直通車(chē)應(yīng)該如何玩出新高度？

直通車(chē)有時(shí)看著看著店鋪就入不敷出了，所以車(chē)手們開(kāi)車(chē)都比較謹(jǐn)慎，這邊就來(lái)看看如何開(kāi)直通車(chē)開(kāi)出新高度？
     
一、土豪暴力超車(chē)篇：

土豪老板一般在剛開(kāi)始推廣的時(shí)候，專(zhuān)門(mén)去選擇那些大詞和熱詞，利用高價(jià)去卡位，等于某些車(chē)手在起步的時(shí)候就要呼大油，利用最短的時(shí)間內(nèi)搶得最理想的位置，但這種方法非常耗油。在直通車(chē)上面一樣，這些車(chē)手可以在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)首頁(yè)的前列位置，但是必須虛耗大量的金錢(qián)，通常是大公司或者是寶貝相關(guān)詞比較少才采用此方法，雖然這個(gè)方法可以很容易就占據(jù)有利的位置，但熱詞和泛詞的轉(zhuǎn)化率一般較低，但基本不用怎么去調(diào)車(chē)。

因?yàn)橄嚓P(guān)的詞比較少，所以此店鋪必須利用大詞進(jìn)行卡位，這個(gè)方法適用于某些比較冷門(mén)的行業(yè)，熱門(mén)行業(yè)不推薦這種方法，例如卡“女裝”這個(gè)詞，就算是土豪都會(huì)被短時(shí)間內(nèi)活活燒死。各位同學(xué)只需要知道這個(gè)方法就可以了，如非必要，切勿嘗試，除非你是一位非常有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的店長(zhǎng)則另當(dāng)別論！

二、日常駕駛篇：

所謂的日常駕駛，就是大部分店鋪都是和的基本開(kāi)車(chē)方式，這里為大家從測(cè)款，選詞，調(diào)整等幾個(gè)方面詳細(xì)介紹一下：

1、測(cè)款選詞--我們接到店鋪之后，很多時(shí)候各位同學(xué)要立刻開(kāi)啟運(yùn)作，即使我們對(duì)于店鋪的產(chǎn)品不太熟悉，也要馬上去設(shè)置直通車(chē)，既然對(duì)產(chǎn)品不熟悉，后臺(tái)里面也有已經(jīng)推起來(lái)的寶貝，麥子們必須去開(kāi)發(fā)某些潛力產(chǎn)品，所以就需要測(cè)款。通常很多人都會(huì)胡亂把一大堆寶貝都放上去，批量加入200個(gè)詞，這樣做其實(shí)是事倍功半，因?yàn)闊o(wú)論你看今天、昨天或者七天，都不會(huì)有什么準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，所以我個(gè)人推薦一種選詞的方法：

設(shè)置好創(chuàng)意后，首先我會(huì)把關(guān)鍵詞按相關(guān)性排列，選取展現(xiàn)指數(shù)較高的關(guān)鍵詞，無(wú)論泛詞

熱詞又或者長(zhǎng)尾詞，反正展現(xiàn)指數(shù)高于2000以上的優(yōu)先選取（關(guān)鍵詞過(guò)少的產(chǎn)品可以隨意調(diào)整這個(gè)維度）。一般我會(huì)選出大概50%的這些詞，加入這些詞之后用手機(jī)標(biāo)利用同樣的方法加入20%的詞，還有最后的30%怎么選擇呢？點(diǎn)擊率排序占10%，轉(zhuǎn)化率排序占10%，飆升詞，熱搜詞，同行詞，潛力詞各占2.5%，出價(jià)請(qǐng)參考之前同類(lèi)或者相似產(chǎn)品或市場(chǎng)平均出價(jià)的70%來(lái)出價(jià)。

2、調(diào)整—選好200個(gè)詞后我們會(huì)觀察1-3日，觀察整體點(diǎn)擊最高的時(shí)段，點(diǎn)擊率最大的地域進(jìn)行投放調(diào)整。如果該店鋪產(chǎn)品在手機(jī)端成交超過(guò)70%，我們需要把手機(jī)端的出價(jià)加大120%-150%不等，然后我們會(huì)優(yōu)選點(diǎn)擊率高，點(diǎn)擊量大的詞，觀察有無(wú)成交，如果是泛詞，必須降低出價(jià)，設(shè)置為精確匹配，對(duì)于有轉(zhuǎn)化的詞，我們必須加大出價(jià)，幅度大概是10%-15%左右，對(duì)沒(méi)有轉(zhuǎn)化的詞我們則降價(jià)5%-15%，這個(gè)方法同樣適用于其他寶貝整體每日小調(diào)，由于測(cè)款不止一件，我們手上肯定會(huì)有些數(shù)據(jù)，哪些該推，哪些不該推就出來(lái)了，經(jīng)過(guò)每日的調(diào)整，你的車(chē)也會(huì)精準(zhǔn)起來(lái)。

三、低排量燒車(chē)法（比較適用低預(yù)算低流量的流氓做法）

這個(gè)方法一般適用于流量低得可憐的店鋪或者新店鋪，單產(chǎn)品必須超過(guò)一百件以上，同樣必須配備一個(gè)耐心的助理。其實(shí)方法很簡(jiǎn)單，和咱們公司的大麥優(yōu)駕軟件一樣，只不過(guò)我的方法是手動(dòng)的，加的詞也不一樣，而且PPC低達(dá)0.02以下。

各位同學(xué)可以把店鋪的所有產(chǎn)品都放在新建的五個(gè)計(jì)劃里面，出價(jià)分別是0.01 0.02 0.03 0.04 0.05元，里面加入的全部是Top20W不同類(lèi)目的詞，這是利用人的好奇心理，有些人喜歡從100頁(yè)看上來(lái)，有些人喜歡看這個(gè)東西的同時(shí)看其他東西，但很多詞因?yàn)闊o(wú)點(diǎn)擊會(huì)被系統(tǒng)刪除，所以必須有個(gè)助理去不斷添加這些詞。如果你有300件寶貝以上，每日的點(diǎn)擊率絕對(duì)超過(guò)2000次，這都是經(jīng)過(guò)親測(cè)，如用這個(gè)流氓的方法，等流量做上去再加入精準(zhǔn)計(jì)劃。雖然轉(zhuǎn)化率很低，但是ppc也是非常低的，而且低不等于沒(méi)轉(zhuǎn)化，對(duì)于有資金壓力的無(wú)流量店鋪是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，也可以為**奠下基礎(chǔ)，與其辛辛苦苦找免費(fèi)流量，不如買(mǎi)低價(jià)流量。

四、網(wǎng)紅店高轉(zhuǎn)化店鋪詞燒車(chē)法

所謂網(wǎng)紅店，總所周知，就是網(wǎng)紅開(kāi)的店，他們的店鋪只要燒一些和店鋪有關(guān)的詞就可以獲得超高的轉(zhuǎn)化，基本其他詞是無(wú)用的。

以上所述僅為拋磚引玉的個(gè)人見(jiàn)解，在開(kāi)車(chē)過(guò)程中方法還有很多種，應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的電商市場(chǎng)，大家應(yīng)根據(jù)店鋪經(jīng)營(yíng)情況及市場(chǎng)的大環(huán)境相應(yīng)采取適用的方法。

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