京東購物觸點的扣費公式是什么?怎么優(yōu)化?
2022-06-07|10:13|發(fā)布在分類 / 淘寶運營| 閱讀:180
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每一個電商平臺都有付費推廣工具,讓商家可以在店鋪缺少流量的情況下,花費推廣自己的產(chǎn)品。京東也為自己的商家,推出了快車推廣工具,讓商家能夠自由使用??燔嚨馁徫镉|點模式是使用比較廣泛的,那么京東購物觸點的扣費公式是什么?
一、京東購物觸點的扣費公式是什么?
京東購物觸點的扣分模式,也就是cpc模式,是根據(jù)用戶點擊來收取費用的,具體的公式為:單次點擊價格=(下一名的出價*下一名的質(zhì)量度)/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01。從扣分公式可以看出,使用快車推廣自己的產(chǎn)品,只有用戶點擊了咱們的推廣鏈接,才會收取費用,具體的費用與質(zhì)量、同行出價有關(guān)聯(lián)。
二、京東快車推廣怎么優(yōu)化?
1、有展現(xiàn),有點擊,有成交
關(guān)鍵詞有成交后,就可以觀察推廣實況適當(dāng)提高出價,然后去掉沒有達成成交的時間段、地域和人群定向等維度,這樣投放會更加精準(zhǔn),提高轉(zhuǎn)化和質(zhì)量分,我們的花費也會越少。
2、有展現(xiàn),有點擊,無成交
這種關(guān)鍵詞有流量,顧客進來后卻沒成交,分析可知跟商品本身有關(guān)。首先應(yīng)該檢查產(chǎn)品價格與同行相比是否過高,其次是產(chǎn)品詳情質(zhì)量好壞。
3、有展現(xiàn),無點擊,無成交
原因一般是商品類目屬性相關(guān)性的很低,最好是刪除不好的,補充新的關(guān)鍵詞。
4、無展現(xiàn),無點擊,無成交
此種情況說明關(guān)鍵詞下排名靠后,我們可以提高京東快車關(guān)鍵詞出價來提高展現(xiàn)量,后期觀察點擊和成交再進行取舍。
京東快車推廣是見效付費,商家可以根據(jù)自己的情況選擇使用。在推廣的過程中,商家要善于利用技術(shù)方法優(yōu)化賬戶,這樣才能降低消耗,獲得更好的推廣效果。
在京東上開店需要對京東的一些術(shù)語進行了解,最近就有人在京東上開店推廣的時候遇到了一個專業(yè)術(shù)語,那就是購物觸點,相信很多人第一眼看到這個詞也不知道是什么意思,下面就來介紹下吧。
購物觸點廣告是根據(jù)用戶在購物前,購物中和購物后3大消費場景,將推薦場景進行聚類,并針對不同推薦場景有針對性的提供算法機制和定向能力,為商家賦能,使其中投放廣告的各種場景下有更多優(yōu)化工具和營銷玩法,增加產(chǎn)品的曝光的機會。
購物觸點主要是付費推薦流量,推薦流量關(guān)鍵詞投放是以關(guān)鍵詞為基礎(chǔ),只有買家再次搜索某個關(guān)鍵詞的時候,廣告才會展示,特點是可操作性高、流量大、轉(zhuǎn)化相對比較低。
購物觸點直播有哪些核心優(yōu)勢?
1、千人千面的流量
千人千面的推薦邏輯,把商品和直播推薦給感興趣的消費者。
2、精準(zhǔn)的人群
1)機器算法動態(tài)實時圈定相關(guān)性人群、粉絲,更高投入產(chǎn)出比。
2)新增直播標(biāo)簽
3、簡單高效的操作
1)自動生成創(chuàng)意,關(guān)聯(lián)直播ID獲取直播信息;
2)多種創(chuàng)意組合,自定義圖片、標(biāo)題。
4、多種出價方式
支持CPC&CPM,客戶可根據(jù)喜好選擇出價方式
工作原理是什么?
1、綁定直播間ID通過直播間ID獲取直播間相關(guān)信息;自動生成一條直播創(chuàng)意(該默認創(chuàng)意的主圖、標(biāo)題都來自京東直播)
2、流量包:購物前,推薦首頁資源
出價:CPM、CPC定向:支持智能定向、支持SMART DMP;新增直播標(biāo)簽(直播用戶商品交易類目偏好、直播用戶商品瀏覽偏好、直播用戶觀看時長、直播偏好用戶)創(chuàng)意:支持添加多條創(chuàng)意;支持本地上傳/創(chuàng)意庫引用主圖的形式;支持廣告主自定義標(biāo)題。
給大家介紹了購物觸點的定義后,想必大家已經(jīng)有所了解了,其實就是和淘寶直通車一樣,屬于一種推廣方式,而它支持的推廣服務(wù)很多,除了可以推廣基本的商品外,還可以推廣店鋪,推廣活動等等。
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