京東店鋪膨脹金（POP）使用指引

店鋪膨脹金（簡稱“膨脹金”）是京東·商家營銷中心為商家提供的消費者運營工具，以幫助商家提升店鋪復(fù)購，為了更好幫助商家實現(xiàn)上述運營效果，制定本指引。主要內(nèi)容如下：

京東·商家營銷中心會針對膨脹金工具實際運行效果調(diào)整開放的類目、商家范圍及人群。若商家不認(rèn)可本指引，可退出膨脹金工具運營。

一、適用范圍

本使用指引適用于所有使用京東·商家營銷中心膨脹金的商家。

二、使用申請

膨脹金工具暫采取邀約制，京東·商家營銷中心將不定期給予類目、商家及人群范圍的調(diào)整。

三、使用指引

1.為保障膨脹金提升店鋪復(fù)購的運營效果，膨脹金本金面額須為店鋪近30天客單價的4倍及以上。

2.若商家在線的膨脹金活動不符合上述本金面額的要求，京東·商家營銷中心將暫停在線膨脹金活動的展示：

（1）第1次未達到要求時，暫停在線膨脹金活動的展示15天；

（2）第2次未達到要求時，暫停在線膨脹金活動的展示30天；

（3）第3次未達到要求時，停止店鋪膨脹金工具的使用。

3. 為促進膨脹金對店鋪復(fù)購的提升效果，平臺將對商家的膨脹金復(fù)購心智指標(biāo)情況進行考核。

（1） 有復(fù)購心智訂單：在充值完成后的3天內(nèi)，訂單余額不低于充值金額的30%；

（2） 復(fù)購心智指標(biāo)要求：近7天充值完成的訂單中，有復(fù)購心智訂單不低于總充值訂單的30%。

針對符合前述購物金復(fù)購心智指標(biāo)的商家，可以在膨脹金管理后臺進行活動暫停。

四、退出

1.商家可通過下架所有膨脹金及聯(lián)系京東·商家營銷中心關(guān)閉膨脹金工具的方式，實現(xiàn)膨脹金工具的暫?；蛲顺?。

2.京東·商家營銷中心將基于商家的使用情形，保留停止其工具使用的權(quán)利，并提前15天告知。

3.京東·商家營銷中心將對各類目的膨脹金運營效果實施監(jiān)測，并不定期關(guān)閉不適合使用購物金的類目或商家。

五、消費者保障

1.膨脹金有效期為消費者充值成功后的365天，此期間商家須保障膨脹金的履約能力；當(dāng)有效期到期后，膨脹金剩余充值金額將退款返還給消費者。

2.若商家退出膨脹金服務(wù)，仍須針對消費者已充值的膨脹金進行履約直至膨脹金有效期結(jié)束，或經(jīng)與消費者協(xié)商一致，剩余充值金額將退款返還給消費者。

該指引于5月14日正式生效，商家可根據(jù)自身情況選擇是否運用該營銷工具！

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