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    萬(wàn)相臺(tái)能否帶動(dòng)推薦流量?有什么策略?

    2022-06-13|10:01|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:209

    商家們?cè)谔詫氶_店肯定需要工具進(jìn)行推廣,像淘寶直通車就是商家經(jīng)常使用的推廣工具,除了直通車之外,我們還可以使用萬(wàn)相臺(tái),那么萬(wàn)相臺(tái)能否帶動(dòng)推薦流量?有什么策略?



    萬(wàn)相臺(tái)是可以帶動(dòng)推薦流量的,萬(wàn)相臺(tái)從商家營(yíng)銷訴求出發(fā),圍繞著消費(fèi)者、貨品、活動(dòng)場(chǎng),整合阿里媽媽搜索、推薦等資源位,算法智能跨渠道分配預(yù)算,實(shí)現(xiàn)人群在不同渠道流轉(zhuǎn)承接,從提高廣告效果與降低操作成本兩方面回歸用戶最本質(zhì)的投放需求。

    有什么策略呢?

    新建的投放計(jì)劃前1-2天是算法調(diào)優(yōu)階段,考慮到商家預(yù)算的轉(zhuǎn)化效率,所以消耗會(huì)較小。

    1、計(jì)劃選擇:遵循先貨后人特殊時(shí)期需要場(chǎng)的原則來(lái)做計(jì)劃;

    2、計(jì)劃預(yù)算:預(yù)算1000起,優(yōu)化目標(biāo)促進(jìn)成交,投放模式效率優(yōu)先,投放日期3到5天;

    3、人群和創(chuàng)意設(shè)置:人群設(shè)置1w包以下不可選,創(chuàng)意設(shè)置默認(rèn)優(yōu)選黑盒+自定義,若未上傳首焦資源位創(chuàng)意,則默認(rèn)不投放首焦資源位流量;

    4、投放的邊際效應(yīng):測(cè)算基于貨品的最大投放效率。

    (1)新建機(jī)會(huì)從1000起效率優(yōu)先逐步加大投放預(yù)算看UV價(jià)值測(cè)出保證效率的情況下最大投放金額;

    (2)保證在投放最大限額的情況下,投放方式消耗優(yōu)先加速獲取流量,綜合看實(shí)際的效果情況;

    (3)同時(shí)結(jié)合投放需求可新增消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)拉新快,過(guò)濾近365天店鋪購(gòu)買人群,首單拉新的商品范圍是按照商品歷史拉新效果和客戶評(píng)價(jià)推薦,首單直降是報(bào)名單品新客禮金產(chǎn)品的。

    商家可以根據(jù)自己需要的營(yíng)銷場(chǎng)景出發(fā),根據(jù)商家設(shè)置的不同優(yōu)化目標(biāo),實(shí)現(xiàn)商家跨渠道資源組合投放,從而提高商家的投放效率。

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