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    直通車的這些問題你都能一一解決嗎?

    2022-05-14|09:02|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:420

    在開車的過程中,我們常常會(huì)遇到這樣那樣的問題,沒辦法快速地去解決,導(dǎo)致沒有做出最好的決策,這邊就針對(duì)各個(gè)賣家在開車過程中遇到的一些棘手一點(diǎn)的問題,給予的一些簡(jiǎn)單解決辦法,大家可以了解一下!

    1、如何調(diào)整直通車關(guān)鍵詞出價(jià)?

    現(xiàn)在直通車無線端和PC分開已經(jīng)有一段時(shí)間,PC端的分?jǐn)?shù)還好說,點(diǎn)擊率夠就能上分。但是無線端的要求的比較嚴(yán)格,他只有分?jǐn)?shù)高了,才能打上手機(jī)標(biāo),有一點(diǎn)不符合就不給打標(biāo),而后就無法在無線端展現(xiàn),所以賣家需要針對(duì)不同的端口進(jìn)行優(yōu)化。

    無線的議價(jià)從最高200調(diào)到400,這個(gè)從投放平臺(tái)和計(jì)劃里都可以調(diào)整?,F(xiàn)在有不少店鋪出現(xiàn)了更方便調(diào)整詞出價(jià)的功能。這就是說,可以單獨(dú)給無線出價(jià)。從而可以更直觀地看到無線的出價(jià),這大幅度的提升無線競(jìng)爭(zhēng)的力度和環(huán)境,也彌補(bǔ)了只有少數(shù)賣家可以開單獨(dú)給無線和PC的不足。這時(shí)可以把PC出價(jià)5分,無線的價(jià)格可以根據(jù)自己需要調(diào)整。

    2、直通車創(chuàng)意的創(chuàng)新怎么做?

    現(xiàn)在可以開4個(gè)創(chuàng)意,而且還可以單獨(dú)指定自己要推廣的平臺(tái)。這樣就可以最大話的提升格格平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。有的圖片在無線端點(diǎn)好,那么可以把這個(gè)創(chuàng)意單獨(dú)投放。對(duì)大多數(shù)必須開PC的車子來說,買這個(gè)可以調(diào)成單獨(dú)開無線端車子。還要把3個(gè)創(chuàng)意都投放無線,1個(gè)投放PC。利用無線折扣,把方向放到無線端,圖片也可以輪播和優(yōu)選,這樣有效地解決測(cè)試圖片的不足。

    3、車子位置哪里比較好?

    直通車新增加的PC推廣位置,取締了幾個(gè)豆腐塊的位置。這個(gè)位置的要求:按照目前搜索直通車的排序規(guī)則來進(jìn)行排序,且要求推廣寶貝和搜索關(guān)鍵詞保持較高的相關(guān)性,質(zhì)量得分分維度需要滿足4格或以上,才有在該位置上展現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

    重要性:豆腐塊的位置不亞于手機(jī)的首頁位置。所以有的人PC端質(zhì)量分很容易做上10分,可以優(yōu)化優(yōu)化,讓它排名在豆腐塊那個(gè)地方。不要痛苦掙扎在手機(jī)首頁上,那個(gè)位置根據(jù)自己的實(shí)力去競(jìng)爭(zhēng),畢竟物以稀為貴。

    4、如何計(jì)算關(guān)鍵詞直通車花費(fèi)?

    下一名的質(zhì)量得分x下一名的出價(jià)/質(zhì)量得分+0.01

    這個(gè)怎么理解呢。其實(shí)不用理解很多,但是最起碼要看出來質(zhì)量分越高,PPC越低。什么樣的是高質(zhì)量分呢?把握一下,詞的格格,格格越滿,扣費(fèi)越低。滿格的總是比不滿的扣費(fèi)少,而且排名也高。想要在該位置獲得展現(xiàn),建議在推廣過程中不斷的優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量分,保持推廣關(guān)鍵詞和推廣寶貝較高的相關(guān)性,盡量將相關(guān)度分值提升到4格及以上,同時(shí)其他分維度也要優(yōu)化到較高的分值,并根據(jù)推廣營(yíng)銷效果適當(dāng)調(diào)整出價(jià)來爭(zhēng)取該位置的展現(xiàn)。

    5、如何提升無線直通車分?jǐn)?shù)?

    大家對(duì)無線的分?jǐn)?shù)的重視度越來越大,但是做的好的卻很少。有的是車子本身的原因,本身車子的無線整體權(quán)重低,添加詞分?jǐn)?shù)給的分?jǐn)?shù)低,自然他的排名也會(huì)很難得到好的位置。如果無線基礎(chǔ)不好的直通車賬戶,需要優(yōu)化基礎(chǔ)質(zhì)量分。一般比較常用的辦法是,空白計(jì)劃(如果計(jì)劃不是空白,可以清空,停放至少3天),選擇帶無線標(biāo)的詞,最少7分的。

    無線折扣400%,這個(gè)計(jì)劃開至少2個(gè)3天,也就是6天。(3天是一個(gè)節(jié)點(diǎn))。4個(gè)創(chuàng)意,要優(yōu)化圖片,需要用自己的圖找一些點(diǎn)擊率高的圖片。還有一個(gè)要做的是,店鋪優(yōu)化,很多人認(rèn)為這個(gè)和直通車沒有關(guān)系。但是這個(gè)往往是決定做用。店鋪的動(dòng)態(tài)得分,很多程度決定詞的格格是不是滿血,滿血的10分和不滿血的10分,差距不是一星半點(diǎn)。尤其是買家體驗(yàn)的那個(gè)格格,很關(guān)鍵。

    6、無線6分、PC分10分或者無線10分、PC分6分,這樣的情況怎么辦?

    質(zhì)量分是體現(xiàn)寶貝在那個(gè)平臺(tái)推廣是否具有優(yōu)勢(shì),自然分?jǐn)?shù)越高說明在這個(gè)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)比較大,所以看到這個(gè),不要慌張,不知道怎么辦才好。一般無線端10分,很好操作,重點(diǎn)調(diào)整無線的分。如果PC的分?jǐn)?shù)10分,那就重點(diǎn)調(diào)整PC端,選擇好詞的位置和優(yōu)化創(chuàng)意圖,把點(diǎn)擊率維持住。PC的轉(zhuǎn)化不一定比無線差。在推廣的同時(shí),也要分析詞的3個(gè)維度,看看那個(gè)不足,重點(diǎn)調(diào)整。最好不要單獨(dú)關(guān)閉一個(gè)平臺(tái),計(jì)劃長(zhǎng)期維持開著,分?jǐn)?shù)自然會(huì)有穩(wěn)定而增長(zhǎng)的變化。

    7、6分無線標(biāo)和7分無線標(biāo)有什么區(qū)別?

    6分是表示關(guān)鍵詞可能在無線端展現(xiàn),7分的是可能在無線端首頁展現(xiàn)。寧做雞頭不做鳳尾。自己去衡量。

    8、2個(gè)平臺(tái)質(zhì)量分會(huì)互相影響嗎?

    2個(gè)平臺(tái)通常的說法是,不會(huì)互相影響,但是在開車的過程中,可以發(fā)現(xiàn)PC的分?jǐn)?shù)低,無線的分?jǐn)?shù)不好上去。無線的分?jǐn)?shù)高,不一定能把PC帶起來。這可能是整體賬戶影響。我曾經(jīng)問過小二,他說PC的點(diǎn)擊率波動(dòng)大會(huì)影響正常賬戶。根據(jù)個(gè)人經(jīng)驗(yàn),還是把賬戶的權(quán)重提升上去,質(zhì)量分整體才會(huì)很高。

    9、新計(jì)劃里沒有無線標(biāo)怎么辦?

    新建立一個(gè)計(jì)劃,添加關(guān)鍵詞,發(fā)現(xiàn)無線關(guān)鍵詞很少或者說沒有。這樣的情況,一定要看看關(guān)鍵詞,三個(gè)維度,是不是缺少的很多。要么就不推廣這個(gè)寶貝,要么就按詞的格格維度調(diào)整??梢园言~的無線出價(jià)高一些,廣泛匹配。沖一沖無線的點(diǎn)擊量,也就是看看無線端的反饋。

    10、一個(gè)計(jì)劃添加多少個(gè)詞好呢?

    一般大多數(shù)女裝的朋友會(huì)選擇200個(gè)。男裝的選擇100~150個(gè)左右,女鞋200,男鞋又要少一些,其他類目數(shù)量都不限或多或少。所以詞添加多少,這個(gè)沒有答案。根據(jù)自己的資金和自己類目,結(jié)合寶貝賣點(diǎn)來選擇詞。一般還是建議多推廣一下精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞。做大詞無非就是有時(shí)間限制的或者是有大詞上分快的辦法。但是這里有個(gè)前提就是寶貝的轉(zhuǎn)化可以,不然大詞上去也是白搭。

    11、APP的轉(zhuǎn)化可以到3,點(diǎn)擊率在3.2%左右,為什么無線的分?jǐn)?shù)還是很低?

    質(zhì)量分第一要素是考慮點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率到了,一般分?jǐn)?shù)都會(huì)上升的。如果沒有上升,那就看看質(zhì)量分,相關(guān)性和客戶體驗(yàn)是不是滿格。不是滿格也不要太在意,有的計(jì)劃剛添加1-2天分?jǐn)?shù)比較低,也屬于正常現(xiàn)象,因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)。有的則因?yàn)槭琴~戶時(shí)間短,如果點(diǎn)擊率可以,那后期分?jǐn)?shù)肯定會(huì)有所提升。

    12、開始質(zhì)量分低,但是不出價(jià)又沒有排名和流量,怎么辦?

    可以出價(jià)高一些,精準(zhǔn)匹配。而且選擇的城市選擇比較優(yōu)秀、點(diǎn)擊率高、展現(xiàn)合適的。從時(shí)間投放上,選擇點(diǎn)擊率比較高的時(shí)間段:上午10:00~11:30 ,下午14:00~17:00 ,晚上20:00~24:00。

    分?jǐn)?shù)低一定要控制展現(xiàn),不然就控制不好點(diǎn)擊率。

    13、要不要把無線端和pc端分開來推廣?

    一般是不建議單獨(dú)推廣,現(xiàn)在大部分的轉(zhuǎn)化還是無線和PC占比是無線端60%,PC端40%,所以兩個(gè)平臺(tái)都盡量要推廣。有的車子可以單獨(dú)推廣一個(gè)平臺(tái),那么就可以看自己的質(zhì)量分,那個(gè)平臺(tái)的分?jǐn)?shù)高單獨(dú)推廣那個(gè),一般是無線端質(zhì)量分高,才有必要單獨(dú)推廣。如果pc分?jǐn)?shù)高,無線分?jǐn)?shù)低就推廣2個(gè)平臺(tái)。

    今天問題就先解答到這里,希望對(duì)賣家們有所幫助。

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