新店新品如何破冰,快速打造爆款?
2022-05-19|10:14|發(fā)布在分類 / 店鋪裝修| 閱讀:149
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一場秋雨一場涼,雖然天氣越來越冷了,但是也提示著各位旺季在悄悄來臨。今天出來冒泡就是要給大家分享干貨的,最近沒有分享是因為在忙新店的事情,現(xiàn)在操作的這個店鋪明顯拉升,今天就給大家分享一下我操作新店快速提升的經(jīng)驗吧。
大家回想一下以前的淘寶新店操作模式,流量-銷量的對應(yīng),那會只要一上新品,淘寶就會給流量,現(xiàn)在呢?店鋪越來越多,產(chǎn)品越來越多,所謂僧多肉少,能有多少的流量分給你,你還是按幾年前的思路來做淘寶的話,就很有可能遇到幾個月都0單的尷尬境地。
淘寶上同類目產(chǎn)品那么多,作為新品我們該如何獲取更多的流量?如果想突破,你就得向搜索引擎證明自己的寶貝是被消費者認(rèn)可的和喜歡的,怎么證明?肯定就是有人逛有人收藏有人購買,特別是有人購買,會讓搜索引擎更容易抓取到你,進而給你更多流量,所以我們要想辦法突破0銷量,哪怕不是主推款也盡量不要讓它們一直0銷量。有了基礎(chǔ)銷量,流量的引入才會變得容易。
銷量的重要性
圖1(圖片源于淘寶網(wǎng),僅供參考)
從生意參謀查詢可以簡單地得出,和田大棗這個關(guān)鍵詞下的商品數(shù)有5352個,我們再看下圖:
圖2(圖片源于淘寶,僅供參考)
直接搜索該關(guān)鍵詞按銷量排序,翻到11頁就顯示0人收貨了,此頁有9個0人收貨,我們可以粗略地計算泡沫粒子抱枕這個關(guān)鍵詞下,有48x11-9=528個有收貨人數(shù)的產(chǎn)品,結(jié)合上面的商品數(shù),我們可以粗略地計算出,528/5352*100%=9.9%,也就是說如果你是賣木子筷子的,你只需要一個銷量,就可以直接干掉90.1%的同行競爭對手,至少在銷量排序上占了絕對優(yōu)勢。
我們繼續(xù)看,如果不是1個銷量,是10個呢,木頭筷子關(guān)鍵詞下收貨人數(shù)超過10的有56個寶貝,也就是說如果你能搞到10個銷量以上,你就打敗了99.9%的同行競爭對手,在獲取流量時就有很大的銷量優(yōu)勢。淘寶上不缺的都是銷量為0的寶貝,我們設(shè)想一個情況,比如搜索結(jié)果前2頁可以看到20個0銷量的寶貝展示出來,但你想過沒有,這20個寶貝是從5352個0銷量的寶貝中篩選出來展示的,而另外64個寶貝是從528個有銷量的寶貝中篩選出來展示的,競爭環(huán)境天差地別,這也是為什么我們無論如何也得先突破0銷量,讓自己寶貝不是掛個0在上面。
如何破冰
這里要說的是新店,也就是說重新開張的老店鋪和一直在開但日訪客只有幾十個,不超過200個的店鋪。這幾類店鋪的銷量是最難突破的,店鋪連來逛的人都沒有,哪來的銷量增長?流量是一切的根本,沒有流量就沒有銷量,同理沒有銷量,流量也會越來越少,這是一個惡性循環(huán)的過程。
我們要打破這種循環(huán)最好的就是自己想辦法創(chuàng)造銷量,不能完全靠自然搜索成交。大部分商家朋友的店鋪產(chǎn)品很難變動的了,就不提什么選藍(lán)海市場了,就目前這種情況下,我們還能做的是什么?
1、首先我們要選擇合適的時機切入市場,這個地方重點提示做季節(jié)性產(chǎn)品的商家朋友,我們想做一個單品,就要在市場進入高峰期前一個月甚至一個半月開始操作,那我們就跟他們同期或者比他們更早,這個時候大家都是0銷量或銷量很低,雖然購買的人不多,但這時候同行之間的差距最小,是你最容易打開局面的時機,為進入旺季做準(zhǔn)備。
圖3(圖片源于淘寶,僅供參考)
2、做關(guān)鍵詞,兩個方向,一個是選擇非常精準(zhǔn)但競爭很小的長尾詞,這些詞搜索結(jié)果展示頁面出現(xiàn)的都是低銷量低競爭的寶貝,但這種詞一般搜索量很小,所以需要多個新寶貝錯開關(guān)鍵詞布局,積小流成大流,提高流量的同時提升轉(zhuǎn)化概率;另一個是選擇系統(tǒng)正在推薦且很少寶貝在用的飆升詞,淘寶搜索下拉框會不定期改變推薦的長尾詞,剛調(diào)整時往往很多不能及時操作,這個時候就是你搶占的先機了,一定要及時跟進,第一時間操作這類型關(guān)鍵詞。這些詞流量大且寶貝數(shù)量少,我們的寶貝就更容易拿到流量雖然要面對高銷量的競爭寶貝,但你的寶貝被訪問的多了,總會有特別喜歡你家寶貝的買家,那么我們的銷量就會更容易突破。
圖4(圖片源于淘寶,僅供參考)
3、其實只要你上架了產(chǎn)品,多多少少都會有展現(xiàn)的,系統(tǒng)對每個新寶貝都會照顧到,你沒有訪客是因為系統(tǒng)分給你的那些展現(xiàn)都沒形成點擊。有新品標(biāo)的類目盡量拿到新品標(biāo),有新品標(biāo)更容易獲得展現(xiàn),沒有新品標(biāo)的類目也要按新品的要求來發(fā)布寶貝,系統(tǒng)會監(jiān)視你的產(chǎn)品上架之后是否有市場,后續(xù)的數(shù)據(jù)也就決定了系統(tǒng)分給你的流量多少。
4、客服引導(dǎo),上架了寶貝就肯定會有展現(xiàn),如果形成了點擊,在詳情頁主圖上引導(dǎo)買家盡量聯(lián)系客服。你的產(chǎn)品沒有銷量沒有評價,很難取得顧客的信任,這個時候客服真的很重要,這個時候就要想辦法讓顧客“爽”,也就是想辦法滿足他們。通過溝通,讓買家認(rèn)可產(chǎn)品,解決信任問題,從而形成轉(zhuǎn)化。如果聊產(chǎn)品行不通,可以打感情牌,可以跟買家聊創(chuàng)業(yè)的不易,做店的艱辛,從而引起買家共鳴,實現(xiàn)情感轉(zhuǎn)化。感情牌對于很多初期的商家比較管用,同情心每個人身上都有,還有如果顧客買了不滿意,店鋪還有7天無理由退換貨,各方面服務(wù)都做到位。
5、適當(dāng)讓利,這個方法是最快速效果最好的,建議可以使用大額度優(yōu)惠券和贈品,只要你給的性價比夠高,就一定會有人愿意嘗試。如果你不這樣做,那么店鋪銷量一直停在那,永遠(yuǎn)打不開局面。這種虧本形式不是一直這樣的,等流量和銷量起來,有自然成交了,慢慢的就會把之前虧損的賺回來了。
好了,今天的分享就先到這里了,其實新店操作要注意的東西很多,可能一個點突破就能幫我們破冰,所以希望各位商家朋友在我今天的分享之后,能夠?qū)⑦@些方面操作起來哦,實現(xiàn)店鋪穩(wěn)步提升。
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