直通車推廣了為什么沒有展現(xiàn)?有什么原因?
2022-05-04|19:49|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:356
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淘寶店鋪在經(jīng)營的過程中,淘寶店家都是需要關注其中的店鋪推廣的,那么常用的推廣措施就是直通車推廣,那么有一些店主在開展的過程中會出現(xiàn)直通車推廣沒有展現(xiàn)的狀況,那是為什么呢?那就一起了解一下具體的內容吧!
那么開了直通車為什么沒有展現(xiàn)?
可以從四個方面分析:
一、你店鋪的直通車權重過低
直通車賬戶它本身是有權重的,如果開了一段時間,可能開得很差勁,或者說直通車開得很不穩(wěn)定,昨天開,今天不開,后天再開,那么你整個直通車的數(shù)據(jù)非?;靵y的時候,健康度就會越來越低,沒有展現(xiàn)那是正常的。
如果你直通車權重的原因導致沒有展現(xiàn),這時候你就要去看看你的關鍵詞的質量得分,把分低的都刪除或者先暫停一段時間。
提高權重的重點是創(chuàng)意圖以及關鍵詞卡位。創(chuàng)意圖的質量高低直接影響著點擊率的高低,關鍵詞的卡位則影響著產(chǎn)品的展現(xiàn)曝光。
關鍵詞卡位,如果是大詞,建議不要卡第一第二位,成本太高,競爭太大,不是一般人的經(jīng)濟能力所能承受。對于大詞來說,第三第四位是最非常優(yōu)質的位置,性價比最高的。
但是對于精準詞,建議可以卡第一第二位,因為精準詞的競爭相對來說小一些,卡第一第二,比較劃算。
二、你選的關鍵詞不對,搜索人氣很低
選擇的關鍵詞的搜索人氣一定不要太低,不然得不到展現(xiàn)。
關鍵詞一定要符合寶貝本身的屬性,要求賣家對自己產(chǎn)品了解的非常到位,可以體現(xiàn)產(chǎn)品的核心賣點。
可以通過生意參謀、流量解析等篩選關鍵詞,選出相關度高、有人氣有轉化的關鍵詞。
相關性要高,低于7分的詞刪除。
展現(xiàn)指數(shù)大于1000的詞,主要以精準二級長尾詞為主。
篩選好了之后,看關鍵詞最近7天的點擊率轉化率:
1、 不可控的,偶然性轉化詞,直接刪除。
2、 無點擊轉化關鍵詞,直接刪除
3、有持續(xù)轉化的關鍵詞做重點投放。
三、你的關鍵詞出價太低,排名也很低
關鍵詞出價低,也會影響到直通車的展現(xiàn)。
比如你出價一塊錢,你自己覺得很高,但是在你的類目下面出這個價可能什么都不是,甚至有的競爭特別大的類目四塊錢都有可能。
出價低,就要慢慢往上加價,加到有展現(xiàn)為止。
當然我們不能一直出高價,也耗不起,到時候就要想辦法提高質量得分。
四、你的直通車設置不合理
直通車投放地域、時間、平臺設置不合理。
比如說你投放到了淘寶站外,比如你設置深夜投放等等。
可以慢慢摸索,找到流量高峰期,和選擇轉化率高的地區(qū)進行投放,只投放無線端,設置好投放地域、時間、平臺。
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