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    淘寶萬相臺跟直通車沖突嗎?怎么開通?

    2022-06-16|14:00|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:180

    說到淘寶萬相臺,其實(shí)我覺得很多人應(yīng)該也都知道它也是非常不錯的一種付費(fèi)推廣工具,但是它的開通跟直通車的推廣會不會有沖突呢?又該怎么開通這個推廣呢?



    1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn):直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi),用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用,鉆展是展現(xiàn)收費(fèi),按照流量競價售賣的廣告位。計費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價),按照出價從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

    2、展示位置:直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后 ,產(chǎn)品展示出來頁面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個banner 也都是的,分類頁里面也有。

    從購買意愿方面,鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準(zhǔn)?直通車——被動營銷。消費(fèi)者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索,購買自己想要的東

    鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后,打上標(biāo)簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當(dāng)前這個時間點(diǎn)他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

    怎么開通?

    萬相臺從商家營銷訴求出發(fā),圍繞著【消費(fèi)者】運(yùn)營場景、【貨品】運(yùn)營場景、【活動】場景、【內(nèi)容】場景,整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位,算法智能跨渠道分配預(yù)算,實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接,從【提高廣告效果】與【降低操作成本】兩方面解決用戶最本質(zhì)的投放需求。

    產(chǎn)品登錄地址:https://adbrain.taobao.com/index.html

    還沒有萬相臺權(quán)限的商家:可以進(jìn)入https://adbrain.taobao.com/index.html,正確輸入店鋪賬戶密碼,系統(tǒng)會根據(jù)風(fēng)控的類目準(zhǔn)入規(guī)則自動審核。

    審核通過的店鋪:自動開通萬相臺權(quán)限,可直接登錄產(chǎn)品后臺。

    當(dāng)日新開通權(quán)限的店鋪,寶貝列表T+1透出信息,次日就能選品建計劃啦。

    審核沒通過的店鋪:登錄頁面會有提示,填寫相關(guān)問卷表單之后,小二會收集名單提交風(fēng)控復(fù)核。



    淘寶萬相臺創(chuàng)意怎么設(shè)置更好?萬相臺怎么玩?

    對于淘寶商家來說,淘寶萬相臺是非常不錯的工具,這款工具里面的功能非常多,它可以幫助淘寶商家們更好的運(yùn)營淘寶店鋪,有的時候淘寶商家們會需要修改相關(guān)的信息,那么我們的淘寶萬相臺創(chuàng)意怎么設(shè)置才會更好呢?

    1、用戶運(yùn)營:推標(biāo)是新客

    拉新快品通過貨力為店拉增量;快轉(zhuǎn)化&老的激活,專享模板,心智透出,券加持;線索通主要給予行業(yè)在淘內(nèi)通過淘表單組件獲取客資和提高咨詢量。幫助店鋪持續(xù)獲取到更多的新客戶。

    2、貨品方面:推廣不分客,圍繞特質(zhì)尋人群

    上新快適用新品場景,通過投放能力,助成長,需要店新品上新的較多。加速提升貨品力促進(jìn)營銷轉(zhuǎn)化,通過擴(kuò)大相似人群觸達(dá),這樣的方式能夠到多次的成交。想修改創(chuàng)意可以進(jìn)入到計劃列表,里面有投放,延期和申退等選選,大家可以根據(jù)需要去選擇,然后重新創(chuàng)建后再投放這樣會達(dá)到一個比較不錯的效果,畢竟創(chuàng)意也需要多次的測試才知道最終的效果,所以,不妨可以多等幾天看看。

    淘寶萬相臺怎么玩?

    新建的計劃前1-2天是調(diào)優(yōu)階段,考慮到效率,所以,消耗會較小,在前期的時候可通過少量的投放來看看效果然后再去進(jìn)行相應(yīng)的投放才行。

    1、選擇:遵先貨后人要場的來做;

    2、預(yù)算:1千起,優(yōu)目標(biāo),投效優(yōu)先,時間上是3到5天;

    3、人和創(chuàng)意的方面:設(shè)1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)默認(rèn)黑盒+自定,若未傳資位創(chuàng)意,則默不投焦位;

    4、投放的效應(yīng):測算基于貨品的投放效率。

    (1)新建從1千起逐步加大投放看價值測出效率的情況下最大投額;

    (2)保證在限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取,綜合看效果情況;

    (3)同時結(jié)合投放需求可新增運(yùn)營拉新快,過濾近1年購買人群,首單拉新的范圍是按照歷史拉新效果和評價推薦,直降是報名單品禮金產(chǎn)品的。

    淘寶商家們?nèi)绻O(shè)置淘寶萬相臺信息的話,是可以參考上面的內(nèi)容。有的時候為了達(dá)到更好的效果,商家們會需要去修改相關(guān)的信息,畢竟使用這些推廣工具的目的就是為了能夠獲得更多的銷量。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

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