天貓雙12活動節(jié)奏和玩法大全

“2023年雙12天貓年終節(jié)”是一個暫定名。

活動可以簡稱為“歲末節(jié)”或“2023年雙12”或“雙12”或“12月12日”。

具體名稱以天貓公布為準。

天貓有權決定是否報名參加此活動。

商家報名雙12不收費。

一、活動節(jié)奏(一)工商登記:2023年11月23日12:00:00 2023年12月1日23:59:59(二)商品登記:2023年11月23日12:00:00 2023年12月1日23:59:59(三)活動:2023年12月12日00:00:00 2023年12月14日23:59:59(二)。

活動玩法介紹(一)跨店滿減天貓跨店滿減是平臺組織的一種活動玩法，消費者在天貓平臺上單個活動店鋪或跨店交易，滿足一定條件，可以減免部分交易金額。

至于消費者交易金額減少，商家不能作為天貓雙12活動的基本玩法，2023年報名天貓雙12活動的商家必須支持活動期間使用跨店滿減。

(二)其他活動玩法為了進一步滿足不同商家和消費者的推廣需求，對于成功注冊的天貓雙12活動商家和活動產品，天貓可能會不定期組織更多的平臺游戲，不同的游戲對產品的銷售價格或優(yōu)惠幅度可能會有不同的要求。

具體以注冊頁面顯示為準，商家可以自由選擇是否注冊。

三。

活動資源支持(一)基礎資源1。

成功報名天貓雙12的活動商家和活動商品可免費獲得以下基礎資源:店鋪頁面官方氛圍布局、店內雙12活動承辦頁面的頁面設置、跨店滿減的工具支持、活動商品的多鏈接標記(搜索結果頁面、購物車頁面、商品詳情頁等。

)，以及活動產品詳情頁的官方氛圍布局。

2.天貓為活動商家提供天貓知識產權元素授權，實現(xiàn)上述活動的視覺效果。

天貓同意授權活動商家使用天貓?zhí)峁┑碾p12官方視覺元素(包括圖標、設計等。

，構成天貓的知識產權)根據(jù)天貓發(fā)布的素材模板和使用規(guī)范。

使用場景包括但不限于:店鋪、官方微博、阿里旺旺頭像、線下店鋪等。

天貓12結束后，商家應立即停止使用天貓官方視覺元素。

3.活動期間，以流量產出最大化、優(yōu)化天貓網站流量效率為目的，通過創(chuàng)新的流量分配，為更多活動商家?guī)碚故井a品的機會。

天貓可能會對部分活動商品詳情頁和店鋪內其他頁面的結構進行一些改變，包括但不限于增加互動、流量引導、推薦等功能或區(qū)塊，以實現(xiàn)流量共享，提醒活動商家關注相關頁面或商品變化。

(二)官方推薦推廣資源是基礎資源之外的。

天貓將為活動推廣提供、鏈接阿里集團生態(tài)提供并付費購買以下資源，吸引消費者關注天貓雙12，從而達到引流參與商家產品的整體效果，賦能商家推廣業(yè)績。

商家同意相關材料(產品圖片等。

)由活動報名系統(tǒng)提交，天貓有權選擇在天貓雙12線上線下渠道推廣中使用它們。

1.平臺組織的天貓雙12各種活動場地。

為了提升和優(yōu)化天貓平臺的流量效率和消費者體驗，天貓將根據(jù)不同的運營方向和策略，組織建設行業(yè)、品類、主題、個性化等各類活動場地頁面，提供有限的場地資源，向天貓消費者展示有競爭力的活動產品。

由于官方場地的推廣展示資源有限，天貓在選擇場地展示的活動商家和活動商品時，會考慮以下因素:店鋪和商品的銷售及成交業(yè)績、優(yōu)惠折扣、銷售價格、品牌知名度、商品稀缺性、場地主題契合度、店鋪類型及主要品類、服務*及消費者體驗保障等。

同時，在符合相關法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費者的關注度和喜好，天貓在會場設置上可能會采取“千人千面”的隨機展示模式，即是否展示特定活動以及展示時長由系統(tǒng)自動實現(xiàn)。

各場館投資報名(如有)以相應賽事報名流程中顯示的信息為準。

2.優(yōu)惠福利支持為了進一步回饋天貓消費者，拉動內需增長，活動期間，天貓可能會安排或受委托發(fā)放更多優(yōu)惠福利(包括但不限于優(yōu)惠券、紅包等。

)不定期給消費者，視實際活動情況而定。

除非與商家另有約定，天貓承諾前述優(yōu)惠不需要商家承擔讓利成本，天貓有權自主承擔。

天貓PC:頂傳、焦點地圖、導航、地板等。

(4)線下媒體資源:如城市地鐵、公交候車亭、建筑、地標等。

(5)中央電視臺、電視臺等電視廣告資源。

注:以上資源以天貓實際執(zhí)行為準。

如果某些資源專門用于支持某個特定的商家或商品，以天貓和商家的共識為準。

4.工具支持為了幫助商家實時掌握其活躍商品的促銷情況，有效提升參與大促的效果，天貓向活躍商家免費提供“商品價格力”管理工具，幫助其診斷和掌握活躍商品的價格競爭力。

“商品價格力”的高低將參考2023年11月23日00:00:00至12月11日23:59:59期間該商品的最低成交價格，以商品注冊頁面顯示為準；前述最低成交價及除外類別的計算應遵循天貓及營銷平臺最低成交價計算標準。

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