淘寶直播推出“熱浪精選”招商規(guī)則

淘寶直播“熱浪精選”：平臺(tái)基于商家對(duì)優(yōu)秀主播的巨大需求量，淘寶直播正式推出“熱浪精選”，系統(tǒng)性解決商家主播對(duì)接等一系列問(wèn)題。商家貨品入池，將有機(jī)會(huì)獲得高性價(jià)比主播合作。淘寶直播“熱浪精選”商家：滿足淘寶直播“熱浪精選”準(zhǔn)入要求，并且在本平臺(tái)設(shè)置推廣計(jì)劃的商家。

鎖定狀態(tài)：鎖定是指，主播要求商家設(shè)置鎖定后，在鎖定期間內(nèi)，商家不得對(duì)推廣計(jì)劃進(jìn)行任何修改

一、活動(dòng)玩法

（一）活動(dòng)時(shí)間

商家報(bào)名時(shí)間：2022年3月10號(hào)-2022年12月31號(hào)

活動(dòng)開(kāi)始時(shí)間：2022年3月11號(hào)-2022年12月31號(hào)

（二）報(bào)名入口及審核時(shí)間

報(bào)名入口：

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a2161p.21859593a2161p.0.0.7b155e9eV9gsUk&activityId=172773600196

審核時(shí)間：商家報(bào)名成功后5個(gè)工作日內(nèi)

二、報(bào)名要求

（一）商家報(bào)名要求：

1.商家須遵守平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則：包含但不限于 《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》、《天貓市場(chǎng)管理規(guī)范》、《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》、《內(nèi)容創(chuàng)作者管理規(guī)則》、《淘寶直播管理規(guī)則》、《淘寶直播營(yíng)銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》等。

2.淘寶商家須符合《淘寶網(wǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)范》，天貓及天貓國(guó)際商家須符合《天貓商家營(yíng)銷準(zhǔn)入規(guī)則》。

3.近365天嚴(yán)重違規(guī)扣分（虛假交易除外）必須小于等于6分。

4.店鋪具有一定的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

5. 商家需要提供樣品服務(wù)，同時(shí)需滿足下述要求，特殊類目（見(jiàn)附錄一）除外：

①每款商品需根據(jù)平臺(tái)節(jié)奏和需求免費(fèi)提供樣品件數(shù)要求如下：

商品售價(jià)范圍(簡(jiǎn)稱“x”)，單位元 免費(fèi)提供樣品件數(shù)最低要求，單位件。

注：售價(jià)為商品報(bào)名活動(dòng)價(jià)格，非商品發(fā)布時(shí)填寫的一口價(jià)。

②以下一級(jí)類目主播完成直播后樣品無(wú)需退回；其余一級(jí)類目樣品需退還。

③商家需設(shè)置熱浪引擎后臺(tái)的樣品解決方案，且每款商品樣品可退銷量要求：不得大于5件。

注：樣品方案設(shè)置教程：熱浪引擎-熱浪聯(lián)盟-樣品服務(wù)。

7.店鋪?zhàn)罱?0天延遲攬收率<=10%。

（二）商品報(bào)名要求：

1.商品狀態(tài)：在線，同時(shí)商品信息應(yīng)清晰、規(guī)整，符合《淘寶平臺(tái)規(guī)則總則》、《天貓規(guī)則》、《天貓市場(chǎng)管理規(guī)范》、《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理規(guī)范》及相關(guān)行業(yè)規(guī)范中對(duì)商品的發(fā)布規(guī)范要求。

2.商品不可以虛假宣傳，同時(shí)商品近90天內(nèi)不存在重大輿情或者抽檢不合格，具備一定的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

3.當(dāng)商家主營(yíng)類目為水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、酒類、鮮花速遞/花卉仿真/綠植園藝、珠寶/鉆石/翡翠/黃金時(shí)，天貓商家的商品體驗(yàn)得分不得低于2分及以下且30天品質(zhì)退款量不得高于10筆，淘寶商家的品質(zhì)退款率不得高于同層行業(yè)均值2倍且30天品質(zhì)退款量不得高于10筆。

4.未經(jīng)平臺(tái)允許，商品不得為淘寶直播平臺(tái)限制推廣的商品：https://rule.taobao.com/detail-11003258.htm?spm=a2177.7231205.0.0.30b817eaNRQHmg&tag=self。

5.直播嚴(yán)選未覆蓋：

①類目：住宅家具、商業(yè)/辦公家具、電動(dòng)車/配件/交通工具、購(gòu)物金；

②其他未覆蓋市場(chǎng)/業(yè)務(wù)：閑魚(yú)、拍賣、飛豬、本地生活（一級(jí)類目名稱：本地化生活服務(wù)、口碑/餓了么本地生活 ）
注：

如若確實(shí)需要入池上述4、5商品，需另行向平臺(tái)提出申請(qǐng)，經(jīng)平臺(tái)評(píng)估后判定是否可以入池。

6. 商品報(bào)名價(jià)格要求：

參加本次活動(dòng)的商品（以下簡(jiǎn)稱“活動(dòng)商品”）活動(dòng)價(jià)格由賣家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫，報(bào)名活動(dòng)價(jià)格須滿足近30天最低標(biāo)價(jià)，且價(jià)格具備競(jìng)爭(zhēng)力

注：

①標(biāo)價(jià)：是商品在淘寶網(wǎng)向消費(fèi)者公布并以非劃線價(jià)形式在頁(yè)面標(biāo)示的未優(yōu)惠價(jià)格。

②最低標(biāo)價(jià)校驗(yàn)周期：商家報(bào)名日的近30天最低標(biāo)價(jià), 舉例：如果10月20日?qǐng)?bào)名, 則校驗(yàn)9月20日~10月19日期間的最低標(biāo)價(jià)；如在近30天報(bào)名其他活動(dòng)，標(biāo)價(jià)都會(huì)被校驗(yàn)到。

③賣家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動(dòng)價(jià)格后，允許活動(dòng)商品在活動(dòng)報(bào)名期間至正式活動(dòng)期合理適當(dāng)?shù)慕祪r(jià)銷售。

④活動(dòng)商品可同時(shí)參加同期的聚劃算，但商品的銷售價(jià)格和聚劃算價(jià)必須一致；二者不一致時(shí)，為確保消費(fèi)者的合法權(quán)益與良好的用戶體驗(yàn)，淘寶直播活動(dòng)系統(tǒng)將取消您參與直播嚴(yán)選活動(dòng)，賣家可自行修改價(jià)格后再次報(bào)名；同時(shí)參加聚劃算的商品，請(qǐng)賣家同時(shí)遵循聚劃算活動(dòng)規(guī)則。

⑤商品是否報(bào)名成功以淘寶直播最終審核結(jié)果為準(zhǔn)。

注：在主播帶貨售賣后的15天內(nèi)，如果您存在降價(jià)行為，需補(bǔ)償消費(fèi)者差價(jià)，降價(jià)標(biāo)準(zhǔn)以天貓價(jià)保規(guī)則（注意贈(zèng)品也包括）為準(zhǔn)（淘寶商家同樣需遵守）。

7.商品服務(wù)保障要求：

天貓商品還需加入：正品保障；

8.淘寶商品需正品保障，假貨退一賠四

淘寶商家需提供商品資質(zhì)，要求如下：

①基礎(chǔ)要求：商品質(zhì)檢報(bào)告（檢測(cè)范圍見(jiàn)規(guī)則），出具質(zhì)檢報(bào)告的機(jī)構(gòu)需具有“CMA”+“CNAS”認(rèn)定資質(zhì)，或其他同級(jí)別認(rèn)定資質(zhì)。

②品牌商品（非品牌商品不強(qiáng)制）：需提供品牌證明。

（1）品牌所有方：

1）境內(nèi)品牌：提供由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證（R標(biāo)）；商標(biāo)所有人須與入駐的店鋪主體保持一致。

2）境外品牌提供以下任一材料：

商標(biāo)境外注冊(cè)證明及其翻譯件（商標(biāo)保護(hù)范圍包含中國(guó)）；由國(guó)家商標(biāo)總局頒發(fā)的商標(biāo)注冊(cè)證。

（2）品牌一級(jí)代理方（需同時(shí)提供以下材料）：

以商標(biāo)權(quán)人為源頭的一級(jí)商標(biāo)授權(quán)書(shū)（若商標(biāo)權(quán)人為自然人的，則須同時(shí)提供其親筆簽名的身份證/護(hù)照）；

獨(dú)占使用許可。

（3）品牌采銷渠道方（需同時(shí)提供以下材料）：

完整采購(gòu)憑證：明確品牌、商品、數(shù)量等關(guān)鍵內(nèi)容。

三、特殊說(shuō)明

1.淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁(yè)面上，公布后依法生效。

2.為保障消費(fèi)者在活動(dòng)中的購(gòu)物體驗(yàn)，我們將對(duì)參加活動(dòng)的商品進(jìn)行不定期排查，若商品存在低俗營(yíng)銷、夸大宣傳等信息層面濫用情況的，或者存在其他違反政策法規(guī)、公序良俗的情況的，淘寶網(wǎng)將把此類商品清退出本次活動(dòng)，包含此類商品的內(nèi)容（圖文、短視頻等）也將取消在活動(dòng)中的展示機(jī)會(huì)。

3.違約金賠償平臺(tái)：針對(duì)單獨(dú)簽訂庫(kù)存鎖定活動(dòng)的商家，實(shí)際發(fā)生缺貨行為，需賠償平臺(tái)違約金。

場(chǎng)景一：活動(dòng)報(bào)名成功后，且達(dá)人已完開(kāi)播計(jì)劃，在達(dá)人直播前告知缺貨：需賠償平臺(tái)缺貨部分貨值金額的10%（備注：貨值金額按照?qǐng)?bào)名直播價(jià)格計(jì)算）；

場(chǎng)景二：活動(dòng)報(bào)名成功后，且達(dá)人直播后，因缺貨問(wèn)題造成消費(fèi)者投訴且成立（10筆及以上），需賠償平臺(tái)缺貨部分貨值金額的20%。

提醒：缺貨行為需按照《淘寶網(wǎng)關(guān)于違背承諾實(shí)施細(xì)則》、《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》賠償消費(fèi)者違約金。

四、活動(dòng)退出及再次準(zhǔn)入

【退出】包括主動(dòng)退出和被清退。

（一）【主動(dòng)退出】符合以下條件即可申請(qǐng)主動(dòng)退出：

符合直播嚴(yán)選商家協(xié)議退出流程，向?qū)?yīng)負(fù)責(zé)小二申請(qǐng)主動(dòng)退出。具體商家退出需求可進(jìn)群申請(qǐng)，釘釘群號(hào)：34539437

（二）【被清退】屬于以下情形的將被清退

1.商家在準(zhǔn)入后，資質(zhì)變更不再符合準(zhǔn)入要求；

2.違反國(guó)家法律相關(guān)規(guī)定；

3.出現(xiàn)重大問(wèn)題影響惡劣（包括但不限于工商消協(xié)媒體等介入、造成大量用戶投訴、對(duì)平臺(tái)造成負(fù)面影響，或其他平臺(tái)認(rèn)為有惡劣影響的情況）。

【再準(zhǔn)入】退出后，商家在符合一定條件后，可再次提交準(zhǔn)入申請(qǐng)：

（一）自行退出，重新滿足準(zhǔn)入要求后即可申請(qǐng)；

（二）因不滿足準(zhǔn)入要求被清退的：

1.因出售假冒商品被清退的，永久禁止申請(qǐng)；

2.其他不符合準(zhǔn)入要求被清退的，需45天后放可申請(qǐng)。

（二）違反國(guó)家法律規(guī)定或因出現(xiàn)重大問(wèn)題影響惡劣被清退的，永久不允許再申請(qǐng)。

附錄一：

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