(yōu)惠,計(jì)算出大部分消費(fèi)者最容易享受到的到手價(jià)。
4、歷史最低成交價(jià):指12.12活動(dòng)開始前,校驗(yàn)時(shí)間內(nèi)(2020年11月14日-12月3日)的商品最低成交價(jià),歷史最低成交價(jià)為該時(shí)間段內(nèi)消費(fèi)者實(shí)際成交價(jià)的最低值。
5、價(jià)格力:是指普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)與歷史最低成交價(jià)的對(duì)比值。
6、全網(wǎng)價(jià):指商品在中國(guó)任一電商平臺(tái)上同款商品的到手價(jià)。
二:價(jià)格要求及影響
1、價(jià)格要求
提報(bào)京東12.12平臺(tái)級(jí)會(huì)場(chǎng)的商品,要求如下:
(1)商品前臺(tái)京東價(jià)小于等于平臺(tái)校驗(yàn)期(2020年11月14日-12月3日)的歷史最低京東價(jià);
(2)商品普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于歷史校驗(yàn)期(2020年11月14日-12月3日)的歷史最低成交價(jià);
(3)活動(dòng)上線期(2020年12月10日-12月12日)京東商品普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)小于等于全網(wǎng)價(jià)(中國(guó)任一電商平臺(tái)上同款商品到手價(jià))。
2、校驗(yàn)邏輯
商品申報(bào)2020年12.12活動(dòng)后,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)商品實(shí)時(shí)的前臺(tái)京東價(jià)和優(yōu)惠計(jì)算當(dāng)前有效的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià),再和該商品校驗(yàn)期內(nèi)歷史最低成交價(jià)(剔除秒殺、閃購(gòu)訂單)作比較,得出“價(jià)格力”。如果普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)大于歷史最低成交價(jià),則系統(tǒng)計(jì)算判定為“價(jià)格力”低,會(huì)減少該商品的流量曝光。同樣,活動(dòng)上線期間,如同款商品在京東的普惠實(shí)時(shí)到手價(jià)大于他平臺(tái)到手價(jià),則系統(tǒng)會(huì)同樣計(jì)算判定為“價(jià)格力”低,并減少該商品的流量曝光。針對(duì)“價(jià)格力”低的商品,建議商家可通過(guò)調(diào)低商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)或設(shè)置更多的優(yōu)惠力度來(lái)提升商品價(jià)格力。
3、校驗(yàn)影響
商品如不滿足價(jià)格要求,會(huì)直接降低該商品在大促會(huì)場(chǎng)流量中的曝光。
三:新增全網(wǎng)最低價(jià)模擬及解析
案例模擬:
12月10日某筆記本電腦參與平臺(tái)主會(huì)場(chǎng)提報(bào)商品,前臺(tái)京東價(jià)5999,參與平臺(tái)滿減“滿1000減60”;
及店鋪優(yōu)惠券“滿2000減100”優(yōu)惠活動(dòng);同時(shí)在另一電商平臺(tái)的頁(yè)面價(jià)為6299,參與店鋪券滿
“5000減500”、平臺(tái)促銷“滿300減40”,則該款筆記本電腦能提報(bào)進(jìn)會(huì)場(chǎng)么?
案例解析:
不能提報(bào)進(jìn)會(huì)場(chǎng),因?yàn)樵撋唐冯m然前臺(tái)京東價(jià)5999低于他平臺(tái)頁(yè)面價(jià)6299,但是計(jì)算了促銷及優(yōu)惠;
后的到手價(jià)5839高于他平臺(tái)到手價(jià)5759。
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