拼多多場景推廣新增4類精選人群,詳解在此
2022-05-16 | 10:14 | 發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享 | 閱讀:261
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場景推廣是各位拼多多商家推廣的重要方式之一,平臺也推出了各類功能來提升商家們的推廣效果?,F(xiàn)在拼多多場景推廣新增4個優(yōu)質(zhì)平臺精選人群,是能有效幫商家拉新、引流及提升轉(zhuǎn)化的。人群介紹如下:
一、場景推廣平臺精選人群介紹
1)商品潛力人群:具備高潛力瀏覽、收藏或購買我的商品的用戶
2)高品質(zhì)商品偏好人群:偏好高品質(zhì)商品的用戶
3)大促敏感人群:平臺大促活動期間活躍度高的用戶
4)愛分享人群:樂于分享商品,社交屬性強(qiáng)的用戶
二、功能入口
① 新建場景計劃/單元→定向人群
② 推廣計劃→推廣單元→定向人群→添加定向
三、使用建議
商品潛力人群點擊率及轉(zhuǎn)化率均優(yōu)于平均水平,建議在多個計劃開啟投放,溢價比例按照建議溢價設(shè)置或者高于建議溢價。
其他三類人群,建議根據(jù)推廣的商品屬性添加這三類人群,并參考建議溢價進(jìn)行設(shè)置;并根據(jù)投放效果,適時調(diào)整,使用與主推商品匹配較高的人群。
溫馨提示:在測試階段,所有的人群建議投放 1 天以上,以便能夠準(zhǔn)確且充分評估投放效果。
四、常見問題
1)商品潛力人群為什么沒有曝光?
商品潛力人群是高轉(zhuǎn)化人群,需要高溢價才能獲得曝光,建議繼續(xù)提升溢價。如果在高溢價的情況下仍無曝光,可能是該商品關(guān)聯(lián)的潛力人群較少,建議調(diào)整標(biāo)題并繼續(xù)觀察。
2)如何提高定向人群的曝光?
可以直接提升單元的基礎(chǔ)出價,提高整體定向人群的曝光量,再通過調(diào)整個別定向,針對性獲取更多優(yōu)質(zhì)流量。
3)平臺大促人群只能在大促期間投放嗎?
除了在大促期間投放,也可以用于日常的投放,作為日常流量的補(bǔ)充。
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