廣州海淘：讓跨境電商惠及更多的國(guó)人

目前，在廣東地區(qū)正式掛牌跨境電商項(xiàng)目之后，廣州海購(gòu)就可以在跨境電商方面得到更多的一些支持與扶持。在跨境電商藍(lán)海里，目前主要有三大業(yè)務(wù)線(xiàn)——保稅區(qū)直接發(fā)貨業(yè)務(wù)、直接采購(gòu)業(yè)務(wù)、境外品牌代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

2014年是跨境電商全球化開(kāi)始，那么2015就是跨境電商的全面爆發(fā)，平臺(tái)操作者們要開(kāi)始買(mǎi)全球賣(mài)全球，走向“世界商店”了。政策鼓勵(lì)，用戶(hù)需求旺盛，渠道必然要變革，品牌商也看到了這股趨勢(shì)。

跨境電商促進(jìn)零售渠道變革

廣州海購(gòu)的運(yùn)營(yíng)總監(jiān)Eices告訴小編“跨境電商的出現(xiàn)，對(duì)國(guó)外的進(jìn)口產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)售渠道產(chǎn)生沖擊是必然的，像以往的進(jìn)口商再到國(guó)內(nèi)代理諸如此類(lèi)的“金字塔”利益鏈也許會(huì)逐步的消散于市場(chǎng)，取而代之的是后來(lái)居上的跨境電商?，F(xiàn)在的客戶(hù)挑選產(chǎn)品的眼光跟渠道的選擇性也是越來(lái)越嚴(yán)謹(jǐn)，首要的是安全，再其次是便利性再到價(jià)格。”

在原有的商品流通體系中，國(guó)外的產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)，呈層層金字塔型的結(jié)構(gòu)：先在北上廣找個(gè)代理商，再找省代，找地區(qū)代理。在地區(qū)代理的分發(fā)中，商品會(huì)進(jìn)入商場(chǎng)、傳統(tǒng)渠道。

而跨境電商的做法，大多簡(jiǎn)單粗暴：直采進(jìn)入保稅區(qū)，下單發(fā)貨同城當(dāng)天即發(fā)貨到消費(fèi)者手上。

據(jù)了解，目前，廣州海購(gòu)在跨境電商方面，主要有三大業(yè)務(wù)線(xiàn)。

保稅區(qū)直接發(fā)貨業(yè)務(wù);國(guó)外的品牌商把貨發(fā)到保稅區(qū)，在廣州海購(gòu)自己的跨境平臺(tái)售賣(mài)，客戶(hù)根據(jù)喜好下單，保稅區(qū)直接發(fā)貨，省內(nèi)隔天到貨，外省三天左右的郵遞時(shí)間。為客戶(hù)帶來(lái)更大的便利跟安全性。

直接采購(gòu)業(yè)務(wù);通過(guò)采購(gòu)的形式買(mǎi)進(jìn)來(lái)，通過(guò)廣州海購(gòu)的平臺(tái)銷(xiāo)售，配合線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售、微信商家等渠道平臺(tái)賣(mài)掉。

境外品牌代運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù);用跨境代運(yùn)營(yíng)的方式，幫國(guó)外的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)其在廣州海購(gòu)的門(mén)店，還可以幫助其不熟悉的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)布局網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，讓該品牌在網(wǎng)上占一定的市場(chǎng)份額，并幫住其完成在中國(guó)的品牌成長(zhǎng)和建設(shè)。

據(jù)介紹，廣州海購(gòu)根據(jù)產(chǎn)品形態(tài)把國(guó)外產(chǎn)品分為三類(lèi)，依據(jù)不同的品類(lèi)，采用不同的策略。第一種是保健品類(lèi)。目前已經(jīng)在商談的國(guó)外一些大的廠商已經(jīng)表示很有興趣入駐廣州海購(gòu)平臺(tái)，讓平臺(tái)代其運(yùn)營(yíng)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，其中包括土耳其、埃及、英國(guó)、德國(guó)等，主要涉及到歐洲跟非洲的一些產(chǎn)品。第二種是標(biāo)品。直接進(jìn)口國(guó)內(nèi)。

Eices看來(lái)，進(jìn)口產(chǎn)品有兩大瓶頸。一是真正好的產(chǎn)品，很早就進(jìn)入中國(guó)，有比較成熟的合作伙伴。要挑戰(zhàn)就需要用運(yùn)營(yíng)能力來(lái)證明自己的價(jià)值。

二是行業(yè)發(fā)展階段的問(wèn)題。只有少數(shù)懂得產(chǎn)品跟了解產(chǎn)地的人，或者生活品質(zhì)特別高懂產(chǎn)品。大部分的消費(fèi)者還需要一定的時(shí)間來(lái)普及進(jìn)口的好的一些產(chǎn)品。

據(jù)了解，去年，廣州海購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)售額單季度增長(zhǎng)已經(jīng)接近50%，這對(duì)于廣州海購(gòu)來(lái)說(shuō)可以說(shuō)是突破性的增長(zhǎng)，成績(jī)非?？上?。

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