突破手淘首頁(yè)流量，你還差幾步？

在店鋪的運(yùn)營(yíng)維護(hù)中我們都是圍繞著流量在做提升，有流量有轉(zhuǎn)化才最終形成成交，但是在流量的提升中會(huì)遇到搜索流量難以提升，付費(fèi)占比較大以及搜索流量波動(dòng)下滑的情況，同樣平臺(tái)對(duì)于標(biāo)簽人群的產(chǎn)品匹配和流量渠道的優(yōu)化提升也在不斷的改進(jìn)，特別是近期手淘首頁(yè)流量的優(yōu)化和提升，首頁(yè)流量的展現(xiàn)流量得到了提升，也更加趨向于穩(wěn)定，隨著人群標(biāo)簽的精準(zhǔn)性，首頁(yè)位置的轉(zhuǎn)化也有提升，很多店鋪的首頁(yè)流量和搜索并駕齊驅(qū)，更有女裝類目的首頁(yè)流量占店鋪主導(dǎo)流量，可以看出首頁(yè)渠道的重要性越來(lái)越重要，在店鋪中的影響也越來(lái)越大。

在平臺(tái)的首頁(yè)流量升級(jí)中在7月27日接入了新的資源位，資源位分布于手淘購(gòu)物車，收藏夾，支付成功頁(yè)，確認(rèn)收貨頁(yè)，訂單列表頁(yè)，訂單詳情頁(yè)，物流詳情頁(yè)等各個(gè)購(gòu)物鏈路場(chǎng)景中。覆蓋消費(fèi)者在手淘中的全線購(gòu)物鏈路，能夠更好的全方位觸達(dá)消費(fèi)者，做好推薦營(yíng)銷。針對(duì)平臺(tái)的猜你喜歡資源位的增加，商家只要在原有的直通車定向上投放就能對(duì)接這些新的資源位，同時(shí)要注意的是由于對(duì)接的資源位增多會(huì)導(dǎo)致當(dāng)天的首頁(yè)定向推廣過(guò)量展現(xiàn)數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確的問(wèn)題，但是在地兒天的數(shù)據(jù)中系統(tǒng)會(huì)過(guò)濾掉無(wú)效的展現(xiàn)，所以近期主要以第二天的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)，從測(cè)試階段來(lái)看，新修改后的首頁(yè)的點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)比之前有所提升。

首頁(yè)展現(xiàn)原理從買家方面來(lái)說(shuō)，很簡(jiǎn)單，就是我最近瀏覽收藏加購(gòu)過(guò)什么產(chǎn)品，系統(tǒng)覺(jué)得我近期很有可能購(gòu)買這類產(chǎn)品，然后就會(huì)在向我推薦這類寶貝。首頁(yè)抓取原理定位是否精準(zhǔn)寶貝人氣是否夠高收藏加購(gòu)轉(zhuǎn)化，停留時(shí)長(zhǎng)，跳失率以及回購(gòu)率和評(píng)價(jià)等等，以及很多人忽視的一定量的訪客數(shù)

首頁(yè)流量提升的方法有很多，關(guān)鍵詞計(jì)劃定向計(jì)劃，和鉆展計(jì)劃的資源位都可以對(duì)首頁(yè)流量有引導(dǎo)作用。但是其核心還是圍繞著的產(chǎn)出來(lái)提升首頁(yè)的權(quán)重排名，以關(guān)鍵詞新品計(jì)劃為例在上架后可以以老客戶營(yíng)銷的方式做一定的銷量基礎(chǔ)，三天左右上直通車開(kāi)直通車先測(cè)關(guān)鍵詞和寶貝的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，此時(shí)的先不開(kāi)，測(cè)好直通車關(guān)鍵詞的和關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化后可以單獨(dú)分一個(gè)計(jì)劃出來(lái)做定向推廣，從定向和關(guān)鍵詞人群共同優(yōu)化提升寶貝的數(shù)據(jù)。很多商家把和關(guān)鍵詞計(jì)劃開(kāi)在一個(gè)計(jì)劃里，實(shí)質(zhì)上首頁(yè)和關(guān)鍵詞的流量渠道差別很大，一個(gè)是通過(guò)買家需求的關(guān)鍵詞精準(zhǔn)定位寶貝，而首頁(yè)則是平臺(tái)根據(jù)去匹配符合表現(xiàn)的寶貝不通過(guò)搜索，所以在數(shù)據(jù)上差異很大，同時(shí)在計(jì)劃操作上又有很多變化，所以為了數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析，和針對(duì)性優(yōu)化操作，盡量分開(kāi)來(lái)操作。

首頁(yè)的數(shù)據(jù)優(yōu)化和權(quán)重的提升重點(diǎn)圍繞著通透位置和，收藏加購(gòu)比和轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)要好對(duì)創(chuàng)意有特殊要求，滿足無(wú)牛皮癬、少文字、無(wú)邊框、圖片清晰、淺色背景等，才有可能獲得展現(xiàn)。很多朋友做了很久都沒(méi)有流量呢？你可以去看看你的推廣資源位是否符合首頁(yè)的位置要求！還有一個(gè)很重要的問(wèn)題就是直通車圖符合首頁(yè)要求，主圖第一張因?yàn)閯?chuàng)意背景營(yíng)銷文字等不符合要求，其實(shí)這是在給我們提升首頁(yè)的過(guò)程增加難度，必須是兩個(gè)同時(shí)結(jié)合也就是主圖和直通車定向推廣圖都符合首頁(yè)要求，主圖和直通車圖在定向的一致就非常重要，最好是同一張！這樣定向數(shù)據(jù)穩(wěn)定帶動(dòng)首頁(yè)流量表現(xiàn)的效果會(huì)更加理想，首頁(yè)提升會(huì)更加快速。

在首頁(yè)流量提升中要注意流量配合來(lái)助推首頁(yè)流量的提升，搜索和定向是密不可分的，兩個(gè)都是要開(kāi)這樣自然流量提升的速度才快當(dāng)轉(zhuǎn)化和PPC優(yōu)化到一定程度時(shí)，隨著直通車點(diǎn)擊量的增長(zhǎng)，你的自然流量就會(huì)有所增加，關(guān)鍵詞和定向哪個(gè)數(shù)據(jù)好就加大哪一個(gè)，以轉(zhuǎn)化為核心去做點(diǎn)擊量，這才是真正核心所在！

因?yàn)槭醉?yè)流量是，所以猜的準(zhǔn)不準(zhǔn)就顯得尤為重要，如何能讓流量匹配的效率更高呢，這就要我們通過(guò)直通車精準(zhǔn)人群來(lái)帶動(dòng)權(quán)重和精準(zhǔn)人群的流量成交占比的提升來(lái)帶動(dòng)。

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