2022淘寶直播X天貓健康節(jié)活動來啦！

淘寶直播X天貓健康節(jié)活動來啦！本次活動將聚焦大健康-五大趨勢品類主題直播，并推出了排位賽、品類券、前N玩法，感興趣的商家快來參與哦！

一、活動背景

活動時間：預熱  0410 0點 - 0411 19:59:59 正式  0411晚8點 - 0414 24點

活動級別：行業(yè)A+

參與類目：健康全部行業(yè)，運動戶外、食品部分、含國際；

玩法：品類券300-30（僅參與類目下活動商品使用）、前N（僅開場前N，玩法時間4小時）

排位賽無需報名，請?zhí)崆霸谥锌嘏_確認賽道，做好準備

活動商品類目范圍：見以下明細，部分醫(yī)藥保健類目屬直播受限類目，請與行業(yè)小二確認是否可參與直播活動。

二、本期玩法

記得使用健康節(jié)氛圍規(guī)范，突出直播間的氛圍。

健康節(jié)角標，側邊欄下載（先以KV代替，設計延展中，待更新）：

（一）各玩法細則

（1）健康節(jié)直播主會場

（2）健康節(jié)排位賽

健康節(jié)排位賽分階段節(jié)奏：

2022健康節(jié)排位賽共分為2個階段：

預熱預熱排位賽>正式排位賽。

健康節(jié)排位賽賽道劃分：

賽道劃分優(yōu)先級：紅人>巔峰主播>進口>商家>村播

1、主播層級為V1-V3賽道劃分如下：

賽道劃分規(guī)則：主播等級對應配置名稱+直播間近30天占比60%主營商品一級類目的名稱

例如：A主播層級為V1,近30天直播間主營商品一級類目為女裝，那么所在的賽道為：萌新女裝

表格1：

賽道名稱：根據(jù)近30天直播間商品主營一級類目（直播間掛入商品數(shù)量占比60%以上）劃分賽道.

賽道對應關系語雀：https://www.yuque.com/tbzb/help/tw4wgb

2、主播層級為V4-V7賽道劃分如下

劃分賽道規(guī)則：

表3：

所有報名達人與商家需遵守賽道直播間商品品類要求，即直播間寶貝口袋食品商品不低于80%，如違反的直接剔除賽道。

（預計16日提供賽道查詢，商家排位賽是否入圍查詢方式：https://www.yuque.com/tbzb/help/gu4cg9）

（3）健康節(jié)趨勢品類主題直播（0-24點）

活動時間：4月12日0-24點

主題樓層分布：

（4）健康節(jié)大牌高光時刻玩法

活動時間：4月10日-14日

活動資源：健康節(jié)直播會場海景房資源/淘寶直播品牌專屬卡位資源（實際以執(zhí)行為準）

品牌報名門檻：

① 基礎門檻要求：V4等級及以上商家，主推品歸屬趨勢品類則擇優(yōu)入選；

② 權益向：主推品offer至少滿足超頭同價，或具備其他強權益心智玩法，如強商業(yè)化投入/多輪大額紅包雨/極致秒殺/直播間限時折扣、加贈等；

核心考核指標：店播成交+成交環(huán)比+滲透率

③ 內容向：紅人、明星、專家、BOSS等嘉賓做客直播間/成分測評/瞳妝課堂/產地溯源/中醫(yī)問答等具備品類特色的直播亮點內容，輔以粉絲互動玩法設計。

核心考核指標：停留時長+關注/增粉

報名截止時間：4月1日

報名方式：填寫【健康節(jié)大牌限時搶-提報表格】，提交至行業(yè)直播小二即可。

三、 參與門檻及要求

（一）參與門檻：

【活動商家要求】：

1、 所有天貓和集市的食品類目商家；

2、 有直播發(fā)布權限；

3、 天貓商家需符合《天貓商家營銷準入基礎規(guī)則》，淘寶商家需符合《淘寶網營銷活動規(guī)則》；

4、 商家入駐所需要的所有資質；

【活動達人主播要求】：

1、所有達人主播，需要播活動類目商品

2、有直播發(fā)布和浮現(xiàn)權限；

3、粉絲和商家評價佳，近期無違規(guī)記錄；

4、直播退款率等逆向指標不得高于平均水平；

5、符合上述基本條件的主播默認參賽；（根據(jù)主播直播間實際直播內容，以官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計為準） 

【活動商品要求】：

直播間商品必須為活動類目商品；

*若入選商家和主播在活動中有不誠信行為（如直播中非食品商品超過20%），一經發(fā)現(xiàn)，立即取消活動參與資格；情節(jié)嚴重者，將立即取消直播權限。

（二）如何參加活動：

1、排位賽無需報名。

2、趨勢品類主題：

報名門檻：① 主推品類需符合健康節(jié)趨勢品類主題；② 店播等級需至少V3及以上；③ 主推品類需有權益玩法（如限量秒殺/多輪抽獎/紅包/直播間專屬加贈等）或特色內容設計（如成分測評/專家連線/紅人嘉賓/瞳妝教學/產地或戶外直播等）；

報名方式：填寫【健康節(jié)趨勢品類主題直播-提報表格】提交至行業(yè)直播小二即可。

 2、大牌高光時刻：

報名門檻：見上，大牌高光時刻-品牌報名門檻詳述；

報名方式：見上，大牌高光時刻-報名方式即可。

（三）排位賽熱度值（粉絲助力分）積分規(guī)則

【名詞定義】

粉絲助力分：粉絲為主播沖榜產生的分值叫做助力分；

直播日熱度值：主播直播間所有粉絲的助力分總和形成主播的熱度值。

【積分規(guī)則】

直播日的排名根據(jù)各直播間觀看用戶的關注、停留、購買等情況實時換算助力分累計得出，主要考核指標：

新粉關注，用戶停留時長，商品支付訂單情況。

榜單為實時數(shù)據(jù)，榜單頁面中每個賽道僅展示當前總熱度值前50名賬號，熱度值統(tǒng)計可能出現(xiàn)延時，但不影響整體積分。 

注意：

（1）粉絲通過淘寶直播APP在直播間產生的關注、停留，助力分會翻倍。

（2）粉絲通過淘寶直播APP直播間產生的成交金額，計入助力分，但不支持翻倍。 

（四）粉絲榜中榜功能說明

根據(jù)每個用戶在對應直播間的關注、停留、購買等行為換算粉絲助力分實時累計得出，每個直播間的粉絲榜中榜只顯示當下助力分值最高的10個用戶賬號，直播間每日只展示當天實時粉絲榜單信息；

粉絲榜歷史數(shù)據(jù)：主播可在淘寶直播pc中控臺-活動中心-對應活動下查看，粉絲榜用戶歷史數(shù)據(jù)將根據(jù)其后續(xù)交易行為（如退貨、取消訂單等）持續(xù)更新15天。 

（五）*分處罰

若發(fā)現(xiàn)賬號在排位賽有*數(shù)據(jù)爭排名的行為，該賬號將立刻取消直播日參賽資格；針對通過非正常手段獲得各賽道top并獲得資源位的商家及達人主播，將會在排位賽結束后嚴懲。依據(jù)淘寶直播平臺管理規(guī)則扣分并取消30天直播權限，情節(jié)嚴重者將永久取消直播權限。

（六）資源線上展現(xiàn)示意圖，會有7個賽道展示各類目排名靠前的主播，排位賽后續(xù)不出榜單，當日排名僅供參考！

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