無(wú)線端標(biāo)題制作——如何狂攬免費(fèi)自然搜索流量?(一)
2022-06-07|10:14|發(fā)布在分類(lèi) / 課程介紹| 閱讀:117
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無(wú)線端乃是淘寶賣(mài)家的必爭(zhēng)之地,抓住無(wú)線端就等于抓住了大把的流量,全靠直通車(chē)肯定是不行的,還需要靠自己的能力優(yōu)化來(lái)獲取無(wú)線端的免費(fèi)流量,買(mǎi)家搜索很大一點(diǎn)是靠標(biāo)題的,所以標(biāo)題這一塊就不能忽視。接下來(lái)我們就來(lái)看看無(wú)線端標(biāo)題制作需要考慮的要點(diǎn)進(jìn)行解析一下:
(1)無(wú)線端流量占比越來(lái)越高,淘寶自己都說(shuō)了:PC端已死。而無(wú)線端因?yàn)樵谒阉髁?xí)慣上的不同,所以標(biāo)題寫(xiě)作上也有很大的區(qū)別。
(2)流量的碎片化分配趨勢(shì),使得很難有一個(gè)寶貝可以多個(gè)關(guān)鍵詞都能夠獲得搜索權(quán)重,這會(huì)影響馬云叔叔的廣告收入的。所以,作為一個(gè)標(biāo)題,你必須得有核心的聚焦關(guān)鍵詞。
(3)個(gè)性化搜索的發(fā)展,讓標(biāo)題、首圖、詳情頁(yè)等要素跟寶貝本身屬性的匹配要求更高,選詞要求更精準(zhǔn)。
1、你要知道:標(biāo)題不僅僅是給搜索引擎看的
寫(xiě)標(biāo)題的目的是什么?廢話,當(dāng)然是為了能夠獲得好的排名,增加更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì),要不還能有啥?但是,也許錯(cuò)了。因?yàn)闃?biāo)題除了搜索引擎會(huì)看,還有一個(gè)重要的人會(huì)看:消費(fèi)者。也許有人會(huì)說(shuō)了:絕大部分消費(fèi)者是不會(huì)看標(biāo)題的。好吧,那是你那么認(rèn)為,我們?cè)?jīng)做過(guò)一次相對(duì)比較有說(shuō)服力的調(diào)研,結(jié)果是:至少90%以上的消費(fèi)者,會(huì)把標(biāo)題快速的瀏覽一遍。
那么,消費(fèi)者看標(biāo)題的時(shí)候,想看到什么呢?你是賣(mài)什么的,你的寶貝的主要屬性是什么,有沒(méi)有我關(guān)注的焦點(diǎn)……,而這些將會(huì)跟主圖一起構(gòu)成消費(fèi)者是否點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素。我們來(lái)看一個(gè)簡(jiǎn)單的例子:
有一個(gè)消費(fèi)者搜索“女鞋內(nèi)增高”,那么我們知道,她想要一雙女鞋,但是你必須承認(rèn):“內(nèi)增高”才是她真正關(guān)注的焦點(diǎn),或者說(shuō)是影響她是否點(diǎn)擊甚至購(gòu)買(mǎi)的決定性因素。那么,問(wèn)題又來(lái)了,什么樣的女孩子才會(huì)去搜索“女鞋內(nèi)增高”呢?很簡(jiǎn)單:個(gè)子矮的女生,不喜歡高跟鞋的女生,喜歡逛街運(yùn)動(dòng)的女生,年輕的女生,消費(fèi)能力一般的(高級(jí)白領(lǐng)基本會(huì)穿高跟鞋了),馬上,我們可以來(lái)印證一下。打開(kāi)生意參謀——市場(chǎng)行情——人群畫(huà)像——搜索人群,輸入“女鞋內(nèi)增高”,選擇“最近30天的數(shù)據(jù)”,只看“無(wú)線端”。
這是什么?這就是你精準(zhǔn)的人群畫(huà)像,你的店鋪風(fēng)格的設(shè)計(jì)、詳情頁(yè)邏輯的設(shè)計(jì)、甚至營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的設(shè)計(jì),都應(yīng)該去圍繞著這個(gè)精準(zhǔn)的人群畫(huà)像。
當(dāng)然,還有你的標(biāo)題。搜索女鞋內(nèi)增高的消費(fèi)者,她們看你的標(biāo)題的時(shí)候,都希望看到哪一類(lèi)相關(guān)的信息呢?增高、高個(gè)子、春夏、新款、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、休閑……,沒(méi)錯(cuò),這些就是她們關(guān)注的焦點(diǎn)。如果你的標(biāo)題當(dāng)中有這些詞,是不是你的點(diǎn)擊率會(huì)提高呢?那么,我們能直接用上這些詞么?當(dāng)然不行,你得找到最合適的,得找到數(shù)據(jù)最好的。
同樣,在這里多說(shuō)一句,如果你準(zhǔn)備去競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)核心詞的話,你的首圖應(yīng)該怎么設(shè)計(jì)才會(huì)更吸引人呢?
如果僅就“女鞋內(nèi)增高”這個(gè)核心詞來(lái)講,難道你不覺(jué)得第三章主圖的點(diǎn)擊率會(huì)比另外的兩張高么,光看文案:透氣、輕柔、內(nèi)增高6CM,這些不恰好是目標(biāo)人群想看到的信息么?追求舒適(否則就直接選擇高跟鞋了)、追求輕(因?yàn)橐浣?、運(yùn)動(dòng))、需要增高(因?yàn)閭€(gè)子矮)。
怎么能更體現(xiàn)這種增高效果?設(shè)想一下:如果做一個(gè)對(duì)比呢??jī)蓚€(gè)女孩子,一個(gè)穿了內(nèi)增高的鞋,一個(gè)就是普通的平底鞋。然后你配上文案:左邊的女孩子(穿了內(nèi)增高鞋的)凈身高160CM,右邊的女孩子(沒(méi)有穿內(nèi)增高)凈身高168CM。然后你讓消費(fèi)者在詳情頁(yè)中看到:他們視覺(jué)對(duì)比一樣高。
2、所以你首先要找到能夠聚焦你寶貝核心屬性的關(guān)鍵詞
是的,要想寫(xiě)一個(gè)好的標(biāo)題,對(duì)于絕大多數(shù)中小賣(mài)家來(lái)講,首先就應(yīng)該找到一個(gè)能夠聚焦你寶貝核心屬性的關(guān)鍵詞,而這個(gè)關(guān)鍵詞是你準(zhǔn)備重點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)的,這個(gè)關(guān)鍵詞是最能代表你寶貝核心屬性的。那怎么找?我們依然以女鞋為例:打開(kāi)淘寶無(wú)線端,搜索“女鞋”,立刻會(huì)有下拉框,這個(gè)大家都知道吧!
女鞋是產(chǎn)品詞(或者你可以叫類(lèi)目詞),然后會(huì)有很多的核心屬性跟這個(gè)詞去匹配,左邊紅框的你叫一級(jí)詞,右邊紅框的你叫二級(jí)詞。我們重點(diǎn)分析的就是一級(jí)詞。去哪里分析?生意參謀——市場(chǎng)行情——搜索詞分析——搜索詞查詢(xún),我們還是以“女鞋內(nèi)增高”為例,在搜索框中輸入,然后看一下這個(gè)詞的基本趨勢(shì)。注意,選擇最近7天的數(shù)據(jù)。為什么?因?yàn)楫a(chǎn)品生命周期的存在,如果你選擇最近30天的數(shù)據(jù)的話,有點(diǎn)兒長(zhǎng),可能會(huì)因?yàn)榧竟?jié)性因素的影響導(dǎo)致數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確。只看無(wú)線端。
因?yàn)槊看沃荒苓x擇兩個(gè)指標(biāo)看,你可以多看一些數(shù)據(jù),點(diǎn)擊率、商城點(diǎn)擊占比(如果你是C店的話,更應(yīng)該看)。如果你發(fā)現(xiàn)有兩個(gè)以上的詞都可以代表你產(chǎn)品的核心屬性,那么就多看幾個(gè),比較一下,然后最終去敲定你的聚焦關(guān)鍵詞。
3、然后圍繞著這個(gè)關(guān)鍵詞去選擇黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
然后,我們?cè)谶@個(gè)聚焦關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上,利用生意參謀去選擇長(zhǎng)尾詞。有人說(shuō)了,長(zhǎng)尾詞的選取,直接就用推薦詞唄。但是你要注意:詞好詞壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是數(shù)據(jù),并且數(shù)據(jù)維度是不唯一的。搜索人氣高的詞就是好詞么?轉(zhuǎn)化率高就是好詞么?你要多維度考慮,所以這里告訴大家一個(gè)牛逼的選詞方法。這個(gè)方法以前也分享過(guò),這里是放在一個(gè)不同的場(chǎng)景下去研究的。
還是剛才上述的搜索路徑,點(diǎn)擊“相關(guān)搜索詞”,這時(shí)候,生意參謀就會(huì)圍繞著“女鞋內(nèi)增高”這個(gè)關(guān)鍵詞,推薦至多500個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。更為重要的是,這500個(gè)詞都是有相應(yīng)數(shù)據(jù)的,為我們的數(shù)據(jù)分析直接提供數(shù)據(jù)源:
這里涉及的一個(gè)問(wèn)題就是指標(biāo)的選取,憑經(jīng)驗(yàn)吧,也是綜合考慮了搜索引擎的規(guī)則,五個(gè)數(shù)據(jù)是我們認(rèn)為最關(guān)鍵的:
搜索人氣:代表搜索關(guān)鍵詞熱度的;
點(diǎn)擊率:代表真正流量的高低的;
在線商品數(shù):代表競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)弱的;
商城點(diǎn)擊占比:根據(jù)店鋪興趣去評(píng)估關(guān)鍵詞好壞;
支付轉(zhuǎn)化率:這個(gè)指標(biāo)的重要性不用說(shuō)了吧。
接下來(lái)的重點(diǎn)任務(wù)是:怎么選詞?首先你要做的是把這些推薦出來(lái)的詞都提取出來(lái),提取到EXCEL表格里面,很簡(jiǎn)單,復(fù)制粘貼就可以。這里為了節(jié)省時(shí)間,我只選了第一頁(yè)的前100個(gè)詞,當(dāng)然,你做的時(shí)候應(yīng)該選擇500個(gè)詞。以下截圖為部分?jǐn)?shù)據(jù)。
更為關(guān)鍵的是,你把數(shù)據(jù)提取出來(lái)后,需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選,把不能用的詞,不好的詞先去掉,標(biāo)準(zhǔn)是什么?
(1)屬性不符合的詞一定要先去掉
你要看你的寶貝,不能為了增加展現(xiàn)把一些不相關(guān)或者弱相關(guān)的詞放上,你放上的詞都應(yīng)該是強(qiáng)相關(guān)的。比如,你是低幫的,那么所有跟高幫相關(guān)的詞就應(yīng)該刪掉。你是帆布鞋,所有的非帆布鞋的就應(yīng)該刪掉。別人的品牌詞應(yīng)該刪掉,明顯有問(wèn)題的詞(比如*的)應(yīng)該刪掉……
(2)優(yōu)先篩選目標(biāo)人群會(huì)關(guān)注的信息
你經(jīng)過(guò)前面的分析,知道了你的目標(biāo)人群畫(huà)像,也知道了她們會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)集中在:增高、長(zhǎng)個(gè)子、休閑、舒適、輕柔、運(yùn)動(dòng)、新款、市場(chǎng)、夏季等關(guān)鍵信息上,那么你在篩選的時(shí)候,就應(yīng)該優(yōu)先留下包含這些信息的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。比如類(lèi)似于這類(lèi)詞(紅框里面的):
(3)過(guò)濾搜索人氣低的詞、點(diǎn)擊率低的詞
搜索人氣*點(diǎn)擊率=流量,根據(jù)這個(gè),搜索人氣太低的、點(diǎn)擊率太低的詞,都不是好詞,所以在將不相關(guān)的詞去除掉后,你就可以將點(diǎn)擊率太低的、搜搜人氣太低的直接刪除。
(4)根據(jù)店鋪性質(zhì)篩選商城點(diǎn)擊占比這個(gè)指標(biāo)
如果你是一個(gè)C店,你看紅框里面的這個(gè)詞:女鞋春季新款2016內(nèi)增高,99.94%都被商城點(diǎn)走了,這個(gè)詞再好,也是不適合你的,0.06%得機(jī)會(huì),哪有那么容易就是你的。
(5)刪除點(diǎn)支付轉(zhuǎn)化率低的詞
這個(gè)很好理解,詞的搜索人氣和點(diǎn)擊率指標(biāo)再好,如果沒(méi)有轉(zhuǎn)化,也是沒(méi)用的,所以這種詞,堅(jiān)決的刪掉。
(6)計(jì)算綜合競(jìng)爭(zhēng)力
等你按照上面的方法,把所有的詞全部都篩選了一遍后,接下來(lái)就要對(duì)詞的好壞進(jìn)行綜合評(píng)判了,評(píng)判的方法就是計(jì)算每個(gè)詞的競(jìng)爭(zhēng)力,競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算方法是:
競(jìng)爭(zhēng)力=搜索人氣*點(diǎn)擊率*支付轉(zhuǎn)化率/當(dāng)前寶貝數(shù)*10000
至于為什么要乘以10000,很簡(jiǎn)單,因?yàn)椴怀说脑?,出?lái)的數(shù)很有可能是科學(xué)計(jì)數(shù)法,或者小數(shù)后后面都是0,你看的舒服么?
如果在確保前面的流程都走完了,也就是說(shuō)假設(shè)剩下的都是高度相關(guān)的詞的話,計(jì)算完競(jìng)爭(zhēng)力,從大到小排序后,排在前面的詞就是最好的詞。也就是說(shuō)第一好詞:內(nèi)增高女鞋10CM。
4、將這些黃金長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞組合成一個(gè)有利于閱讀的好標(biāo)題
詞選出來(lái)后,就是寫(xiě)標(biāo)題了,關(guān)于怎么寫(xiě)我相信很多人聽(tīng)到過(guò)很多的原則,什么空格原則、前后順序等等。在這里我說(shuō)一下我的理解,歡迎討論。關(guān)于標(biāo)題的寫(xiě)作原則,淘寶官方公布的只有三點(diǎn):?jiǎn)巫滞耆ヅ洌?biāo)題中含有用戶(hù)搜索的每一個(gè)字)、單詞純粹展示(在搜索詞庫(kù)中的單詞,比如三輪車(chē),完全一樣,沒(méi)有任何變化)、詞組無(wú)序匹配(如果是詞組,比如女鞋內(nèi)增高、內(nèi)增高女鞋、以及中間是否有其他詞,理論上來(lái)講,是對(duì)權(quán)重沒(méi)有影響的)。
鑒于此,我們?cè)趯?xiě)標(biāo)題的時(shí)候,需要考慮的核心要素應(yīng)該是:用戶(hù)的閱讀體驗(yàn),因?yàn)殚喿x體驗(yàn)越好,點(diǎn)擊率就會(huì)高(因?yàn)橄M(fèi)者肯定不愿意去點(diǎn)擊自己看不懂的東西吧)。那么,標(biāo)題應(yīng)該怎么寫(xiě)?
(1)競(jìng)爭(zhēng)力最高的詞完全匹配
就比說(shuō)剛才,我們計(jì)算完競(jìng)爭(zhēng)力并且排序后,發(fā)現(xiàn)最好的詞是“內(nèi)增高女鞋10CM”,所謂的完全匹配,就是我們把這個(gè)詞完全的,一點(diǎn)兒不變的放到標(biāo)題中。人家有空格你就放空格,人家沒(méi)有,你就不放,人家誰(shuí)在前你就誰(shuí)在前……
等等,你丫剛才不是還是詞組無(wú)序匹配了么,這是幾個(gè)意思!OK,聽(tīng)我來(lái)說(shuō)。生意參謀里面推薦的詞都是什么詞?當(dāng)然是用戶(hù)搜索過(guò)的詞。好,那么既然是用戶(hù)搜過(guò)的詞,當(dāng)你完全匹配的時(shí)候,用戶(hù)看的是不是最舒服?看的最舒服是不是就最容易點(diǎn)擊!點(diǎn)擊率上來(lái)了,你覺(jué)得你的權(quán)重會(huì)不會(huì)提高呢?
所以,很多時(shí)候,并不是你詞的位置、有沒(méi)有空格改變你的權(quán)重,而是你在做好的情況下,符合用戶(hù)的閱讀體驗(yàn),提高了點(diǎn)擊率,然后導(dǎo)致你的權(quán)重在提高。完全匹配就是為了最好的用戶(hù)閱讀體驗(yàn)。
(2)下面的詞當(dāng)中按照競(jìng)爭(zhēng)力大小排序后優(yōu)先完全匹配
什么意思?也就是說(shuō)剩下的詞當(dāng)中,從上往下選,按照競(jìng)爭(zhēng)力的大小,只要是能夠完全匹配上的,就去完全匹配,在最大的限度上去滿(mǎn)足用戶(hù)閱讀體驗(yàn)的要求。不能夠完全匹配的,優(yōu)先考慮前后順序,最后再是無(wú)序匹配。這樣你可以把最高度相關(guān)的十來(lái)個(gè)詞組合到一起。
(3)添加高相關(guān)的關(guān)聯(lián)修飾詞
如果你的寶貝標(biāo)題寫(xiě)完十來(lái)個(gè)詞后,發(fā)現(xiàn)標(biāo)題還有空的,這時(shí)候就可以去添加高度相關(guān)的關(guān)聯(lián)修飾詞。切記一點(diǎn):詞不要插到完全匹配好的關(guān)鍵詞當(dāng)中。
來(lái)一個(gè)實(shí)操的例子吧:
我們假設(shè)這些詞是我們經(jīng)過(guò)篩選后,都可以用的詞,就是經(jīng)過(guò)了前面的“不相關(guān)”、“搜索低”、“點(diǎn)擊低”等的全部篩選后,計(jì)算完競(jìng)爭(zhēng)力,按照從大到小的順序排列后的結(jié)果。剩下這些詞,我們看怎么按照我們上面的原則去組合一個(gè)標(biāo)題:
第一步:完全匹配競(jìng)爭(zhēng)力最高的詞
內(nèi)增高女鞋10CM
第二步:剩下的詞當(dāng)中優(yōu)先完全匹配
最后三個(gè)字是內(nèi)增高,或者前面的是10CM,看第三個(gè)詞“夏天女鞋內(nèi)增高”,所以應(yīng)該變成:
夏天女鞋內(nèi)增高女鞋10CM
但是出現(xiàn)了兩次女鞋,不能堆砌,怎么辦?
夏天女士?jī)?nèi)增高女鞋10CM,這就可以了
第三步:接下來(lái)開(kāi)始前后順序匹配
第二個(gè)詞“內(nèi)增高女鞋2016春新款10”和第五個(gè)詞“女鞋春?jiǎn)涡?百搭 內(nèi)增高”,放進(jìn)去,有人說(shuō):為啥不放第四個(gè),你沒(méi)發(fā)現(xiàn)第四個(gè)詞中的詞,基本前面都包括了么?
夏天女士?jī)?nèi)增高女鞋10CM2016春新款單鞋 百搭
第四步:能優(yōu)先先后順序就優(yōu)先,不能的就無(wú)序匹配,往里面填詞,從上往下看即可。
夏天女士?jī)?nèi)增高女鞋10CM2016春新款透氣單鞋 百搭一腳蹬隱形超高跟
因?yàn)閱卧~數(shù)據(jù)是隨便選取的,所以寫(xiě)出來(lái)的標(biāo)題你可能看著別扭,但是從原理上來(lái)講,這是非常好的一個(gè)標(biāo)題,是可以狂攬免費(fèi)自然搜索流量的牛逼標(biāo)題,不是亂說(shuō),看下面的理由:
1、因?yàn)榉嫌脩?hù)的閱讀體驗(yàn),所以點(diǎn)擊率不錯(cuò),點(diǎn)擊率好,你總該知道好處吧?
2、綜合計(jì)算完了競(jìng)爭(zhēng)力,搜索人氣、轉(zhuǎn)化率、商城點(diǎn)擊占比、在線商品數(shù),綜合考慮。
3、標(biāo)題當(dāng)中的內(nèi)增高、下架、透氣、新款、超高跟、隱形,這些詞都是目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注的信息焦點(diǎn)。
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