直通車人群大升級,推廣效果翻倍!
2022-05-27|10:03|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:155
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不是商家都在抱怨直通車人群覆蓋面廣,推廣費錢效果又不好。其實直通車人群不是圈不到人呢,而是圈的人不精準,自然導致效果不好。那這次直通車人群的升級,可以將偏好細致、人群拓展、增加身份屬性等等,來詳細了解下。
一、直通車人群添加
1、直通車行業(yè)定向人群中增加
定向的人群不僅只有年齡、性別、消費力,更細致化的增加了購物意向偏好、行業(yè)高購買欲、跨類目拉新等人群??珙惸坷氯巳?,可以設置好關聯(lián)類目,比如說連衣裙可以關聯(lián)女裝、女鞋、彩妝等。
2、直通車身份屬性人群
人生不同階段身份屬性不同,不過也能是疊加屬性,可以在屬性中勾選。
3、直通車店鋪價值人群
店鋪的核心人群特征分析,比如高客單價、高復購率、高購物頻次,爭取挖掘出高GMV長期價值客戶。系統(tǒng)基于歷史用戶行為大數(shù)據(jù),幫助商家從客單、復購、消費頻次3個重要維度上,篩選出核心高價值的消費者,進一步提升高質(zhì)量消費者規(guī)模、維護老客,從長期的基于用戶價值的角度運營消費者。
二、直通車人群擴展
結合當下大數(shù)據(jù)能力,智能化選出種子人群標準,找到和核心目標最相似人群。在這里提高常被搜索詞,覆蓋人群、人群溢價進一步擴大流量覆蓋,最后添加優(yōu)質(zhì)關鍵詞。
三、直通車系統(tǒng)人群推薦更細致
升級后在推薦人群的算法上做了升級,同時預估CTR和CVR供商家選擇時進行參考,還增加了 “我常用的人群”把商家使用頻率高的人群提供給商家快捷添加,要給這個功能點個贊。
四、直通車人群標簽用戶畫像
增加性別、年齡、城市級別、月均消費層級四個畫像秒殺,可以更好的判斷人群精準性。
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