黑五：中國跨境電商的期末大考

夢夢至今還記得幾年前在美國經(jīng)歷的那場“黑色星期五”。

“凌晨就開始排隊等著商店開門，其實都已經(jīng)冷得不行了，最后實在受不了了，就裹著毛毯等”夢夢說，美國商家在這一天打折真是毫不含糊，“你看得到的東西都在打折，最瘋狂的時候還能打到一折。買東西都跟買白菜一樣，一堆堆的買。”

2014年，“黑色星期五”接棒“雙十一”正式進入中國。這一年亞馬遜宣布11月28日早上9點起，在中國舉行首屆“黑色星期五”海外購物節(jié)，要把美國的圣誕大采購習俗搬到中國來。

“雙十一”在前，緊隨其后的“黑色星期五”剁手黨們還有手可以剁嗎?眾多商家懷著忐忑的心情加入其中。他們逐漸摸索出了一些新的門道但同時也面臨新的考驗。

跨境電商的狂歡節(jié)

“洋節(jié)”進入中國，首先面臨的就是接不接地氣的問題?！昂谏瞧谖濉边M入中國，真正讓它得到關(guān)注的是跨境電商的出現(xiàn)。

每年11月11日，天貓雙11都會破掉自己在前一年創(chuàng)下的交易額記錄。其他各家電商平臺的訂單量也在逐年增長，這樣的趕羊式促銷過后，黑色星期五還能刺激消費者的購物欲望嗎?

洋碼頭CEO曾碧波對此的回答是，雙十一消費特點在于囤貨，消費者偏愛購買日用品，而“黑五”滿足了消費者全球購物另外一個層次的需求，兩者并不沖突。雙十一是一場中國消費者的購物狂歡節(jié)，但從銷售額來看，每年阿里的表現(xiàn)更為搶眼。但黑五不同，時至今日它早已發(fā)展成為一場全球性的購物狂歡節(jié)。

中國的消費者買國內(nèi)的產(chǎn)品，與中國的消費者買國內(nèi)的產(chǎn)品，從用戶體驗上來看，物流的差別應該是最大的。有過海淘經(jīng)驗的用戶都能理解，一般商品從國外進入中國，至少需要一周時間。從今年開始，不僅國內(nèi)的網(wǎng)購都在提升用戶體驗，縮短快遞時間。

而據(jù)TechWeb了解，今年的黑色星期五，部分跨境電商會開啟飛機送貨模式，11月18日下午5時，洋碼頭“黑色星期五”剁手狂歡開啟僅17個小時，第一批來自美國的黑五訂單包裹已經(jīng)在上海浦東機場清關(guān)入境。

亞馬遜、洋碼頭等跨境電商都在17日啟動了“黑五”促銷，向消費者推薦爆款，亞馬遜中國推出的國際大牌價格低至4.8折。而從18日起，京東全球購也可以提前搶購，享受專享低價、專屬神券、京豆翻倍返利等專屬特權(quán)。

面臨消費升級的浪潮，瞄準海淘市場的不僅僅是跨境電商，眾多玩家都參與其中。

意義重大的“黑五”

但是今天的黑色星期五對于跨境電商而言，無疑是最重要的。

今年4月8日，財政部、海關(guān)總署、國家稅務總局聯(lián)合頒發(fā)了跨境電子商務零售進口稅收新政(下稱四八稅改)，規(guī)定跨境電商將按貨物標準征收相應關(guān)稅、增值稅與消費稅。

這一政策的發(fā)布，有分析人士認為，這對于海淘和個人代購的影響最大。此前貝貝網(wǎng)相關(guān)負責人在接受采訪時曾表示，真正能夠影響到跨境電商商品價格的是采購和渠道成本，這是由跨境電商的供應鏈水平?jīng)Q定的，采購規(guī)模較大，是有實力與供應商及海外物流倉儲服務商通過降低成本來對沖稅改影響。

但是不可否認的是，沒有了原來行郵稅免稅額帶來的價格優(yōu)勢，跨境電商行業(yè)曾被預言將受到“震蕩”而陷入“遲滯”。

受到四八稅改的影響，跨境電商在今年以來表現(xiàn)都尤其沉寂和低調(diào)。隨著“黑五”的到來，它們太需要一場狂歡節(jié)來刺激消費，提升銷量。

11月15日，商務部新聞發(fā)言人表示，為穩(wěn)妥推進跨境電商零售進口監(jiān)管模式過渡，過渡期限將延長至2022年年底。在業(yè)界看來，此次新政調(diào)整恰巧在“黑五”購物狂歡之前，這對于跨境進口電商來說無疑是好消息。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國跨境電商產(chǎn)業(yè)園研究報告》顯示，跨境電商市場規(guī)模已從2014年的4.2萬億元增至2015年的5.4萬億元;即便2016年上半年受到跨境電商新政的沖擊，但跨境電商的規(guī)模仍攀升至2.6萬億元，同比增長30%。

這也就意味著，中國的海淘市場仍然是一片藍海，盡管新政帶來了一些影響，但仍然有利可圖。

電商開啟混戰(zhàn)模式

針對今年的黑色星期五，電商平臺和跨境電商都推出了專屬的優(yōu)惠活動。

11月17日，亞馬遜中國即宣布，亞馬遜Prime會員服務于17日起正式支持新上線的亞馬遜海外購英國選品，新增來自亞馬遜英國的數(shù)量超過百萬的Prime商品，全面實現(xiàn)英美跨境訂單全年無限次免費配送。

天貓國際這次主打“同一個黑五”，意為商品會“同款、同價，同步全球”。京東的“黑色星期五”活動延續(xù)時間比較長，促銷時間從11月21日-24日為專場期，25日-28日為高潮期會迎來全場滿減優(yōu)惠。

洋碼頭則主打“11月18日摸黑開搶”，為了吸引新用戶入駐，還推出了1118元現(xiàn)金券黑五專享禮包，所謂1118元現(xiàn)金券實際是23張不同額度的滿減優(yōu)惠券組成。用戶每天還擁有一次摸黑搶購的機會，若有幸摸中就能以很低的價格購買一些奢侈商品。

網(wǎng)易考拉的“黑色星期五”活動時間為11月25日-27日，目前可去專區(qū)領(lǐng)取520元禮包券，和洋碼頭一樣，這520元禮包券為12張面額不等的滿減券。

玩法其實跟雙十一并沒有太大的區(qū)別，面臨著消費升級的大趨勢，海淘市場成為電商們角逐的另一個舞臺，但隨之而來的問題也產(chǎn)生了。通過“無差別購物”、“免稅免郵”等促銷政策，大大降低中國消費者的海淘門檻。但有關(guān)海淘出現(xiàn)假貨的新聞也屢見不鮮，在信息不對稱情況下，平臺如何真正做到信息公開透明，杜絕假貨出現(xiàn)，這是不是一個迫切需要解答的問題。

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