對(duì)開(kāi)通了淘寶直通車得賣家來(lái)說(shuō)，肯定還是希望能夠做好精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的，如果能夠做好，那自然也可以更好的了解這兩者的區(qū)別，也需要清楚的知道哪個(gè)才比較適合新店。

1. 區(qū)別是：

精確匹配：買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。

2.精確匹配：舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn)。

3.廣泛匹配：舉個(gè)例子：比如"車坐墊"這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么買家賣家搜索"車墊”這兩個(gè)字，或者 "坐墊","車坐墊","汽車坐墊","坐墊車"等，你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn)。

哪個(gè)適合新店?

新店前期開(kāi)直通車，可以選擇用廣泛匹配來(lái)做產(chǎn)品的權(quán)重，吸引更多的點(diǎn)擊，等到權(quán)重穩(wěn)定之后，再去多加詞和降價(jià)。包括小眾，冷門的展現(xiàn)量弱的類目，都可以使用廣泛匹配去拉ppc。

但如果你店鋪產(chǎn)品是大類目的話，比如女裝，女包等熱門產(chǎn)品，相對(duì)建議你開(kāi)精準(zhǔn)匹配，不然范圍太廣也沒(méi)什么有效的流量。

可以選擇把大詞和類目一級(jí)詞都用精準(zhǔn)匹配，長(zhǎng)尾詞，二級(jí)詞用廣泛匹配。但如果你想直通車花錢少，建議盡量用廣泛匹配，因?yàn)榫珳?zhǔn)匹配有時(shí)候獲取不到多少流量，就需要我們提高出價(jià)。

淘寶直通車匹配方式，如果你需要的是更多的流量的，用廣泛匹配就很好，如果是希望流量質(zhì)量更高一些，轉(zhuǎn)化更好一些，那么精準(zhǔn)匹配對(duì)你而言就是最佳的選擇。總之，精準(zhǔn)匹配是廣泛匹配代替不了的，廣泛匹配也是如此。

淘寶小類目怎么開(kāi)直通車？技巧介紹！

我們?cè)谔詫毶腺u東西，估計(jì)很多人擔(dān)心自己賣的產(chǎn)品不熱銷，那么淘寶的小類目產(chǎn)品也是需要進(jìn)行推廣的，那么這個(gè)時(shí)候要如何去進(jìn)行開(kāi)直通車呢?下面就來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)開(kāi)車的技巧，有想法的來(lái)看看這篇文章!

一.計(jì)劃設(shè)置：

選詞：只選精準(zhǔn)詞，就完全按照標(biāo)品的做法去選擇，但是基于詞的數(shù)據(jù)量都不大所以選詞的時(shí)候即使這個(gè)詞搜索只有幾百也一并加上去。

匹配：精準(zhǔn)匹配。(必須精準(zhǔn)，不然進(jìn)店全部是垃圾流量，轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率都會(huì)跟不上)

時(shí)間折扣：0=9不投放 9-24點(diǎn)時(shí)間折扣100%，(當(dāng)然也可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去調(diào)整，一般來(lái)說(shuō)凌晨時(shí)段效果一般，且位置不方便控制如果實(shí)在想測(cè)試一下建議0-9也是100%，寧愿多花點(diǎn)錢，也不能讓位置掉下去)

出價(jià)：如果你的類目相對(duì)比較便宜的話，可以直接卡到首條上，如果你類目特別貴那么不建議你卡的太高了，根據(jù)自己的實(shí)際情況出價(jià)看看，因?yàn)槿障揞~本身就有限制，如果你出價(jià)太高計(jì)劃根本獲取不到太多的點(diǎn)擊量。(我這款日限額150左右，最高出價(jià)3.5元左右，PPC最高時(shí)候3.2左右)

人群:人群根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置好自定義人群，這種類目的情況一般建議設(shè)置2級(jí)人群，(1級(jí)太泛，3級(jí)沒(méi)有覆蓋人數(shù))系統(tǒng)的人群全部選取，行業(yè)人群也選取，溢價(jià)統(tǒng)一10%，注意，不管流量跑到哪一塊都不要緊，只要數(shù)據(jù)夠好，就讓他跑。

地域:除了你覺(jué)得不能發(fā)貨的地方，其余全開(kāi)。(本身就沒(méi)什么展現(xiàn)，地域就不要再去根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)篩選了)

日限額：根據(jù)自己的情況決定，但是一定要用標(biāo)準(zhǔn)投放。(盡量做螺旋遞增，并且前期因?yàn)镻PC比較高一些，所以前期可以日限額高，后期再去降低日限額)。

創(chuàng)意：創(chuàng)意圖可以多準(zhǔn)備幾張，但是不建議一次性測(cè)四張因?yàn)楸旧碚宫F(xiàn)就小，再均分四張看數(shù)據(jù)更麻煩。標(biāo)題盡量以關(guān)鍵詞的相關(guān)性滿格為標(biāo)準(zhǔn)就可以了。

二.數(shù)據(jù)反饋：

實(shí)時(shí)：一般來(lái)說(shuō)產(chǎn)品精準(zhǔn)到屬性后的詞是非常非常小的，那么我們首先從產(chǎn)品的角度去考慮，可以把詞稍微放的寬泛一些，比如說(shuō)我們現(xiàn)在做的這款產(chǎn)品，我最大的詞給選到了色粉這個(gè)詞，大家可以看一下這個(gè)詞的搜索指數(shù)。(如果計(jì)劃可以跑的動(dòng)，就不要去擴(kuò)展自己的詞了。)

淘寶店鋪實(shí)操案例解析：小類目直通車直通車怎么開(kāi)?

碰到這種類目，首先我們要分析一下他是不是標(biāo)品(通常這么小的類目基本都是)，顯而易見(jiàn)這個(gè)類目的產(chǎn)品幾乎就是標(biāo)品了，上面講過(guò)，這種款式最大的問(wèn)題就是，做廣泛一定會(huì)進(jìn)店流量很亂，做精準(zhǔn)又沒(méi)有展現(xiàn)。而且一般前期質(zhì)量得分較低出價(jià)會(huì)相對(duì)比較高一些。PPC也會(huì)高一些。

一.計(jì)劃設(shè)置：

選詞：只選精準(zhǔn)詞，就完全按照標(biāo)品的做法去選擇，但是基于詞的數(shù)據(jù)量都不大所以選詞的時(shí)候即使這個(gè)詞搜索只有幾百也一并加上去。

匹配：精準(zhǔn)匹配。(必須精準(zhǔn)，不然進(jìn)店全部是垃圾流量，轉(zhuǎn)化率，點(diǎn)擊率都會(huì)跟不上)

時(shí)間折扣：0=9不投放 9-24點(diǎn)時(shí)間折扣100%，(當(dāng)然也可以根據(jù)自己店鋪的實(shí)際情況去調(diào)整，一般來(lái)說(shuō)凌晨時(shí)段效果一般，且位置不方便控制如果實(shí)在想測(cè)試一下建議0-9也是100%，寧愿多花點(diǎn)錢，也不能讓位置掉下去)

出價(jià)：如果你的類目相對(duì)比較便宜的話，可以直接卡到首條上，如果你類目特別貴那么不建議你卡的太高了，根據(jù)自己的實(shí)際情況出價(jià)看看，因?yàn)槿障揞~本身就有限制，如果你出價(jià)太高計(jì)劃根本獲取不到太多的點(diǎn)擊量。(我這款日限額150左右，最高出價(jià)3.5元左右，PPC最高時(shí)候3.2左右)

人群:人群根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置好自定義人群，這種類目的情況一般建議設(shè)置2級(jí)人群，(1級(jí)太泛，3級(jí)沒(méi)有覆蓋人數(shù))系統(tǒng)的人群全部選取，行業(yè)人群也選取，溢價(jià)統(tǒng)一10%，注意，不管流量跑到哪一塊都不要緊，只要數(shù)據(jù)夠好，就讓他跑。

地域:除了你覺(jué)得不能發(fā)貨的地方，其余全開(kāi)。(本身就沒(méi)什么展現(xiàn)，地域就不要再去根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)篩選了)

日限額：根據(jù)自己的情況決定，但是一定要用標(biāo)準(zhǔn)投放。(盡量做螺旋遞增，并且前期因?yàn)镻PC比較高一些，所以前期可以日限額高，后期再去降低日限額)。

創(chuàng)意：創(chuàng)意圖可以多準(zhǔn)備幾張，但是不建議一次性測(cè)四張因?yàn)楸旧碚宫F(xiàn)就小，再均分四張看數(shù)據(jù)更麻煩。標(biāo)題盡量以關(guān)鍵詞的相關(guān)性滿格為標(biāo)準(zhǔn)就可以了。

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