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    拼多多場景oCPX多目標(biāo)細(xì)化數(shù)據(jù)含義!

    2022-06-12|17:01|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:189

    拼多多不少商家通過多目標(biāo)出價已經(jīng)獲得了良好效果,如成交出價不變,收藏提升27%,訂單數(shù)提升11%。那最近也有不少商家提到,對拼多多場景oCPX多目標(biāo)數(shù)據(jù),今天就來重點(diǎn)說說。

    一:拼多多oCPX多目標(biāo)出價定義及使用優(yōu)勢

    1、定義

    oCPX多目標(biāo)出價幫助您在現(xiàn)有“成交”優(yōu)化目標(biāo)以及“預(yù)期成交出價”的基礎(chǔ)上,通過增加“詢單”、“收藏”優(yōu)化目標(biāo)以及相關(guān)預(yù)期出價,從而通過推廣獲得更多商品收藏以及詢單。

    相關(guān)名詞解釋:

    收藏:消費(fèi)者在商品詳情頁,點(diǎn)擊下方“收藏”按鈕計為一次收藏。

    詢單:消費(fèi)者在商品詳情頁,點(diǎn)擊下方“咨詢”按鈕并向店鋪客服發(fā)起一次有效對話計為一次詢單,售后咨詢以及活動相關(guān)咨詢除外。

    預(yù)期詢單出價:為獲得一次詢單所愿意付出的廣告花費(fèi)。

    預(yù)期收藏出價:為獲得一次收藏所愿意付出的廣告花費(fèi)。

    2、使用優(yōu)勢

    1)突破曝光量瓶頸

    在相同成交出價的情況下,通過新增優(yōu)化目標(biāo)及出價突破現(xiàn)有曝光瓶頸,同時收獲更多的收藏或者詢單,為之后更多的訂單轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。

    2)幫助推廣快速起量

    通過增加更多優(yōu)化目標(biāo)以及相關(guān)出價,使得系統(tǒng)能夠?qū)W習(xí)到更多相關(guān)數(shù)據(jù),預(yù)估更有信心,幫助推廣起量更簡單,效果更穩(wěn)定。

    3)提升自然流量競爭力

    通過增加“收藏”優(yōu)化目標(biāo)以及出價,在獲得成交訂單的同時獲得更多商品收藏,從而提升商品權(quán)重,提升商品在自然流量上的競爭力。

    4)獲得更多高潛消費(fèi)者

    通過增加“詢單”優(yōu)化目標(biāo)以及出價,獲得更多有意向進(jìn)行商品咨詢的消費(fèi)者,從而通過店鋪客服的引導(dǎo)獲得更多訂單。

    二:拼多多場景oCPX多目標(biāo)出價數(shù)據(jù)查看

    在場景oCPX的單元詳情頁中,我們可以看到每個目標(biāo)的相關(guān)成交數(shù)據(jù),新增了平均目標(biāo)成本及目標(biāo)花費(fèi)。具體展現(xiàn)如下:

    拼多多推廣

    三:拼多多場景oCPX多目標(biāo)出價數(shù)據(jù)含義

    多目標(biāo)細(xì)化數(shù)據(jù)的具體含義如下:

    商品收藏花費(fèi):推廣創(chuàng)意在多多場景廣告位上被買家點(diǎn)擊所產(chǎn)生的總費(fèi)用中,花在收藏的部分;

    平均收藏成本:平均收藏成本=商品收藏花費(fèi)/收藏量,即每收藏一次的平均廣告花費(fèi);

    商品詢單花費(fèi):推廣創(chuàng)意在多多場景廣告位上被買家點(diǎn)擊所產(chǎn)生的總費(fèi)用中,花在詢單的部分;

    平均詢單成本:平均詢單成本=商品詢單花費(fèi)/詢單量,即每詢單一次的平均廣告花費(fèi);

    店鋪關(guān)注花費(fèi):推廣創(chuàng)意在多多場景廣告位上被買家點(diǎn)擊所產(chǎn)生的總費(fèi)用中,花在店鋪關(guān)注的部分;

    平均關(guān)注成本:平均關(guān)注成本=店鋪關(guān)注花費(fèi)/關(guān)注量,即每關(guān)注店鋪一次的平均廣告花費(fèi)。

    多目標(biāo)出價數(shù)據(jù)中,只有成交和花費(fèi)數(shù)據(jù)是實時展示的,詢單、收藏、關(guān)注的效果數(shù)據(jù)和平均目標(biāo)成本將延后一天展示,也就是說,在第二天您將可以看到前一天的相關(guān)數(shù)據(jù)。

    好了,通過以上數(shù)據(jù)字段解釋,相信各位對于拼多多場景oCPX多目標(biāo)出價都有更為全面的理解。那還了解關(guān)于出價時如何選擇,點(diǎn):

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