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    引力魔方和直通車哪個好?按展現(xiàn)付費嗎?

    2022-06-23|07:03|發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店| 閱讀:139

    對淘寶賣家來說,肯定也希望能夠做好引力魔方和直通車的功能,另外也要好好去了解一下到底哪個更好,是不是按展現(xiàn)付費呢?我馬上就來給各位賣家們?nèi)娼榻B一下。



    1、收費標準:直通車是按點擊收費,用戶點擊一次扣取費用,鉆展是展現(xiàn)收費,按照流量競價售賣的廣告位。計費單位為CPM(每千次瀏覽單價),按照出價從高到低進行展現(xiàn)。

    2、展示位置:直通車是淘寶搜索進去之后 ,產(chǎn)品展示出來頁面,最右邊一欄,和最下邊一欄的位置 ;鉆展位子比較多,淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖,右側(cè)上小圖 ,最下面有橫的2個banner 也都是的,分類頁里面也有。

    從購買意愿方面,鉆展的購物意愿一定比直通車低。為什么有人說鉆展沒有直通車精準?

    直通車——被動營銷。消費者有主動的購買意愿、明確需求、會去搜索,購買自己想要的東西。

    鉆展——主動營銷。他搜索過、看過之后,打上標簽,被我們定向上了,并不是有明確的意向,可能當前這個時間點他只是偶然瀏覽過這個頁面而已。然后不小心被我們廣告吸引過來。

    按展現(xiàn)付費嗎?

    你的營銷訴求其實就兩個要點,第一個是你的出價,第二個是你的預(yù)算,系統(tǒng)會基于你的出價預(yù)算,幫你去洞察廣告主的營銷訴求,比如說你的預(yù)算特別大,其實你會告訴系統(tǒng),你想去觸達淘寶公域流量的人群,那么系統(tǒng)就會基于你的預(yù)算,基于你出價,幫你去找給我們行業(yè)的人群。

    當然你的預(yù)算相對比較少的時候,那么系統(tǒng)基于你預(yù)算和出價,可能首先幫你去觸達你店鋪的潛新老客。所以說我們的超級管家和投放管家最大的區(qū)別就是我們的投放管家更加的智能,它只有一個定向智能定向!



    引力魔方投放主體是什么?具體如何分析?

    淘寶上面使用引力魔方推廣工具的商家還是有很多的,不過還有不少新手不了解引力魔方的,那么引力魔方投放主體是什么?下面一起來看看吧!

    引力魔方投放主體是什么?

    引力魔方投放主體是您投放計劃的核心內(nèi)容,在一期版本中分為【商品】、【店鋪】、【自定義url】三個類型。投放主體的選擇,將直接影響資源位,其中選擇【商品】時,可投放焦點圖及信息流場景資源;當選擇【店鋪】、【自定義url】時,僅可投放焦點圖場景資源。

    1、投放主體選擇商品

    每條計劃最多支持的商品主體上限為10個。此處請注意,在新版后臺中沒有單元概念,即一個計劃下綁定的人群和資源位燈將對所有商品生效。(推薦)

    若您希望對每一個商品單獨的策略調(diào)整,可對每一個計劃綁定一個商品的方式進行。同時為了方便您的操作,當您選擇多個商品時,可點擊高級設(shè)置下的【自動拆分計劃】按鈕,完成計劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計劃時選擇的多個商品,拆分為多條計劃,每條計劃中僅含一個商品主體,所有計劃在一個計劃組下。

    2、投放主體選擇店鋪

    當投放主體選擇店鋪時,系統(tǒng)將自動獲取賬號背后綁定的店鋪進行投放。

    3、投放主體選擇自定義URL

    當投放主體選擇自定義URL時,系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。若您希望同時投放商品和店鋪時,也可以通過此方法實現(xiàn)。

    引力魔方投放人群定向是什么?

    在人群上系統(tǒng)為您提供了AI優(yōu)選和全自定義人群方式,兩者相互獨立,不可同時選擇。

    怎么操作設(shè)置?

    1、AI優(yōu)選

    根據(jù)興趣點、人口屬性等特征,通過大數(shù)據(jù)自定圈選與您投放主體契合的人群。

    ps:AI優(yōu)先人群存在學習過程,建議拉長投放周期觀測效果。

    2、自定義人群

    a、常用人群-興趣意圖

    關(guān)鍵詞興趣人群:基于各類關(guān)鍵詞進行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。

    店鋪相關(guān)人群:根據(jù)消費近期與店鋪行為進行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。

    寶貝相關(guān)人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動人群,優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進行拓展。

    小二推薦人群:活動推薦人群

    b、更多人群-標簽圈選

    新建人群:提供熱門標簽、消費者基礎(chǔ)屬性、興趣行為屬性、渠道屬性進行自由圈選。

    已保存人群:新建人群后保存的人群、以及通過達摩盤/數(shù)據(jù)銀行(new)渠道同步的人群。人群在達摩盤同步方式如下:(其中數(shù)據(jù)銀行人群需先同步至達摩盤,再同步到超級推薦內(nèi)測版)

    營銷沉淀人群:淘內(nèi)淘外渠道投放后沉淀的人群。

    c、目標人群拓展

    系統(tǒng)將基于選擇人群的特征,實時計算并拓展具有相同特征且對您推廣內(nèi)容感興趣的人群,為您尋找更多優(yōu)質(zhì)人群。

    d、人群過濾

    在已選擇的基礎(chǔ)上,幫助屏蔽近期對店鋪產(chǎn)生過進店/收藏/加購/成交人群。

    看完上述的內(nèi)容,相信大家已經(jīng)知道了引力魔方投放主體是您投放計劃的核心內(nèi)容,在一期版本中分為【商品】、【店鋪】、【自定義url】三個類型。投放主體的選擇,將直接影響資源位。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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