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    京東:教你如何完爆自然搜索流量

    2022-06-07|10:13|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:182

    一說起京東自然搜索排名,也是每位運營者最關(guān)心的事情。因此,在這里就分享一點心得,講講京東排名規(guī)則,希望對大家有啟示。

    自然搜索:關(guān)鍵詞搜索和類目搜索。

    京東

    一、關(guān)鍵詞搜索

    不論是網(wǎng)頁優(yōu)化還是垂直購物的優(yōu)化,關(guān)鍵詞反應(yīng)的是客戶的需求,越精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,越能帶來更高的免費的流量。那么對于賣家而言如何得到免費的流量?

    京東關(guān)鍵詞的索引僅標(biāo)題部分、廣告從詞類目建索引,用戶搜索到的商品須在標(biāo)題里出現(xiàn)。設(shè)置關(guān)鍵詞一定要保證關(guān)鍵詞的查全率(注:京東搜索按字分詞,在不堆砌關(guān)鍵詞的情況下,盡可能多的融入更多的關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞可以采用同義詞、近義詞、相關(guān)詞或錯詞。)要做到既能精準(zhǔn)匹配又能模糊匹配。

    新品的權(quán)重,在第一個月,如果你的寶貝表現(xiàn)的很好,會在給你一個基礎(chǔ)權(quán)重,如果你的寶貝表現(xiàn)的不好,就沒有了,另外基礎(chǔ)銷售額也有一定的權(quán)重。

    關(guān)鍵詞的詞頻間距對搜索結(jié)果有很多影響:

    1、核心關(guān)鍵詞出現(xiàn)一次就可以了。在標(biāo)題上堆砌關(guān)鍵詞或不相關(guān)的關(guān)鍵詞是會降低權(quán)重的。

    (1)關(guān)鍵詞越靠前 權(quán)重越大。

    (2)關(guān)鍵詞靠前的會優(yōu)先索引出來。

    (3)空格是沒有優(yōu)勢的

    2、詞間距:逆向匹配的權(quán)重最高,詞間距越近,近到完整匹配時,權(quán)重也比較高,這就是上面說的模糊匹配和精準(zhǔn)匹配。

    那么樣的標(biāo)題是好的呢?

    1、好標(biāo)題要符合用戶的搜索習(xí)慣。

    2、好標(biāo)題能展示寶貝的核心屬性,能引起用戶的購買欲望。

    3、標(biāo)題中應(yīng)含有品牌、型號、別、功能、別稱、關(guān)鍵詞屬性等。

    【1】標(biāo)題盡量簡潔,控制在45個字符以內(nèi)最好

    根據(jù)京東官方搜素優(yōu)化白皮書表明,京東關(guān)鍵詞排名的權(quán)重與字?jǐn)?shù)有一定的關(guān)系。越長的標(biāo)題,不僅影響用戶的體驗,還稀釋關(guān)鍵詞的權(quán)重。標(biāo)題控制在45個字符以內(nèi),能發(fā)揮廣告與促銷的優(yōu)勢就可以了。

    規(guī)范的命名格式,按照京東搜素的白皮書的說法是:

    中文品牌(英文品牌)+商品名稱/型號(系列)+規(guī)格、材質(zhì)、類型、用途+顏色+貨號而京東白皮書給你正反面例子分別如下。

    正面例子:樂愛家 創(chuàng)意書柜收納儲物柜LF-W-1030細(xì)條棕橡。

    反面例子:全吉家 廣博窄書柜抽屜門板隨意增加間廳柜可延長隔斷不靠墻也穩(wěn)定正反面通用創(chuàng)意組合書柜5*4列橡書柜。

    【2】怎么找你要優(yōu)化的關(guān)鍵詞

    1.用京東的下拉框搜索

    數(shù)據(jù)來源:用戶搜索詞、搜索日志;

    按照點擊量、搜索詞、庫存深度來綜合排序;

    京東

    2、利用京東的相關(guān)性搜索

    數(shù)據(jù)來源:用戶搜索搜索日志;

    按照相關(guān)性、搜索量進(jìn)行排序,同時也有只能優(yōu)化推薦;

    京東

    如果給100分,關(guān)鍵詞優(yōu)化就占10分,其他都是產(chǎn)品和店鋪構(gòu)成的。也許有些賣家會說,做好了關(guān)鍵詞優(yōu)化,也沒見有一個好排名,可我想說的是,如果沒做好這10分,贏得后面90分就沒可能。

    二、類目排名搜索

    影響類目排名的有很多種因素,每種因素的重要性都不一樣,也就是權(quán)重不一樣。具體是哪幾種因素,這是京東的商業(yè)機(jī)密,沒人確切知道。通過我的操作和經(jīng)驗, 大致因素有:

    (1)一周銷售額、一周銷售量、一周好評數(shù)

    (2)好評率 、總好評數(shù)

    (3)購買IP數(shù)量

    (4)轉(zhuǎn)化率

    (5)累計銷售額、累計銷售

    (6)圖片點擊率等等

    其中,一周銷售額的權(quán)重最大,直接秒殺其他因素。其次是一周銷售量、好評數(shù)、好評率、購買IP數(shù)量。這幾個因素基本決定了排名。

    關(guān)于一周銷售額,大家記住三點,一是時間周期是一周,不是一個月或者一天;二是是銷售總額,而不是銷售量;三是以客戶收到貨為準(zhǔn),沒收到貨就不計入銷售額。

    我們來說一說如何提升圖片的點擊率。如何優(yōu)化我們的詳情。

    圖片優(yōu)化要把握三點:

    1、賣點

    2、信息點

    3、需求點

    要搞清楚你的消費人群什么樣的,這是你必須要搞清楚的問題,試圖讓我有人都買賬,你是很傻很天真的,沒種內(nèi)容都有他的受眾,就想你的產(chǎn)品和服務(wù),不可能滿足所有人。

    所以第一件事就是你的消費人群是誰,除了要了解一些基本的人口統(tǒng)計學(xué)特征【如年齡、性別、職業(yè)等】之外。更重要的是這一人群通常在想什么,痛點和癢點在哪里,你的產(chǎn)品可以怎樣解決他的痛和癢。一個人通常是渾身痛癢。需求一大堆,你要考慮的是你可以滿足他的那一部分需求。

    了解消費人群之后,你才能考慮什么樣的內(nèi)容,什么樣的圖片能吸引你的消費人群想深入了解?能讓你在眾多的圖片當(dāng)中脫穎而出,受到顧客的青睞,從而收獲點擊率。

    上述就是如何完爆自然搜索流量,玩轉(zhuǎn)京東的講解。希望這個對大家有幫助!

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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