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    如何利用標(biāo)題做好搜索優(yōu)化?

    2022-05-15|13:10|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:165

    標(biāo)題優(yōu)化是作為一個合格賣家必須要會的事情,買家通過搜索關(guān)鍵詞尋找自己想要的寶貝,標(biāo)題別看就30個字,但是卻起到了至關(guān)重要的作用!所以我們今天就來給大家剖析一下如何利用標(biāo)題做好搜索優(yōu)化?

    1、標(biāo)題的目的性

    很多人做標(biāo)題,要理解我們?yōu)槭裁催@樣子去做?簡單來說,標(biāo)題有著兩面性目的,一方面針對于消費者,因為淘寶是以搜索為導(dǎo)向來選取自己喜愛的產(chǎn)品,那么這個時候我們的標(biāo)題匹配到消費者搜索的關(guān)鍵詞,產(chǎn)品隨之映入眼簾,出現(xiàn)在消費者的視線中(當(dāng)然排除其他維度因素),這是對于消費者我們做標(biāo)題的目的,另一方面是對于淘寶本身搜索引擎,系統(tǒng)通過我們的標(biāo)題對于產(chǎn)品進(jìn)行分析解剖,將最合適的產(chǎn)品推薦給消費者,相當(dāng)于起著中介紐帶傳輸服務(wù)。

    2、標(biāo)題不決定成敗,萬法歸一

    一些賣家認(rèn)為做了標(biāo)題之后,就可以來訪客有訂單,所以導(dǎo)致很多賣家一致的死鉆標(biāo)題牛角尖,什么所謂的利用標(biāo)題引上萬流量等等干貨技術(shù)迷茫了這些商家,結(jié)果一毛錢的UV都么有,在這里要糾正一下,標(biāo)題只是優(yōu)化的一部分,不代表全部,不一定標(biāo)題好,產(chǎn)品UV訂單就多,標(biāo)題差就什么都沒有,淘寶好比一個金字塔,標(biāo)題只是最底部的基礎(chǔ),如果需要更好的UV還有訂單,還是需要這個金字塔上面幾層共同來完成,所以勸誡一些商家不要把標(biāo)題看的太死,轉(zhuǎn)了一圈都是要在產(chǎn)品服務(wù)解決店鋪,這里截圖給大家看看,特意找了一個比較鮮明的例子來看看標(biāo)題好壞不決定成敗。

    走好標(biāo)題每一步,標(biāo)題數(shù)據(jù)儲備

    我們想做標(biāo)題,就必須擁有一個強(qiáng)大的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫,以便我們在制作標(biāo)題的時候直接進(jìn)行篩選使用,可能有些派友認(rèn)為不用做數(shù)據(jù)庫也可以呀,直接去后臺生意參謀看數(shù)據(jù)任意搭配也OK,但是這樣子我們要想一想,做一個兩個還可以,如果我們的店鋪有20款甚至更多的產(chǎn)品需要做標(biāo)題,如果一直在生意參謀臨時找詞搭配,是不是有重復(fù)性和片面性的現(xiàn)象發(fā)生。

    所以我們要利用生意參謀做一個強(qiáng)大的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫,一般來說小類目詞很少,基本制作一次可以使用1-2個月,大類目的話在15-20天是可以持續(xù)使用。那么我們下面說下如何利用生意參謀去做我們的詞庫:

    打開我們的生意參謀—市場行情(標(biāo)準(zhǔn)版)—行業(yè)熱搜詞,在行業(yè)熱詞榜下面,有熱門搜索詞/熱門長尾詞/熱門核心詞/熱門品牌詞/熱門修飾詞,我這里闡述下幾個詞的概念,熱門搜索詞就是行業(yè)熱搜的,長尾詞其實仔細(xì)就可以發(fā)現(xiàn)就是核心詞的二級詞,熱門核心詞就是相當(dāng)于漢語詞根,品牌詞這個大家都知道,說到品牌詞,這里拓展關(guān)于這個品牌詞在直通車的用法,如果產(chǎn)品有品牌共性,那么直通車可以找一個計劃來做品牌詞計劃,相當(dāng)于抓競爭對手的客戶人群來操作,對于轉(zhuǎn)化還有各方面也是還OK的,但是前提是產(chǎn)品一定是品牌共性比較強(qiáng)產(chǎn)品,不適合所有產(chǎn)品。我們這里要用到的是熱門搜索詞,選擇7天數(shù)據(jù),從熱門搜索詞當(dāng)中找出3-7個核心詞,因類目而異,有的可能比較多,也有的可能比較少。

    我們這里選取核心關(guān)鍵詞五金工具/工具組套/工具套裝三個關(guān)鍵詞,然后將我們選取的3個核心這里先保存,繼續(xù)打開我們生意參謀的搜索詞查詢,將剛才幾個詞手動輸入搜索查詢,如圖:

    這個時候我們搜索的詞會出現(xiàn)500多個關(guān)鍵詞,將這些關(guān)鍵詞手動復(fù)制到EXCEL表格,初步做成詞庫,其他兩個關(guān)鍵詞也是利用同樣方法進(jìn)行搜索整理做詞庫,整理后的關(guān)鍵詞如下圖:

    篩選關(guān)鍵詞

    通過上圖,我們將我們所有整理的關(guān)鍵詞做成EXCEL表格出來,這里要說的一個點,我們在使用這些關(guān)鍵詞要看下他的搜索人氣,比如車載隨車汽修修車五金工具這個詞的搜索人氣才374個,如果這種詞我們要是放在標(biāo)題的話,可能根本沒有人來搜索點擊,所以表格里面關(guān)鍵詞也要適當(dāng)選取,還有就是所謂的藍(lán)海和紅海,關(guān)于這個問題的,相信大部分都知道關(guān)鍵詞的藍(lán)海和紅海判斷標(biāo)準(zhǔn),在這里我不詳細(xì)介紹了。那除了這些,這張表格的數(shù)據(jù)還能給我們帶來什么東西呢?

    先從商城點擊來看,這個指標(biāo)代表的天貓在全網(wǎng)的占比權(quán)重,如果放眼望去,整個詞庫占比天貓都比較高,說明這類目的消費者群體購物體驗要求是比較高的,同時如果是一個C店,那么面臨全網(wǎng)競爭對手可能是天貓比較多,”鴨梨”有多大你們可想而知,其次是直通車參考價,這個說的是某關(guān)鍵詞在全網(wǎng)的關(guān)鍵詞出價,如果某一個關(guān)鍵在搜索點擊還不錯的話,參考價是0,那是不是我們可以在直通車對于這個關(guān)鍵詞出很低的價格就可以展現(xiàn)到前面。

    剛才說的這些都是基本表面可直接觀察到的,那么這里額外在說一個潛在的優(yōu)化,文字描述,不在進(jìn)行圖片截圖了。我們在后面添加一欄銷量排序,然后您選取搜索人氣比較高的詞進(jìn)行搜索  按銷量排序查看他最高和最低的差額計算出來,這樣子我們就可以利用一些空白區(qū)優(yōu)化進(jìn)行引流。舉個栗子,五金工具這個關(guān)鍵詞按銷量排序搜索 假如第四位是300人付款,第一頁銷量排序最后一位是20人付款,那對于我們來說這個關(guān)鍵詞人氣相對較高,我們的產(chǎn)品銷量達(dá)到300人以上就可以卡到銷量排序第四位,是不是我們可以免費額外獲取銷量排序的部分流量訪客。

    標(biāo)題組建

    以上的工作我們的關(guān)鍵詞詞庫數(shù)據(jù)導(dǎo)出了,也已經(jīng)進(jìn)行篩選了,那么接下來就是做我們的標(biāo)題了,我們標(biāo)題組建這里先排除緊密排列搭配優(yōu)化技巧因素,先來說下最基本的標(biāo)題搭建,個人來說,整一個標(biāo)題首先要和您的屬性類目相關(guān)。

    比如說產(chǎn)品是現(xiàn)代簡約風(fēng)格,但是標(biāo)題確用了歐式兩個關(guān)鍵詞,顯然產(chǎn)品和這個關(guān)鍵詞是不匹配的,就算訪客很大,但是跳失率還有轉(zhuǎn)化也不會很好,會給你帶來一定的訪客,但是給你帶來的UV是么有一毛錢價值的,所以我們在做標(biāo)題的時候第一條就是您的標(biāo)題關(guān)鍵詞一定要和屬性類目產(chǎn)品相匹配,其次就是我們的整一個標(biāo)題在構(gòu)建的時候一定要通順流暢,不能消費者在瀏覽的時候磕巴的一個字一個字 蹦跶出來,那么一些人經(jīng)常會聽到很多人說詞的構(gòu)建類型是 品類詞+屬性詞+修飾詞,這種說法不完全否認(rèn),無非就是從二到一,我們做標(biāo)題的時候也可以采用這種粗糙的搭配詞方法進(jìn)行構(gòu)建。最后一點我要說明的是自從廣告法出現(xiàn)以后,一些極限詞還有淘寶禁止的詞是不能出現(xiàn)的,特別是天貓商家,尤其嚴(yán)格,對于小C稍微可以弄下擦邊球的動作無妨,一旦天貓商家有觸碰高壓線,就會被觸電的,所以一定記著。關(guān)于標(biāo)題組建針對于個人感覺以上是比較重要的三點。

    好了,今天的內(nèi)容我們就講到這里了,希望以上內(nèi)容能幫助到大家!

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