淘寶直播3.30夢想改造家活動規(guī)則
2022-06-22|12:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:112
2022-06-22|12:01|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:112
淘寶直播本期【夢想改造家】專題針對3月家裝旺季,幫助消費者發(fā)現(xiàn)家裝好物,助力家裝行業(yè)潛力品類爆發(fā)。
一、本期活動時間及參與品類
活動時間:3月30日;
參與品類:發(fā)現(xiàn)周刊重點扶持家裝行業(yè)5大潛力品類——智能安防、家裝定制、床墊、功能沙發(fā)、電競椅
(排位賽延續(xù)家裝節(jié)排位賽,將針對家裝全品類開展)
二、參與主播基礎要求:
主播需符合《淘寶直播營銷準入基礎規(guī)則》,且有浮現(xiàn)權。同時,主播安全碼顯示為非綠碼(即安全碼為紅碼、黃碼或灰碼)將被限制參加淘寶直播營銷活動。
三、核心玩法及參與方式
玩法1、內(nèi)容課堂——家裝定制小課堂
目的:通過小課堂內(nèi)容科普,向消費者提供家裝定制全方位攻略,避免在家裝定制的過程中踩坑,讓直播內(nèi)容更好看,提高當場停留和轉粉;
參與要求:
1)內(nèi)容要求:活動當晚直播間設“家裝定制小課堂”內(nèi)容直播,要求必須有家裝工程師、或家裝設計師、或家裝KOL等有家裝專業(yè)知識的人員進直播間進行小課堂講解,攻略課堂時長不低于15分鐘!
(小課堂方向舉例:家裝定制避坑指南、不同戶型家裝定制方案總貼、不同風格全屋定制方案等,從消費者需求出發(fā)設計內(nèi)容)
2)互動要求:除結合腳本質量評估入圍外,重點考量漲粉、停留,要求直播間設置相應互動玩法,如有停留、關注要求的寵粉紅包,金額1000元起;
3)傳播配合:官方新媒體活動當天提前預告家裝小課堂開播時間;
4)活動后小課堂精簡看點生成:
活動直播后,生成小課堂直播片段剪輯(直播看點),精剪版時長5分鐘內(nèi),并提供看點視頻文件、及對應的直播ID/商品ID,每期活動將在活動會場對上一期精彩內(nèi)容回顧,并引導跳轉到直播間看點;
主播/商家,如以往有類似小課堂的干貨視頻,也可以提供5分鐘內(nèi)視頻文件,用于活動會場透出;
建議:商家可在活動后將5分鐘的看點在【點淘】app發(fā)布短視頻,內(nèi)容二次利用,吸引更多用戶關注;
招募席位:1席;
透出資源:1)頻道固定資源位(21:0022:00,請在資源位時間內(nèi)安排小課堂);2)活動主會場首屏;
參與方式:定向邀請,最終結合內(nèi)容腳本質量、直播間互動權益綜合PK入圍;
玩法2、5大潛力品類艦長招募——王牌推薦
玩法說明:向消費者推薦經(jīng)典實用的大牌家裝好物;
參與要求:
1)成交要求:5大潛力品類成交top商家;
2)權益投入:活動當天直播間必須有大于日常的權益投入,如購物金、優(yōu)惠券、免單等;
3)商業(yè)化投入:活動當天須有阿里媽媽超級直播商業(yè)化廣告投入,金額1000元起,活動當天提供投放截止;
4)傳播配合:活動前1天、或當天開播前,品牌官方微博/微信、品牌粉絲群、微淘等(至少選擇1個渠道)),發(fā)布當天直播預告,引導用戶觀看當天直播;
透出渠道:1)頻道固定資源位(活動當天1824點);2)活動主會場首屏(全天);
招募席位:6席;
參與方式:定向邀請,綜合成交、權益、商業(yè)化等PK入圍;
玩法3、貨品新發(fā)現(xiàn)——家裝新發(fā)現(xiàn)
玩法說明:向消費者推薦代表家裝新趨勢、新科技、新品牌的新鮮好物盤點,發(fā)現(xiàn)家裝直播更多精彩直播間;
本次重點盤點4大主題直播間——智能安心家(智能安防)、定制理想家(定制)、無憂享睡眠(床墊)、躺平新姿勢(功能沙發(fā)/電競椅);
參與要求:
1)貨品要求:參與每個主題的商家,必須有代表該主題下、代表新設計/新科技/新應用場景的商品;
2)權益投入:活動當天直播間必須有大于日常的權益投入,如購物金、優(yōu)惠券、免單等;
透出渠道:活動主會場樓層(全天);
招募席位:每個主題*3席,共12席;
參與方式:定向邀請,綜合貨品、成交、權益入圍;
玩法4、家裝節(jié)直播排位賽
延續(xù)家裝節(jié)排位賽,具體說明待更新;
四、裝修要求
1、活動當天直播間封面,請務必使用官方模版貼圖,提高活動氛圍!
模版下載地址待更新
2、活動當天店鋪livestore、微淘、私域群發(fā)布活動信息,引導用戶參與直播間活動;
3、活動當天,品牌官方微博/微信發(fā)布帶#淘寶直播發(fā)現(xiàn)周刊#的內(nèi)容,為直播間預熱,圖片使用統(tǒng)一模版為佳;
模版下載地址待更新
五、活動資源
淘寶直播頻道定坑位、熱榜、飄帶
在見識過直播帶貨的吸金能力之后,有不少的淘寶商家都有開通直播間的,不過想要將直播做起來,也是需要掌握一些技巧的。那么淘寶直播語言技巧有哪些?下面來看看吧!
淘寶直播常用語有哪些?
1、開場語:比如說大家晚上好、或者是早上好,歡迎大家進入某某的直播間,這里是分享好貨、分享好貨、共享品質的某某直播間。
2、結束語:比如說感謝大家的觀看,下期內(nèi)容更精彩,然后對下期內(nèi)容進行一個簡單的播報,以及下期的優(yōu)惠內(nèi)容做一個簡單的介紹等等。
直播語言技巧有哪些?
1、淘寶直播中需要用豐富的肢體語言來吸引粉絲互動,一個比較得當?shù)皿w的好肢體語言,是可以傳遞一些好的信息和心情的,同時可以讓粉絲對主播的影響更加深刻。那可用的肢體語言有哪些呢?比如說揮手、大笑、走動、試衣服等等,都算作肢體語言,肢體語言是需要根據(jù)直播內(nèi)容和主題來定的,是臨時發(fā)出的一種應景行為,沒有統(tǒng)一的格式和標準。
2、除了肢體語言就是主播直播的常用語,主播在直播中需要掌握的語言技巧是哪些?語言必須簡單明了,或者是歡快,能吐詞清晰,讓用戶能聽得清,這是直播語言技巧的第一個要求。除了清楚之外,聲音需要有特色,或甜美或低沉總之需要有吸引力和親和力,接下來才是語言的魅力,說的聲情并茂是一回事,能引起共鳴確實另外一回事,這個需要大家鍛煉一些朗讀的功底。
3、淘寶直播在介紹產(chǎn)品的時候一定要從人性的角度去解說,而且必須達到潛意識控腦的效果,比如說在人稱上有的主播就會用大哥、大姐之類的拉近遇用戶之間的距離。
4、很多主播還采用在直播中分享人生經(jīng)歷和感受來引發(fā)共鳴,比如說賣母嬰產(chǎn)品的用戶可以講人生第一次當媽媽經(jīng)歷,哪些難忘的痛苦回憶等等,那很容易就能激起粉絲給你產(chǎn)生一個共鳴,因為她是經(jīng)歷者也是參與者。
5、其實直播語言技巧沒有啥特殊的要求,就是要應情應景,引起共鳴,想要做主播的用戶就多去看看一些節(jié)目主持人是怎么主持串場的,這些要求基本上都差不多。
看完上述的內(nèi)容,相信大家已經(jīng)知道了其實淘寶直播語言技巧,是不能有什么實際的語言進行描述的,畢竟是需要和場景結合起來的,要知道語言是富有感染力的,是可以引起觀眾共鳴的,只要達到效果的語言那么就是有技巧的語言,總之就是要學多隨機應變。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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