在淘寶上面也有很多的付費(fèi)推廣的工具，而直通車也是一個(gè)非常重要且有效的推廣工具，但是也有一些賣家開(kāi)通淘寶直通車之后并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)商品有展現(xiàn)，出現(xiàn)這種情況是為什么呢?

一、沒(méi)有正式推廣

這個(gè)是新手常犯的錯(cuò)誤，一般老司機(jī)不會(huì)犯。有的人設(shè)置完直通車之后，以為就在參與推廣了，殊不知自己的直通車可能還沒(méi)有真正的開(kāi)始推廣，因?yàn)樵谟?jì)劃和寶貝里面，都有一個(gè)“參與推廣”“暫停推廣”的按鈕，如果你發(fā)現(xiàn)自己的車是“暫?！睜顟B(tài)，等于尚未投放，當(dāng)然沒(méi)有展現(xiàn)了。

二、看錯(cuò)了日期

有些新手不懂直通車的“脾氣”——默認(rèn)顯示“昨天”的數(shù)據(jù)，所以在首頁(yè)明明看到有展現(xiàn)，也有扣費(fèi)，但進(jìn)入計(jì)劃里面，卻發(fā)現(xiàn)什么數(shù)據(jù)都沒(méi)有，丈二和尚摸不著頭腦，其實(shí)你瞧瞧右上角，把“昨天”切回“今天”即可(提示：6月份新版直通車后臺(tái)，已經(jīng)改了，以后將會(huì)默認(rèn)顯示“今天”了，估計(jì)是犯錯(cuò)的人太多了，問(wèn)的淘寶客服心煩了。

原因之三、賬戶沒(méi)有充值

直通車是需要預(yù)存“話費(fèi)”的，如果你只是進(jìn)行了推廣的設(shè)置，看起來(lái)也是“推廣中”但你賬戶根本沒(méi)充值，那肯定就沒(méi)有數(shù)據(jù)沒(méi)有展現(xiàn)了，這個(gè)看起來(lái)比較搞笑，但實(shí)際操作中，我接待過(guò)非常多這樣搞笑的人，沒(méi)充值就在問(wèn)怎么沒(méi)有數(shù)據(jù)的。

上面幾個(gè)，都屬于菜鳥(niǎo)才犯的錯(cuò)誤，真正比較深層次的沒(méi)有展現(xiàn)展現(xiàn)過(guò)小的原因在于下面幾個(gè)：

四、推廣的詞太小了

有人搜索，才有展現(xiàn)，如果沒(méi)人搜索，或者搜索的人特別少，當(dāng)然就沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)很小了。

所以你要關(guān)注下自己添加進(jìn)去的關(guān)鍵詞，是否比較小，或者干脆都沒(méi)有展現(xiàn)(一般咱們內(nèi)部學(xué)員不會(huì)犯這樣的錯(cuò)誤，因?yàn)槲叶紩?huì)教你們加完詞后“復(fù)核”數(shù)據(jù)，所以復(fù)核完了不行的詞肯定就刪掉了)，但有的行業(yè)無(wú)法避免;

比如一些冷門行業(yè)，因?yàn)楸旧硭阉髟~的搜索量就很小，所以展現(xiàn)也會(huì)比較少，需要更多的時(shí)間去獲取。解決辦法是加完詞再點(diǎn)開(kāi)流量解析復(fù)核一下數(shù)據(jù)，去除每天展現(xiàn)量特別小的詞。

五、排名靠后了

直通車的排名≠整個(gè)搜索排名，這個(gè)是大家務(wù)必知道的，因?yàn)橹蓖ㄜ嚨恼刮皇?+5+1+5+1+10+1+10這樣子排列的(其中“1”代表直通車的展位)，每隔5到10個(gè)寶貝，才有一個(gè)直通車的寶貝，所以你的直通車推廣后，雖然顯示排名是“移動(dòng)前三或者移動(dòng)4-6條”，實(shí)際上真正的排名最起碼都在十幾條了;

而如果你的直通車寶貝推廣排名在10條以后，那實(shí)際上排名可能在100條以后，因?yàn)榕琶亢螅詫氊惐毁I家“看到”的幾率，自然就比較低了，這種情況，一般要做的是提高出價(jià)，讓排名靠前(當(dāng)然，你需要確保關(guān)鍵詞的全網(wǎng)展現(xiàn)比較大，參考“原因之四”)。

六、直通車權(quán)重低

新開(kāi)的直通車賬戶，一般權(quán)重比較低，所以前期需要一定的手段把權(quán)重做高來(lái)，故而會(huì)有一段比較“艱辛”的歷程，這段時(shí)間出價(jià)到前面代價(jià)非常高，因?yàn)辄c(diǎn)起來(lái)心疼，太貴了，所以很多人往往出價(jià)比較低，這樣就會(huì)排名靠后，那自然展現(xiàn)就比較小了，而且可能會(huì)“惡性循環(huán)”，因?yàn)榕琶亢?，所以?quán)重低，怎么著都上不去，最終又掉分了，越發(fā)雪上加霜...

解決辦法是，根據(jù)“白車3-5天全10分系列”課程教的，把分做高來(lái)，分高了，權(quán)重高了，同樣的出價(jià)排名靠前了，展現(xiàn)自然就多了!

七、匹配方式問(wèn)題

因?yàn)橹蓖ㄜ囉袕V泛匹配和精確匹配，如果你使用的是精確匹配，那么拿不到展現(xiàn)是非常正常的，除非你加入的詞特別大(比如每天全網(wǎng)展現(xiàn)量在10萬(wàn)+)，否則一天下來(lái)可能100個(gè)展現(xiàn)都拿不到!

所以一般而言，沒(méi)有特殊情況，咱們都應(yīng)該用廣泛匹配，這樣才可以最大化的獲取展現(xiàn)。(提示：如何判斷關(guān)鍵詞的匹配方式是精確還是廣泛呢?這個(gè)咱們的視頻課程里面有講過(guò)，不會(huì)看的可以聯(lián)系我獲取視頻教程學(xué)習(xí))

八、投放時(shí)間問(wèn)題

如果你投放直通車的時(shí)間很短，比如1個(gè)小時(shí)都沒(méi)有，那沒(méi)有展現(xiàn)或者展現(xiàn)比較小，也就順理成章了，特別是當(dāng)你上午去看的時(shí)候，因?yàn)樯衔玳_(kāi)車的人多，競(jìng)爭(zhēng)大，所以9點(diǎn)到10點(diǎn)這段時(shí)間，可能獲取的展現(xiàn)量特別小，那你要做的就是，繼續(xù)觀察，如果到下午還是這樣子，就不正常了，然后做相應(yīng)的調(diào)整。

淘寶直通車點(diǎn)擊率多少才算正常？如何提升？

淘寶直通車是很多商家都喜歡用的推廣工具，但是剛開(kāi)店的淘寶賣家一般不會(huì)知道淘寶直通車點(diǎn)擊率多少才算正常，畢竟剛開(kāi)店對(duì)整個(gè)類目和運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都是不太熟悉的。那么淘寶直通車的點(diǎn)擊率應(yīng)該多少才算正常呢?

一、淘寶直通車點(diǎn)擊率多少才算正常?

一般淘寶直通車點(diǎn)擊率要在1.3%左右才算正常，具體的數(shù)值要根據(jù)不同的類目來(lái)區(qū)分，有些類目坑平均點(diǎn)擊率在2%了，大家需要根據(jù)自己經(jīng)營(yíng)的類目來(lái)進(jìn)行比較。

二、淘寶直通車點(diǎn)擊率如何提升?

1、點(diǎn)擊最重要的就是跟產(chǎn)品的展現(xiàn)有關(guān)，更高的展現(xiàn)指數(shù)通常意味著能帶來(lái)更多的點(diǎn)擊量。淘寶展現(xiàn)是與淘寶關(guān)鍵詞的排名卡位有關(guān)的，通常分為6個(gè)檔次，前3位排名獲得的展現(xiàn)量是最多的，4到6位其次，7到10位以后排名就更加稀松平常了。為此我們建議關(guān)鍵詞的卡位以6以上的排名為要求。

2、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的符合程度是影響點(diǎn)擊的第二個(gè)因素，我們以居家布藝下的皮革面料某款產(chǎn)品為例，該款產(chǎn)品搜索皮革面料帶來(lái)的點(diǎn)擊遠(yuǎn)比搜索皮革布料的點(diǎn)擊要高，因?yàn)橘I家搜索布料是想要找到布質(zhì)的寶貝而不是皮革產(chǎn)品，所以就不會(huì)有太多的點(diǎn)擊。因此關(guān)鍵詞的選擇一定要與產(chǎn)品最大限度的符合。

3、我們知道直通車創(chuàng)意里面可以分布4張推廣圖，圖片的創(chuàng)意質(zhì)量是影響點(diǎn)擊的第三個(gè)因素，從舉例的這款產(chǎn)品可以看出，多顏色卷形圖案展示的效果是最受人歡迎，點(diǎn)擊最多的。關(guān)于圖片的創(chuàng)意原則這個(gè)需要通過(guò)時(shí)間去測(cè)試，并無(wú)一定的約定規(guī)則。

4、圖片創(chuàng)意的短語(yǔ)標(biāo)題，這個(gè)因素可以理解為在直通車推廣當(dāng)中給產(chǎn)品起的推廣口號(hào)和噱頭，從舉例產(chǎn)品當(dāng)中我們可以看到突出1米包郵比普通的產(chǎn)品名稱要更加具有吸引力。所以在創(chuàng)意標(biāo)題當(dāng)中，突出優(yōu)惠力度和產(chǎn)品的特性會(huì)帶來(lái)更高的點(diǎn)擊量。

5、產(chǎn)品的價(jià)格因素，俗話說(shuō)一個(gè)便宜兩個(gè)愛(ài)，在直通車的推廣當(dāng)中，通常低單價(jià)產(chǎn)品的點(diǎn)擊總量要大于高單價(jià)的產(chǎn)品。所以在推廣產(chǎn)品的時(shí)候，在能夠接受的范圍內(nèi)盡量選擇低單價(jià)的寶貝。

淘寶直通車的付費(fèi)方式是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的，點(diǎn)擊率越高的話，需要的費(fèi)用就會(huì)越高哦，但是商家們使用了直通車推廣方式以后，點(diǎn)擊率一直上不來(lái)的話，說(shuō)明在開(kāi)無(wú)效的直通車哦。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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