揭秘引流邏輯，低成本撬動(dòng)手淘流量！

今天繼續(xù)聊店鋪引流的事情。日常做店鋪時(shí)會(huì)出現(xiàn)各種問(wèn)題，都需要你耗費(fèi)精力去處理。但是最重要的問(wèn)題是店鋪沒(méi)有流量，流量做不起來(lái)，付費(fèi)投入多，還沒(méi)有手淘搜索流量。

你也會(huì)分析問(wèn)題所在，分析半天，你找到問(wèn)題的癥結(jié)所在了嗎？找到了，有什么好的方法解決嗎？

有句話說(shuō)的好，懂得自然懂，不懂得，你說(shuō)什么，也不懂。有些內(nèi)容，不只是表面上看上去那么簡(jiǎn)單。真正實(shí)操，能做好的，是要依靠過(guò)往的操作經(jīng)驗(yàn)的。要不然，問(wèn)題出在哪里，你都不知道的。

這也是很多商家，店鋪操作不好的重要原因之一。對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，好的方法，明確的操作方向，穩(wěn)定的優(yōu)化，持續(xù)的布局，就會(huì)有好的結(jié)果。

現(xiàn)在做的店鋪，月銷200多萬(wàn)，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)是不錯(cuò)的結(jié)果。市場(chǎng)一直在，需要你做的就是優(yōu)化布局，現(xiàn)在早還是晚，不用想這些。核心在于，干就完了。

今天的分享，也是老粉想著讓我再聊一下店鋪引流方面的操作。關(guān)于店鋪引流，今天重點(diǎn)說(shuō)一下，重點(diǎn)方向，還是從人群分析，希望你能有所收獲！

想著引流，在現(xiàn)在的平臺(tái)流量規(guī)則下，就是做人群流量。如果說(shuō)，有人告訴你，人群不重要，那你的店鋪操作起來(lái)可就苦難重重了。因?yàn)楝F(xiàn)在搜索個(gè)性化，也就是之前一直強(qiáng)調(diào)的千人千面，已經(jīng)很深入了。不說(shuō)別的，手淘推薦流量，都可以做到實(shí)時(shí)推薦了，你剛剛瀏覽過(guò)的類目，推薦位就會(huì)有類似產(chǎn)品展示，在之前，是沒(méi)這么快的。

1、為什么重視人群

因?yàn)槿巳?，已?jīng)告訴你了，流量從哪里來(lái)，你要怎么去做的問(wèn)題。從之前的銷量權(quán)重玩法，到現(xiàn)在的人群玩法，規(guī)則在升級(jí)，玩法就要跟著變。

規(guī)則簡(jiǎn)單，受益的是店鋪。對(duì)于現(xiàn)在的引流來(lái)說(shuō)，人群的優(yōu)化對(duì)店鋪來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是很清晰的操作思路。對(duì)于不同層級(jí)的店鋪來(lái)說(shuō)，你的競(jìng)爭(zhēng)，不再是單純層級(jí)的硬實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)，而是放到了人群優(yōu)化的軟操作競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)，就有更上一層樓的機(jī)會(huì)：

①通過(guò)優(yōu)化人群標(biāo)簽，可以獲得優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品流量

②通過(guò)優(yōu)化人群標(biāo)簽，更容易獲取搜索流量

③通過(guò)優(yōu)化人群維度，可以降低寶貝搜索層面的競(jìng)爭(zhēng)程度，給新品，成長(zhǎng)中產(chǎn)品更多機(jī)會(huì)

④通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品維度，寶貝更容易入池

⑤通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)簽，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，可以有更好的產(chǎn)出

⑥通過(guò)優(yōu)化人群標(biāo)簽，給了店鋪更容易起款的途徑

有好的人群維度，店鋪的流量才容易爆發(fā)。所以優(yōu)化的時(shí)候，就要注意，你的調(diào)整是建立在人群的優(yōu)化上，這樣搜索，推薦流量才有機(jī)會(huì)入池爆發(fā)。

店鋪流量能有這樣的成長(zhǎng)，不是靠運(yùn)氣，而是靠每天的分析調(diào)整，才能把店鋪拉升起來(lái)。要不然，你投入各種操作，手法有問(wèn)題，都是白搞。我相信有不少朋友，對(duì)此是有感觸的。車子投了很久，流量就是不起來(lái)。

2、直通車為什么能搞好手淘流量

你要明白的是，開(kāi)了直通車不一定有手淘流量。我見(jiàn)過(guò)很多商家車子投放之后，手淘流量并沒(méi)有起來(lái)的賬戶。另外，關(guān)于車子做手淘流量，是不是一定要砸錢去做，關(guān)于這方面，同樣是有操作誤區(qū)的。

問(wèn)題的癥結(jié)在于，沒(méi)有明白，直通車在引流時(shí)的作用：

①直通車的投放重點(diǎn)在于人群上的投放溢價(jià)調(diào)整，不同階段，調(diào)整不同的溢價(jià)方式

②直通車人群投放，不是固定不變的，而是要階段性調(diào)整人群投放

③直通車人群投放，要關(guān)注點(diǎn)擊率，轉(zhuǎn)化的變動(dòng)，數(shù)據(jù)維度好，才有更好的加權(quán)作用

④通過(guò)直通車的投放，獲取精準(zhǔn)流量，可以給寶貝打標(biāo)，系統(tǒng)可以更好的識(shí)別產(chǎn)品標(biāo)簽

⑤通過(guò)直通車的遞增投放，獲取流量的增多，UV價(jià)值的提升，才有更好的流量入口

⑥配合直通車的投放，在關(guān)鍵詞卡位，或者人群卡位的操作下，獲取更多的展示

⑦通過(guò)車子的推廣，讓寶貝獲取流量，好的數(shù)據(jù)維度，才會(huì)加權(quán)到搜索權(quán)重

目前做的這個(gè)店鋪，付費(fèi)流量，主要的是靠直通車在獲取，淘客這塊沒(méi)有搞。因?yàn)樵谔嵘陂g，主做的還是精準(zhǔn)流量為主。淘客這塊的操作，要看產(chǎn)品的客單，不是所有寶貝都適合搞淘客。

綜合分析后，是否清楚直通車在做流量時(shí)的目的是什么。重點(diǎn)就是有沒(méi)有拿到優(yōu)質(zhì)流量，有沒(méi)有數(shù)據(jù)的增長(zhǎng)。清楚操作核心點(diǎn)，才能從每一步的優(yōu)化中，為店鋪爆發(fā)做好積累。

3、如何做起免費(fèi)搜索流量

直通車操作重點(diǎn)之一，就是關(guān)鍵詞和人群的結(jié)合優(yōu)化。不同于其他付費(fèi)引流，直通車是直觀的強(qiáng)需求流量。買家是直接搜索相應(yīng)的購(gòu)買關(guān)鍵詞，產(chǎn)生瀏覽，點(diǎn)擊，加購(gòu)，購(gòu)買等行為。

所以是在關(guān)鍵詞和人群的綜合匹配下，影響進(jìn)店流量的。投放人群是把產(chǎn)品以更高的溢價(jià)，推送給，有相關(guān)搜索購(gòu)買需求的買家。投放關(guān)鍵詞是把產(chǎn)品推送給相對(duì)更寬泛的購(gòu)買群體，之前分析過(guò)，不同的關(guān)鍵詞有不同的人群維度。所以才需要，關(guān)鍵詞和人群的有效配合，提升訪客的精準(zhǔn)性。

這里有個(gè)問(wèn)題，就是車子整體推廣的效果，不一定直接影響流量是否起來(lái)。因?yàn)橛羞@樣一種情況，就是看直通車的數(shù)據(jù)，尤其是投產(chǎn)看著也不錯(cuò)。至少是不虧錢的，比均值好，或者跟均值差不多。但免費(fèi)流量，卻沒(méi)有明顯的提升。

現(xiàn)在優(yōu)化的車子，單看投產(chǎn)來(lái)說(shuō)，在不同商家眼里，有好有壞。其實(shí)很多時(shí)候，容易進(jìn)入數(shù)據(jù)誤區(qū)，只關(guān)注某一點(diǎn)。但是如果操作思維只是局限在了某單一數(shù)據(jù)指標(biāo)，很多店鋪就會(huì)進(jìn)入操作瓶頸，從這里掙脫不出來(lái)，店鋪問(wèn)題就一直出現(xiàn)。

店鋪能不能突破，不一定看有多少實(shí)操，還是經(jīng)驗(yàn)的。就看你能不能打碎自己之前的思路，建立新的玩法，能突破，比看多少他人的經(jīng)驗(yàn)都有用。

要搞流量，還是要從操作這塊去入手改善：

①優(yōu)化上需要從關(guān)鍵入手，選擇什么關(guān)鍵詞決定有什么樣的人群流量在匹配。因?yàn)樗阉鲀?yōu)化，優(yōu)化的就是買家搜索詞，和產(chǎn)品詞的匹配度。

有好的關(guān)鍵詞投放，才能較好的匹配到自己的產(chǎn)品。在直通車的優(yōu)化中，有一個(gè)相關(guān)性因素是很重要的。文本相關(guān)，屬性相關(guān)，標(biāo)題相關(guān)，匹配好了，就會(huì)有好的搜索基礎(chǔ)因素。

之前研究關(guān)鍵詞是為了研究買家搜索熱度和產(chǎn)品標(biāo)題關(guān)鍵詞的熱度?，F(xiàn)在要關(guān)注的就是，不同的搜索詞，帶來(lái)的人群是不同的。

②在優(yōu)化關(guān)鍵詞的時(shí)候，究竟什么詞適合你用。其實(shí)看你引流的目的，是為了要點(diǎn)擊，還是要轉(zhuǎn)化。通常我的優(yōu)化理念是，通過(guò)篩選關(guān)鍵詞，將寶貝，推送給高轉(zhuǎn)化的買家，這樣才能讓推廣加權(quán)。

③在選詞投放上，不同玩法影響用詞。高資本商家喜歡的是高價(jià)燒車，燒熱詞的操作。通過(guò)大流量資金的投放，直接搶占流量入口，中小商家是不容易跟投的。

操作的結(jié)果就是，大標(biāo)品，尤其是有品牌屬性的，可以輕松拉開(kāi)一個(gè)身位，流量能起來(lái)。但往往有時(shí)候，一些品牌屬性不強(qiáng)，容易被輕松替代的產(chǎn)品，高價(jià)燒車需要你有很好的后續(xù)調(diào)控能力。

要不然燒錢誰(shuí)都行，很容易，能不能燒出流量，就不是錢能決定的，是經(jīng)驗(yàn)決定。

除去熱詞操作方法，適合中小賣家的就是從高匹配性的詞，到寬泛人群詞的操作，因?yàn)檫@樣方便前期養(yǎng)權(quán)重。

④熱詞卡高位，燒的是流量，要的是高位的點(diǎn)擊。精準(zhǔn)詞，卡人群位，要的是高效的點(diǎn)擊，以及好的收藏加購(gòu)指標(biāo)，人群匹配更加細(xì)化。

尤其是對(duì)于店鋪人群結(jié)構(gòu)錯(cuò)位的店鋪來(lái)說(shuō)，高客單寶貝，都是低價(jià)人群。低客單寶貝，人群價(jià)格標(biāo)簽更低，這樣都會(huì)影響流量的提升。

之前分享時(shí)提到過(guò)，店鋪想著要流量，要突破訪客的人群價(jià)格帶，要和自身產(chǎn)品的客單，貼近，以及有更高一位的人群帶，你才有獲取更多免費(fèi)流量的可能。

分析下這個(gè)店鋪的情況，可以看，低消費(fèi)層級(jí)的買家占比還是比較低的。因?yàn)檫@個(gè)低層級(jí)的人群，在店鋪是沒(méi)法徹底消滅的。因?yàn)榈赇伒牟僮?，因?yàn)榱髁揩@取等問(wèn)題，低消費(fèi)層級(jí)會(huì)持續(xù)有。

重點(diǎn)在于，你要控制這個(gè)占比，優(yōu)質(zhì)人群更多，店鋪的搜索加權(quán)才能帶來(lái)流量。

店鋪想著做起來(lái)，要突破層級(jí)，要做好人群，要做好優(yōu)化，其實(shí)每一步的調(diào)整，都是在規(guī)則之內(nèi)去操作調(diào)整的。不要試圖，有其他規(guī)則之外的玩法。平臺(tái)的變動(dòng)，就是為了讓你順應(yīng)，現(xiàn)在的市場(chǎng)趨勢(shì)。

根據(jù)規(guī)則去做，才能有好的結(jié)果，才能有流量，能賣貨，每天的忙碌不再毫無(wú)意義。雙十二，又要掀起一波競(jìng)爭(zhēng)，希望你調(diào)整好自己的店鋪，不只是眼前的活動(dòng)，后續(xù)的規(guī)劃也要有。

店鋪的操作，不只眼前的忙碌，還有持續(xù)的爆發(fā)。大促加油，期待后續(xù)的分享！

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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