淘金幣換流量：2016賣家期待已久的營銷玩法

2016年3月16日開始，淘寶淘金幣推出的“金幣換流量”項(xiàng)目正式上線了。“金幣換流量”是什么？一句話說明，即賣家以淘金幣兌換流量。賣家通過淘金幣可以更自主的進(jìn)行營銷推廣，也能更主動(dòng)的參與到平臺(tái)運(yùn)營，幫助平臺(tái)提升商品品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)。

賦能賣家 淘金幣的核心落腳點(diǎn)

從兩個(gè)維度探討淘金幣對(duì)賣家的價(jià)值：一，對(duì)消費(fèi)者而言，淘金幣具有“購物抵扣”這樣的核心消耗場(chǎng)景，輔助有多元化生活服務(wù)權(quán)益和游戲類玩法作補(bǔ)充；另一方面對(duì)賣家來說，目前主要功能是作為店鋪內(nèi)互動(dòng)營銷工具。賣家通過金幣只能實(shí)現(xiàn)店鋪內(nèi)與消費(fèi)者的互動(dòng)。

淘金幣作為淘寶重要的營銷活躍工具，擁有千萬級(jí)別的流量入口。為了響應(yīng)賦能賣家，繁榮淘寶生態(tài)的方針，淘金幣團(tuán)隊(duì)為賣家開發(fā)了新的工具：“金幣換流量”。該工具賦予了賣家在營銷推廣策略上更多的自主性和可能性，賣家可以通過這個(gè)工具，更加有效的參與到淘金幣平臺(tái)的運(yùn)營中來。

那么對(duì)賣家而言“金幣換流量”的價(jià)值在哪里？

一：賣家可以用金幣直接兌換流量和曝光，新增了賣家金幣的使用途徑。

二：提供給賣家更多的商品和店鋪曝光場(chǎng)景。

三：鼓勵(lì)賣家更加主動(dòng)的一同參與金幣平臺(tái)的運(yùn)營，豐富平臺(tái)的內(nèi)容。

優(yōu)化營銷方式 提升商品品質(zhì)

首先，淘金幣兌換工具對(duì)所有賣家是平等開放的。商家用淘金幣兌換流量，其本質(zhì)是商家把日常經(jīng)營中一定的比例貨值置換成淘金幣，進(jìn)而用這部分金幣去兌換流量，而非直接付出推廣預(yù)算，更加貼近中小賣家的經(jīng)營特點(diǎn)。

其次，報(bào)名的商品完全由商家自主提供，商家經(jīng)后臺(tái)自主報(bào)名，合理的安排自己的推廣計(jì)劃。在海量的報(bào)名商家中，想脫穎而出需要更加優(yōu)秀的商品，商家需要提供更有競(jìng)爭力的商品和價(jià)格，才可以真正的在金幣的平臺(tái)獲取更多的曝光。

其三，淘金幣團(tuán)隊(duì)通過與搜索基礎(chǔ)算法團(tuán)隊(duì)的合作，針對(duì)“金幣換流量”工具做了多次算法模型優(yōu)化，成功將轉(zhuǎn)化率大幅提升，商品直接引導(dǎo)的購買轉(zhuǎn)化率比之前提高了21倍，多次模型優(yōu)化對(duì)商品的品質(zhì)把控更可靠，讓更多優(yōu)質(zhì)商品呈現(xiàn)能給用戶。

金幣換流量 都有哪些優(yōu)質(zhì)推廣資源

據(jù)淘金幣產(chǎn)品經(jīng)理主要負(fù)責(zé)人濁龍介紹，目前“金幣換流量”項(xiàng)目的第一期資源有以下兩個(gè)，初期投入的流量已超過百萬量級(jí)。

一、金幣樂園的精品推薦；

二、金幣無線首頁頂部浮層；“金幣換流量”項(xiàng)目的運(yùn)行效果達(dá)到預(yù)期，后續(xù)還會(huì)拓展更多的資源，支撐更多賣家參與到這項(xiàng)計(jì)劃中，讓更多的賣家能夠與平臺(tái)一起成長。“金幣換流量”項(xiàng)目已經(jīng)投入使用一周時(shí)間，投入使用當(dāng)天商品數(shù)已經(jīng)爆滿，并且推廣資源已經(jīng)排期到3月底。

手握金幣的“金主”們，還不快搶占先機(jī)，怕是會(huì)趕不上排期喲！

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