直通車關(guān)鍵詞掉分的原因是什么?怎么辦?
2022-03-18|11:01|發(fā)布在分類 / 多多運營| 閱讀:221
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對于淘寶商家來說,直通車是一種常見的推廣方式,它的推廣效果也是非常不錯的,有的時候會出現(xiàn)直通車關(guān)鍵詞掉分的情況。噪聲這個情況的原因是什么呢?接下來的內(nèi)容中進行相關(guān)的介紹。
直通車關(guān)鍵詞掉分的原因是什么?
關(guān)鍵詞掉分一般情況,無非是三大原因:
要么是展現(xiàn)量降低了,要么是點擊率降低了,要么是拖價不當(dāng)!
因此,萬一遇到計劃大面積掉分,我們可以采取如下措施進行挽救:
1、新建一個計劃,拋棄老計劃,設(shè)置足夠高的日限額。并且,實時關(guān)注數(shù)據(jù),確保日限額可以消耗完,不要開開停停;
2、通過創(chuàng)意圖策劃和測試,使用高點擊率的創(chuàng)意圖上車推廣,并且不隨意刪除高權(quán)重創(chuàng)意;
3、學(xué)習(xí)安全拖價技巧,不盲目降低關(guān)鍵詞出價,因為權(quán)重不穩(wěn)定的時候降低出價,往往導(dǎo)致“翻車”。
怎么辦?
1、調(diào)整了直通車創(chuàng)意,比如刪除了原本表現(xiàn)好的創(chuàng)意,或者把創(chuàng)意改為了只投放PC;
2、近幾天“開開停?!?,導(dǎo)致計劃權(quán)重不穩(wěn)定,突出表現(xiàn)為開一天不開一天;
3、近幾天日限額消耗不完導(dǎo)致展現(xiàn)量大幅下滑,比如原來每天日限額是500元,現(xiàn)在每天只能消耗完300元不到;
4、更換創(chuàng)意圖,導(dǎo)致點擊率大幅下降,從而導(dǎo)致降分;
5、拖價不當(dāng),降低了出價,沒有掌握好拖價的幅度和細節(jié),并且沒有實時監(jiān)控數(shù)據(jù)反饋,導(dǎo)致翻車;
6、系統(tǒng)問題,直通車系統(tǒng)調(diào)整,導(dǎo)致直通車用戶普遍掉分,這種情況僅僅是臨時性的。
淘寶商家們都知道直通車質(zhì)量得分的重要性,如果是滿分的話,說明推廣的效果越好,因此如果出現(xiàn)掉分的情況,各位淘寶商家們就需要采取措施去解決問題了哦,現(xiàn)在大家都清楚了吧?
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