直通車玩法及作用攻略，90%掌柜都不會！

作為貫穿店鋪整個運營流程的付費推廣工具直通車在店鋪提升維護中的重要性越發(fā)的重要，并且直通車流量和免費手淘搜索流量都是來源于關(guān)鍵詞的搜索渠道，所以直通車也是日常帶動免費搜索流量提升的重要工具，但是在直通車的優(yōu)化操作上卻千差萬別。

在直通車操作帶動店鋪流量提升的過程中目的都是一樣的，利用與付費關(guān)鍵詞帶動免費搜索或者是首頁流量的提升，目的一致但是結(jié)果卻各不相同通，有的商家以較小的直通車花費就帶動了店鋪流量和成交的提升，而有的卻提升效果不明顯，更有很多商家店鋪付費占比超過免費流量導(dǎo)致店鋪虧損，那么是什么原因?qū)е碌南嗤母顿M引流工具帶來的結(jié)果卻不同呢。

首先并不是所有的款都可以通過直通車的優(yōu)化操作就能夠快速的提升銷量和成交，不同的款式價格和市場競爭環(huán)境的不同都會影響直通車操作的效果，所以在運用直通車提升單品權(quán)重的時候首先要最好選款的工作。運用直通車選款我們可以利用關(guān)鍵詞標(biāo)準(zhǔn)計劃來測款也可以通過直通車批量推廣計劃去測款，最終選出潛力款作為中通車重點的優(yōu)化提升的目標(biāo)。

標(biāo)準(zhǔn)計劃測款

在日常的測款中我們常會運用到標(biāo)準(zhǔn)計劃來測試寶貝的點擊加購轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)來判斷新品的潛力，標(biāo)準(zhǔn)計劃測款的優(yōu)勢是操作數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，能夠精準(zhǔn)把控關(guān)鍵詞、人群、創(chuàng)意、地域和時間折扣等數(shù)據(jù)，并且測試確定主推款可以在標(biāo)準(zhǔn)計劃中直接操作提升，同樣的標(biāo)準(zhǔn)計劃測款也有一定的弊端，就是操作繁瑣，成本較高，周期性較長，不適合直通車基礎(chǔ)較弱的中小賣家多款進行測試。

批量推廣計劃測款

批量推廣也是我們很多商家常用的一種新款上架的測款方法，適合多款批量測試，找到潛力款，批量推廣只要選擇需要推廣的寶貝，可以自選關(guān)鍵詞也可以運用系統(tǒng)的智能匹配關(guān)鍵詞，然后進行計算機端或者是移動端的出價上限，在這里需要注意的是我們核心的流量來源于移動端，所以可以將計算機端的出價出到最低價。在批量測款中對于價格的調(diào)整只能調(diào)整所有關(guān)鍵詞的限價，不能針對關(guān)鍵詞單個調(diào)整，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝和流量關(guān)鍵詞的表現(xiàn)智能出價。批量推廣操作簡單，還可以批量多款測試，木用進行調(diào)整優(yōu)化，系統(tǒng)匹配關(guān)鍵詞好價格，非常的便捷，并且能夠降低測款的預(yù)算，找出潛力款，但是因為關(guān)鍵詞，人群創(chuàng)意等無法細(xì)致周期的優(yōu)化，所以流量的精準(zhǔn)性，人群的標(biāo)簽和創(chuàng)意圖的測試都無法優(yōu)化和調(diào)整，所以也尤其弊端，我們需要合理利用好批量推廣和標(biāo)準(zhǔn)計劃。服務(wù)好店鋪的提升，很多商家在操作中會發(fā)現(xiàn)批量推廣的數(shù)據(jù)優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)計劃，實質(zhì)是系統(tǒng)根據(jù)優(yōu)質(zhì)流量只能匹配的緣故，期每天轉(zhuǎn)化的詞都不同，所以在權(quán)重積累，標(biāo)簽權(quán)重的提升，定向首頁的權(quán)重提升，關(guān)鍵詞的排名提升上都沒有標(biāo)準(zhǔn)計劃的優(yōu)化空間大，標(biāo)準(zhǔn)計劃數(shù)據(jù)低于批量推廣需要多找找標(biāo)準(zhǔn)計劃操作的問題，優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)計劃帶來的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)重排名是遠高于批量推廣計劃。

正確的選擇了直通車主推的寶貝，還需要我們有規(guī)劃有目的的去優(yōu)化和提升直通車的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和權(quán)重，直通車的流量核心是關(guān)鍵詞的搜索流量，所以影響到權(quán)重和排名的是關(guān)鍵詞的選擇和優(yōu)化調(diào)控。不同的關(guān)鍵詞流量大小，流量變化，數(shù)據(jù)表現(xiàn)，搜索的人群，和競爭環(huán)境都是有很大差異的，這就會導(dǎo)致這個關(guān)鍵詞在別的寶貝中表現(xiàn)較好，但是我們運用了數(shù)據(jù)表現(xiàn)較差的原因，所以在選詞中我們需要選擇和寶貝匹配能夠保證寶貝計劃權(quán)重得到提升的關(guān)鍵詞。

在選詞上首先考慮的是關(guān)鍵詞市場的展現(xiàn)和點擊量，有足夠的展現(xiàn)和點擊才能保障后期關(guān)鍵詞的增長量和獲取流量的能力，同時需要考慮關(guān)鍵詞和寶貝的匹配度相關(guān)性，保證關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時還要參考關(guān)鍵詞市場綜合的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，包括點擊轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，還有競爭以及PPC。在選詞渠道上我們要充分利用現(xiàn)有的選詞渠道，包括直通車生意參謀等工具，找到我們需要的關(guān)鍵詞，

關(guān)鍵詞的選擇只是基礎(chǔ)重點是如何優(yōu)化和調(diào)控關(guān)鍵詞達到權(quán)重排名提升的目的，針對關(guān)鍵詞的調(diào)整重點是調(diào)價，精準(zhǔn)廣泛和刪減添加新的關(guān)鍵詞，重點是關(guān)鍵詞的調(diào)整目的以及調(diào)整的頻率和幅度，針對于關(guān)鍵詞的調(diào)整核心是挖掘數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的關(guān)鍵詞，提升數(shù)據(jù)表現(xiàn)好數(shù)據(jù)穩(wěn)定的關(guān)鍵詞點擊占比，帶動整個計劃數(shù)據(jù)的提升和穩(wěn)定性，從而達到權(quán)重和排名的提升，提升店鋪的免費流量。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店鋪被收藏后收藏夾點進去我的店鋪后卻又看不到我的店鋪，該怎么辦？

生意參謀選詞助手要付費嗎?

淘寶才上架的寶貝一單沒賣，系統(tǒng)說商品存在侵權(quán)怎么辦？

更多資訊請關(guān)注幕 思 城。