快手2022春節(jié)品牌流量策略是什么?怎么玩轉(zhuǎn)?
2022-06-08 | 10:09 | 發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店 | 閱讀:154
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快手表示,參考往年春節(jié)假期流量趨勢(shì)、春節(jié)活動(dòng)、冬奧會(huì)活動(dòng)以及對(duì)外部市場(chǎng)環(huán)境的分析,2022春節(jié)前后快手站內(nèi)整體流量預(yù)計(jì)將會(huì)保持穩(wěn)定的上漲趨勢(shì)。
此外,內(nèi)循環(huán)廣告流量在春節(jié)假期有一定的震蕩,其他時(shí)間則上漲明顯,廣告主可根據(jù)流量預(yù)估趨勢(shì),搭配選品與人群投放策略,科學(xué)分配廣告預(yù)算,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果最大化。
快手作為北京2022年冬奧會(huì)官方轉(zhuǎn)播商,將春節(jié)熱點(diǎn)與冬奧盛宴相結(jié)合,通過春節(jié)四大能量場(chǎng)、全周期冬奧直播、全天候資訊等內(nèi)容,為用戶與品牌打造一個(gè)“超燃奧運(yùn)年”。
在快手站內(nèi)日維度廣告流量趨勢(shì)方面,快手預(yù)估從寒假開始至1月30日為持續(xù)的流量爬坡期;除夕至初六為春節(jié)流量高峰期,初一流量達(dá)到峰值;初七至正式開學(xué)前為春節(jié)后緩慢回落期。
快手站內(nèi)分小時(shí)廣告流量趨勢(shì)方面,快手預(yù)估春節(jié)期間流量較為充沛,預(yù)計(jì)2月1日(初一)、2月4日(初四,冬奧開幕)趨勢(shì)為:凌晨4時(shí)左右為波谷,6時(shí)左右起開始上漲,2月1日9~21時(shí)流量穩(wěn)步上漲,2月4日當(dāng)天11時(shí)左右達(dá)到小高峰之后小幅回落,下午14時(shí)左右繼續(xù)上漲,晚間21時(shí)左右出現(xiàn)波峰。
快手還發(fā)布了中國(guó)好運(yùn)年活動(dòng)策劃,分為福利贏好禮、歡樂交好運(yùn)、年俗傳好運(yùn)、年貨囤好運(yùn)以及對(duì)應(yīng)的四大能量場(chǎng),將攜手品牌共建新春營(yíng)銷新能量。
在快手春節(jié)廣告主店播籌備指南方面,快手表示,春節(jié)假期(1.31-2.6)廣告流量有一定幅度下降,但周末(1.8-1.9)和工作日(1.10-1.14)較整體流量有一定漲幅,周末提升10%,工作日提升5%。同時(shí),快手發(fā)布了春節(jié)內(nèi)循環(huán)投放提效策略,分為快手小店分層選品策略和人群定向策略。
在春節(jié)前后快手聯(lián)盟廣告流量趨勢(shì)方面,快手預(yù)估,用戶規(guī)模數(shù)對(duì)比工作日增加3%~5%;分年齡看,18~30歲區(qū)間用戶增長(zhǎng)3~5%左右,主要集中在垂類(購(gòu)物電商、社交、生活等)和視頻行業(yè),31~40歲區(qū)間用戶和50歲以上區(qū)間用戶增幅較大,主要增長(zhǎng)在閱讀和工具行業(yè)。
春節(jié)期間請(qǐng)求量對(duì)比工作日預(yù)計(jì)提升4%~6%;初一至初六流量逐步攀升,初六達(dá)到峰值,峰值日期對(duì)比工作日請(qǐng)求提升16%。春節(jié)期間閱讀、工具、垂類、視頻行業(yè)請(qǐng)求量,同聯(lián)盟整體趨勢(shì)都將在初六達(dá)到峰值。
喜迎新春,打造特色品類,助力品類+主播共同成長(zhǎng)。快手小店平臺(tái)特在2022年1月19日-2月20日期間,以品類劃分賽道,通過細(xì)分品類多資源助力品類主播達(dá)成GMV目標(biāo)。快手?;⒂杭?品類日招商說明如下,來看看:
一、審核通過商家可享權(quán)益
1、確定性保量直播流量激勵(lì)
2、定制性天降紅包面額
3、深度聯(lián)合快手小店引入官方資源
4、站內(nèi)多資源曝光
5、站內(nèi)外多渠道傳播造勢(shì)
6、話題短視頻流量獎(jiǎng)勵(lì)
7、現(xiàn)金粉條后返獎(jiǎng)勵(lì)
二、商家報(bào)名方式
報(bào)名鏈接:https://s.kwaixiaodian.com/zone/home
報(bào)名時(shí)間:品類日提前3日線上(下)提報(bào)
受邀商家:定向邀請(qǐng)
三、規(guī)則玩法
席位
共細(xì)分為兩大品類,9大細(xì)分行業(yè)??傆?jì)305席
各行業(yè)銷售目標(biāo)
品類日GMV目標(biāo):1位推薦官:100萬,20位寵粉主播:20萬
商家要求
1位推薦官
1、單場(chǎng)銷售目標(biāo)不低于品類目標(biāo)
2、開播時(shí)長(zhǎng)不小于5小時(shí)
3、貨幣化率不低于1%
4、小店星級(jí)4及以上
5、近30天異常單gmv不高于40%
6、近90天的14日品退率≤0.2%
7、需完成3輪主播挑戰(zhàn)賽
8、發(fā)布不少于1條預(yù)熱視頻
9、提報(bào)直播計(jì)劃
四、主題與節(jié)奏
五、注意事項(xiàng)
1、在本次活動(dòng)期間,如用戶、商家等參與方存在違規(guī)行為(包括但不限于快手社區(qū)規(guī)則、《快手小店商品推廣管理規(guī)則》等),平臺(tái)將取消參與資格、名次、資源獎(jiǎng)勵(lì)等;平臺(tái)有權(quán)撤銷相關(guān)違規(guī)交易、清除違規(guī)數(shù)據(jù),同時(shí)依照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理。
2、在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi),快手電商有權(quán)對(duì)本活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)規(guī)則頁(yè)面上,并于公布時(shí)即時(shí)生效,用戶、商家繼續(xù)參與活動(dòng)則視為同意并接受變動(dòng)或者調(diào)整后的活動(dòng)規(guī)則。如果用戶、商家拒絕活動(dòng)規(guī)則的變更或者調(diào)整,請(qǐng)放棄參與變更后的活動(dòng)
3、活動(dòng)期間,如出現(xiàn)不可抗力或情勢(shì)變更的情況(包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或者調(diào)整的、活動(dòng)遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的),平臺(tái)可依相關(guān)法律法規(guī)免責(zé)。
4、因系統(tǒng)原因,部分渠道訂單數(shù)據(jù)可能會(huì)有延時(shí),排名請(qǐng)以最終官方公布的榜單為準(zhǔn)。
5、您在參加本活動(dòng)過程中,如存在以本活動(dòng)進(jìn)行任何盈利或非法獲利、以任何形式轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移其通過活動(dòng)所獲得的虛擬物品(特定活動(dòng)中因促進(jìn)互動(dòng)而另有規(guī)定的除外);
或平臺(tái)有合理理由懷疑存在不正當(dāng)使用活動(dòng)收益,擾亂快平臺(tái)秩序的,平臺(tái)有權(quán)取消用戶、商家的活動(dòng)參與資格、收回已發(fā)放的活動(dòng)收益(含已使用及未使用的),同時(shí)保留追究該用戶、商家相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。如對(duì)本活動(dòng)規(guī)則有任何疑問,請(qǐng)聯(lián)系對(duì)接運(yùn)營(yíng)小二。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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