淘寶訂閱【38】三八大促商家參與玩法說明

三八大促來襲，淘寶訂閱新版全新上線，在已有上新活動心智基礎上升級擁抱內(nèi)容化為商家私域優(yōu)質(zhì)導購助力！現(xiàn)啟動三八大促的訂閱玩法招商！請各位商家積極參與投稿提報，搶占訂閱私域流量搶占先機～還不快來了解！

一、大促主題內(nèi)容玩法——優(yōu)質(zhì)導購內(nèi)容，拉動種草促活

訂閱新版全新上線，升級內(nèi)容化導購，主推搭配/評測/買家秀，激勵商家生產(chǎn)更具的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)并在前臺以更好的產(chǎn)品體驗展示給用戶，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容激勵，入選話題頁即獲冷啟流量，得曝光獎勵。

38節(jié)點以核心18-36歲女性為目標，具象三大女性消費主張標桿【精算師女孩】【凡爾賽精致】【自定義本色】開設趨勢性內(nèi)容話題招募，以內(nèi)容為橋梁搭建商品與用戶鏈接。

1、大促招募內(nèi)容話題

定制主題話題：

a.【精算師女孩】：具有理性消費理念主張，不盲從不跟風，實用主義者拒絕過溢消費，成為自己生活的性價比“買手”。

主題細分話題：

https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?#

#平價真香衣柜# #平價美妝臺# #平價家居好物#

b.【凡爾賽精致】：追求高品質(zhì)生活，認同動人的品牌故事及獨特靈感的產(chǎn)品，愿意為“悅己生活“買單享受自我愜意，對品牌品質(zhì)有高度認同感。

2、主題細分話題：

https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?##微醺酒單# #生活甜味劑# #絕了！低卡零食#

#美妝儀式感# #精致護膚黨#

#宅家新時尚# #懶系生活圖鑒##精致居居女孩#

c.【自定義女色】：關注自我認知的個性表達，敢于嘗鮮風格多變，有豐富的自我意志表達方式，從穿衣到興趣重塑女性新時代標簽

主題細分話題： https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?##潮玩大小孩# #寶貝毛孩子# #三坑研究院#

#無性別舒適# # Y2K風向標# #微胖正當紅# #運動女子力#

d.【橫向行業(yè)話題】：行業(yè)橫向補充話題，如上述話題無可對應投稿內(nèi)容可統(tǒng)一按照類目投稿在以下三大行業(yè)對應話題下

主題細分話題：https://www.yuque.com/docs/share/649ba2b6-b8b2-441d-98a3-7a5f7d876f61?#

服飾：#時髦OOTD#

大快消：#品質(zhì)生活家#

消電：#科技點綴生活#

附錄：新版訂閱前臺圖文升級展現(xiàn)（新版訂閱將于2月底開始灰度上線，38大促正式上線）

資源支持：

3、訂閱【粉絲最愛店鋪榜】

官方以訂閱核心目標人群偏好反向圈選日常內(nèi)容表現(xiàn)top100商家（粉絲活躍度/內(nèi)容點擊轉(zhuǎn)化等維度），以【品質(zhì)】【性價比】【風格】賽道組織【粉絲最愛店鋪榜單】，并在后續(xù)日消期內(nèi)以月維度不斷更新，入選商家將獲得專屬氛圍頭像/話題聚合頁資源。

請各位商家日常積極參與各行業(yè)內(nèi)容話題招募投稿，提升投稿內(nèi)容質(zhì)量，爭取入榜激勵流量加持不斷～

二、頭部品牌營銷玩法——【訂閱x品牌38獻禮】稀缺性活動供給招募

訂閱“百大”品牌38節(jié)點企劃，多種權(quán)益互動類供給（抽簽/派樣/新品首發(fā)）支持頭部商家拉動老客復訪復購，TOP品牌1v1扶持公域資源加持促進新客轉(zhuǎn)化。

1.玩法賽道

大盤商家基礎參與：三八期間配置營銷類供給，權(quán)益配置建議如下（橫劃查看更多），獲得信息流曝光。

頭部品牌營銷定制資源：單獨報名單商家活動，訂閱根據(jù)粉絲規(guī)模和權(quán)益數(shù)量匹配 入口召回、話題聚合及頻道banner資源。

資源支持

*營銷定制資源示意如下，資源及排期有限請商家搶先提報，確認38資源。

三、參與方式&時間節(jié)奏

1.大促內(nèi)容招募

招募時間：2/15-3/8

前臺上線：2/27預售期前臺上線

話題招募入口匯總：2/15 12:00更新查看

2.頭部品牌營銷玩法——【訂閱x品牌38獻禮】

招募時間：2/15-2/17 商家提報；2/18-2/22小二1v1定向溝通確認入圍名單

前臺上線：3/2-3/8預熱期前臺上線

大盤商家招募入口匯總：2/15 12:00更新查看

定制營銷top商家報名入口：2/15 12:00更新查看

step1：報名提交

a.進入招商鏈接報名，預留能搜索到的釘釘手機號，如通過及時聯(lián)系

b.填寫excel表格及相關信息

step2：訂閱小二評估結(jié)果

訂閱相關行業(yè)小二確認入選商家1v1溝通詳細方案，匹配活動資源包

step3：確定上線排期。

更多推薦：

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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