直通車在開車的時(shí)候，我們要好好去想這個創(chuàng)意，但是很多人就會有疑問了，就是這個直通車到底創(chuàng)意在什么地方呢?如果我們要去進(jìn)行增加創(chuàng)意，那么需要做的事情是什么呢?請看具體的介紹!

1核心作用：

01首先它能提高我們的質(zhì)量分、降低出價(jià)

就是說你的點(diǎn)擊率太低了的話,其實(shí)你的質(zhì)量分其實(shí)不是很高的,質(zhì)量分有3個維度,那我們的點(diǎn)擊率會影響其中非常重要的一個維度。另外的話,質(zhì)量分不高,我們出價(jià)其實(shí)也會比較高。

02決定消化直通車投放關(guān)鍵詞展現(xiàn)的能力

我們投放了那么多關(guān)鍵詞,拿了很多展現(xiàn),但是你的展現(xiàn)能不能被消化掉呢?特別是我們投放的一些精準(zhǔn)的展現(xiàn),但是你直通車消化能力很差,消化能力指的是創(chuàng)意園的點(diǎn)擊率,如果是我們創(chuàng)意國點(diǎn)擊率很低的情況下,你消化展現(xiàn)的能力是非常差的,就跟我們在搜索的道理是一樣的,那我們從搜索的角度來講的話,直通車也是通過搜索來去形成相應(yīng)的一個引流的,它雖然是付的一個形式,但始終的大致邏輯還是通過搜索。那我們拿到了展現(xiàn)之后我們能都消化呢?這一點(diǎn)非常重要了。(展現(xiàn)x點(diǎn)擊率=流量)我們在展現(xiàn)恒定的情況下點(diǎn)擊率越高,那你等流量或許就會越多,就是說,點(diǎn)擊率將會變成我們直通車投放關(guān)鍵詞展現(xiàn),展現(xiàn)以后就會獲得流量的一個漏斗。加入創(chuàng)意圖很好,那么你的引流效果應(yīng)該是不錯的。如果引流的人群相對比較精準(zhǔn),再加上你的產(chǎn)品也不錯,轉(zhuǎn)化率也高,那就會得到一個正向的循環(huán)所以在整個直通車投放過程中,這一點(diǎn)還是蠻重要的。

03、高點(diǎn)擊率,有助于提升新計(jì)劃的權(quán)重

跟我們淘寶上新品一樣會有一個新品扶持,那新計(jì)劃來講的話,也是能獲得一些權(quán)重,但是這權(quán)重不多,主要目的是淘寶也是在測試一個新計(jì)劃，他是否有潛力。那剛開始比較重要的一個環(huán)節(jié),也就是點(diǎn)擊率,假如點(diǎn)擊率比較低的情況下,那么這個權(quán)重也是微乎其微的。點(diǎn)擊率也是幫助我們直通車的成長的一個重要環(huán)節(jié)。

直通車創(chuàng)意標(biāo)題技巧是什么？有什么用？

對很多賣家來說，肯定也希望能夠做好淘寶直通車的創(chuàng)意標(biāo)題，但是也需要掌握相關(guān)的技巧，另外也要知道直通車的創(chuàng)意標(biāo)題到底有什么用，我這就來給各位賣家們介紹。

一、直通車推廣創(chuàng)意標(biāo)題

推廣標(biāo)題是影響直通車點(diǎn)擊率的另一因素。推廣標(biāo)題有別于寶貝標(biāo)題，推廣標(biāo)題限20個字。在這20個漢字中，要把寶貝的核心關(guān)鍵詞、促銷信息表達(dá)出來，最大力度地吸引買家點(diǎn)擊寶貝。

1. 標(biāo)題應(yīng)介紹產(chǎn)品，而不是說明店鋪

買家可能會看到您廣告的時(shí)侯，通常是他們想要搜尋某商品的時(shí)候，如果在此時(shí)出現(xiàn)介紹店鋪的信息，買家要么不感興趣沒人點(diǎn)，要么就點(diǎn)進(jìn)去隨便看看、徒增無效點(diǎn)擊。

2. “1個商品名+1個賣點(diǎn)”

不要羅列很多商品名跟賣點(diǎn)，涉及的范圍太寬泛了反而讓買家抓不住重點(diǎn)。

如果一個寶貝的賣點(diǎn)有好幾個，建議在標(biāo)題里突出最重要的那個賣點(diǎn)，次要的賣點(diǎn)可以放到描述里面。

3. 信息精簡，一目了然

您可以適當(dāng)使用標(biāo)點(diǎn)符號或空格，讓標(biāo)題讀起來更像個通順的句子，而不是復(fù)雜得沒有任何停頓的短語。

不少賣家在標(biāo)題上會寫很多不相關(guān)的熱門關(guān)鍵詞，為的是讓寶貝被更多買家搜索到。但現(xiàn)在您已使用直通車買了關(guān)鍵詞，廣告是一定會出現(xiàn)的，就沒必要羅列那么多不相關(guān)的詞啦~您需要做的，只是把廣告信息寫得精確、簡單直接!

4. 抓住買家購物心理的需求

按照買家購物心理的需求，來進(jìn)行組合的。比如：眼霜這個類目，買家最為關(guān)注的可能就是銷量、是否包郵、評價(jià)如何;

而生活電器類就不一樣，買家更為關(guān)心的是否正品、有沒有售后服務(wù)等信息;

對于女裝而言，有的買家可能會關(guān)注折扣信息，而有的買家是追求個性化的，則更為關(guān)注款式是否修身等信息。

5. 始終圍繞核心詞

創(chuàng)意標(biāo)題要圍繞著之前確定的核心詞來做，例如：蕾絲連衣裙做為核心關(guān)鍵詞，創(chuàng)意標(biāo)題就要圍繞這個詞來做：核心詞+修飾詞+風(fēng)格詞。

有什么用?

首先，我們要做的，直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量得分會有三個維度，分別是創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性和買家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量主要就是直通車的計(jì)劃點(diǎn)擊率，我們只需要把計(jì)劃點(diǎn)擊率做好，就能有效的提升創(chuàng)意質(zhì)量，這樣就能很好的提升直通車權(quán)重。而買家體驗(yàn)很好理解，就是淘寶買家們的一些評價(jià)和轉(zhuǎn)化率等因素組成的，只要把這兩塊做好，就能把買家體驗(yàn)這一欄做成5格滿分。

而對于相關(guān)性來說，就要說到我們上面的直通車創(chuàng)意標(biāo)題了，因?yàn)楹蛣?chuàng)意標(biāo)題有很大的關(guān)系。我們在組合創(chuàng)意標(biāo)題的時(shí)候，技巧就是把大部分推廣關(guān)鍵詞全部組合到創(chuàng)意標(biāo)題當(dāng)中，這樣我們關(guān)鍵詞的相關(guān)性這一欄就能實(shí)現(xiàn)滿格。

另外，有些賣家可能會說我一個創(chuàng)意標(biāo)題組合不了這么多關(guān)鍵詞，這時(shí)候我們只需要把四個創(chuàng)意的標(biāo)題都組合成關(guān)鍵詞就可以了。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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