直通車數(shù)據(jù)優(yōu)化多維度快速上分

在下半年的秋冬布局中無論針對于選款測款還是主款的搜索定向等權(quán)重的提升都離不開直通車的帶動，那么在直通車操作前期應(yīng)該如何快速上分降低PPC為后期的直通車帶動搜索提升奠定基礎(chǔ)那？

質(zhì)量分的優(yōu)化提升在寶貝選詞的時候就已經(jīng)開始布局，在選詞的時候我們盡量選擇7分及以上的關(guān)鍵詞作為直通車的推廣關(guān)鍵詞，基本和寶貝關(guān)鍵詞，類目、屬性、標(biāo)題等相匹配都能做到7分及以上，如果選擇的關(guān)鍵詞普遍低于6分就要考慮寶貝的屬性和上架類目是否是相符的。在選詞的第一步就要保障整體質(zhì)量分偏高的狀態(tài)，更容易數(shù)據(jù)和權(quán)重表現(xiàn)的提升。

質(zhì)量分的優(yōu)化是操作直通車數(shù)據(jù)提升帶動搜搜的第一步，質(zhì)量分越高，關(guān)鍵詞獲取流量的能力、數(shù)據(jù)的表現(xiàn)和流量成本都會有很大的變化。在計劃前期快速帶動質(zhì)量分的提升重點圍繞著3個維度，這3個維度就是質(zhì)量分的核心組成部分，分別是關(guān)鍵詞的創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、和買家體驗。

一、創(chuàng)意質(zhì)量

直通車創(chuàng)意圖的質(zhì)量，通過提升點擊率來提升創(chuàng)意質(zhì)量，進(jìn)而提升關(guān)鍵詞質(zhì)量分。所以點擊率是影響質(zhì)量分的核心因素。點擊率可通過優(yōu)化直通車創(chuàng)意圖以及優(yōu)化關(guān)鍵詞來提升。在創(chuàng)意圖的設(shè)置上要含產(chǎn)品賣點、利益點、清晰的展示產(chǎn)品的創(chuàng)意是一個合格的創(chuàng)意，但我們要想創(chuàng)意質(zhì)量分值高，那么就要追求優(yōu)秀創(chuàng)意，優(yōu)秀的創(chuàng)意清晰的展示寶貝只是接觸，還需要通過創(chuàng)意點吸引買家的關(guān)注點擊，通過圖片解決買家的需求痛點和好奇，這樣能大大提升寶貝的點擊率從而帶動質(zhì)量分的提升。在直通車關(guān)鍵詞流量精準(zhǔn)度上提升點擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不同的關(guān)鍵詞的競爭環(huán)境不同搜索人群也有一定的差異，所以重點針對點擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞去做提升和增長，數(shù)據(jù)表現(xiàn)差，點擊數(shù)據(jù)不穩(wěn)定的關(guān)鍵詞可以通過開精準(zhǔn)或者是降低出價的方式來控制，通過人為的干預(yù)引導(dǎo)，提升直通車計劃的點擊數(shù)據(jù)表現(xiàn)，快速帶動質(zhì)量分的提升，同時質(zhì)量分的核心就是點擊表現(xiàn)。

在直通車計劃中所有能到10分關(guān)鍵詞在創(chuàng)意質(zhì)量分都是滿格的，但是即使其他屬性不是滿格也能做到10分，但是只要創(chuàng)意質(zhì)量不是滿格，質(zhì)量分就提不到10分，這就是質(zhì)量分的核心因素。

二、相關(guān)性

相關(guān)性是關(guān)鍵詞和買家的需求匹配程度的表現(xiàn)，相關(guān)性高是能保證寶貝有較高的產(chǎn)出，這時候你得到的展現(xiàn)機(jī)會更大，也就是說關(guān)鍵詞相關(guān)性好才能更好的獲得展現(xiàn)機(jī)會，質(zhì)量得分才會有所提升。寶貝類目和屬性和關(guān)鍵詞不相關(guān)，會導(dǎo)致你的相關(guān)性低，相關(guān)性包括類目、屬性、文本相關(guān)性。首先寶貝類目一定不能放錯，如果你的寶貝類目發(fā)布錯誤，那么關(guān)鍵詞質(zhì)量得分都會很低。有些產(chǎn)品放在多個類目下均可以，這時候就要分析類目的流量、競爭度、買家偏好等，綜合寶貝屬性定位人群和競爭環(huán)境選擇更適合的類目。

屬性相關(guān)性，不同關(guān)鍵詞跟寶貝屬性的對應(yīng)程度也是判斷相關(guān)性的因素，相符程度高，相關(guān)性好那么質(zhì)量得分就會高。在寶貝屬性填寫完整的同時，還要確保投放關(guān)鍵詞的準(zhǔn)確性，篩選的關(guān)鍵詞要符合產(chǎn)品屬性，而不能因為關(guān)鍵詞流量大行業(yè)數(shù)據(jù)好，就去和寶貝屬性不匹配的關(guān)鍵詞。即使直通車加入了這些關(guān)鍵詞，因為屬性不匹配，相關(guān)性差，也會導(dǎo)致該關(guān)鍵詞質(zhì)量得分很低，轉(zhuǎn)化低沒有好的產(chǎn)出，無法帶動搜搜，很多商家朋友就是走進(jìn)了這樣的誤區(qū)難以自拔。

文本相關(guān)性，這里主要是直通車推廣標(biāo)題和寶貝標(biāo)題，和關(guān)鍵詞，類目屬性之間的關(guān)聯(lián)，標(biāo)題的設(shè)置中盡量包含核心詞，同時根據(jù)直通車的操作目的和階段的表現(xiàn)，創(chuàng)意標(biāo)題也會有所調(diào)整。推廣初期，標(biāo)題主要以高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)長尾詞為主;中期，以精準(zhǔn)長尾詞加部分熱詞方式，因為這時候除了轉(zhuǎn)化還需要流量;爆發(fā)期，這時候以熱詞大詞為主，此階段需要大量流量支持，在提升質(zhì)量分的同時獲取精準(zhǔn)的流量帶動寶貝權(quán)重的提升。

三、買家體驗

買家體驗所涉及的綜合維度較多，并且質(zhì)量分的權(quán)重維度平臺也在不斷的升級和調(diào)整，買家體驗的核心數(shù)據(jù)指標(biāo)是寶貝的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、投產(chǎn)數(shù)據(jù)、加購率收藏率，點擊率率、好評率，復(fù)購等，重點圍繞直通車的轉(zhuǎn)化和收藏加購的數(shù)據(jù)來做維護(hù)提升，保持?jǐn)?shù)據(jù)的穩(wěn)定性，同時注意寶貝的評價維護(hù)和售后問題。剛上車的產(chǎn)品，不建議立馬加大推廣可以每天燒一兩百塊錢，等質(zhì)量分達(dá)到10分以后再加大推廣。

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