解剖如何與粉絲產(chǎn)品碰撞，引爆微淘流量池

在流量越來(lái)越貴的今天，利用好微淘免費(fèi)流量入口對(duì)商家而言尤為重要，如何開(kāi)展內(nèi)容、事件、社群營(yíng)銷活動(dòng)，發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效益是各位商家值得深思的一件事。微淘發(fā)展至今，從圖文直播/互動(dòng)升級(jí)到視頻直播互動(dòng)，同時(shí)已經(jīng)吸引了眾多品牌加入其中，從而帶動(dòng)了商家與粉絲之間的的互動(dòng)，給各位商家?guī)?lái)了更多機(jī)會(huì)！

微淘互動(dòng)營(yíng)銷的案例

案例一：雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、海藍(lán)之謎

雅詩(shī)蘭黛、悅木之源、海藍(lán)之謎這三大品牌是微淘在春節(jié)期間的視頻互動(dòng)活動(dòng)，其中雅詩(shī)蘭黛活動(dòng)就吸引了40多萬(wàn)粉絲關(guān)注，用戶上傳視頻也有2000多個(gè)。而悅木之源的熱度雖然沒(méi)有雅詩(shī)蘭黛那么大，是因?yàn)樗茄旁?shī)蘭黛旗下一個(gè)小品牌，雖然它只有200多個(gè)視頻的上傳，但有將近1萬(wàn)多的pv。

案例二：Kappa“競(jìng)猜巨星代言人”互動(dòng)活動(dòng)

2016年是Kappa品牌成立100周年，結(jié)合微淘，它們開(kāi)展了為期5天的一場(chǎng)競(jìng)猜巨星代言人互動(dòng)活動(dòng)，聯(lián)手權(quán)志龍共同上演這場(chǎng)大戲。

此次活動(dòng)是采用倒計(jì)時(shí)形式，分5條線索，于每晚8點(diǎn)發(fā)布一條提示，從而最終公布權(quán)志龍為Kappa代言人。在活動(dòng)期間，微淘共累計(jì)UV2.2萬(wàn)人，1.4萬(wàn)條評(píng)論，曝光量為37991......，在3月1日公布權(quán)志龍為Kappa代言人后，又將活動(dòng)鏈接指向Kappa旗艦店，實(shí)現(xiàn)了整合營(yíng)銷。

案例三：美寶蓮攜手angelababy在微淘獨(dú)家視頻直播

4月14日晚，美寶蓮攜手angelababy在上海發(fā)布最新單品，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)及angelababy幕后互動(dòng)都將在手淘微淘獨(dú)家視頻直播。

微淘不僅是提升店鋪銷售的引流渠道，還可成為社會(huì)化營(yíng)銷渠道。就目前而言，微淘視頻直播或?qū)⑹巧碳椅劢z關(guān)注的一種常態(tài)運(yùn)營(yíng)手法。

引爆微淘流量池的秘訣

由于無(wú)線端與PC端的的特點(diǎn)及需求有所不同，商家想達(dá)到與粉絲互動(dòng)或關(guān)注，先要規(guī)劃好每周哪些時(shí)間段發(fā)布哪些內(nèi)容，每周更新幾次，每日推送幾條，保證運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏跟上無(wú)線變化。

其次在內(nèi)容上面，不僅要有基礎(chǔ)的資訊、促銷信息內(nèi)容，還要跟上熱點(diǎn)話題的步伐，這也是運(yùn)營(yíng)微淘的重要點(diǎn)，熱點(diǎn)話題內(nèi)容根據(jù)用戶對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)的需求來(lái)推送。千萬(wàn)莫只按常規(guī)行事，有時(shí)來(lái)點(diǎn)新鮮的內(nèi)容也是一種引爆流量的秘訣。

例如：剛結(jié)束的《太陽(yáng)的后裔》這部電視劇，在開(kāi)播大熱時(shí)，商家可及時(shí)開(kāi)這方面的專題內(nèi)容，推送的內(nèi)容可以是與電視劇有關(guān)的話題及服裝搭配。還有現(xiàn)在正值夏季快來(lái)臨了，有關(guān)減肥的話題都是當(dāng)前可選擇的推送內(nèi)容，至于如何在哪可看出熱點(diǎn)，可從微博熱門話題榜單、資訊、店鋪后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)中得出結(jié)論。

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