淘寶直通車大詞更廣泛還是小詞更廣泛？廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配有何區(qū)別？

淘寶商家們?cè)陂_(kāi)淘寶直通車的時(shí)候，需要選擇好直通車關(guān)鍵詞，這個(gè)關(guān)鍵詞就分為了兩種類型，一種是大詞，還一種是小詞，那么淘寶直通車大詞廣泛一點(diǎn)呢?還是小詞廣泛一點(diǎn)呢?

　　淘寶直通車大詞相對(duì)于小詞來(lái)說(shuō)更廣泛一點(diǎn)!

　　廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配有何區(qū)別?

　　寶直通車關(guān)鍵詞就是店鋪設(shè)置的關(guān)鍵詞可以連接到寶貝在直通車推廣位置上的展示，可以展現(xiàn)在買家的眼前。直通車一個(gè)關(guān)鍵詞的匹配有廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配這兩種匹配方式。

　　廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。相較于精確匹配有更多的展現(xiàn)量，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)就是轉(zhuǎn)化率相對(duì)低一點(diǎn)。對(duì)于很多搜索量大的類目來(lái)，如果你要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，才能獲得更多的訪客。

　　精確匹配：

　　買家搜索詞與所設(shè)關(guān)鍵詞完全相同(或是同義詞)時(shí)，推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。一般通過(guò)精確匹配進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高，因?yàn)樗麄兦宄雷约合胍摹?/p>

　　不管關(guān)鍵詞采取哪種匹配方式，最終的目的都是讓店鋪寶貝能獲得最大化的曝光率。那淘寶直通車哪些詞要改為精準(zhǔn)匹配才能讓寶貝得到更多的展現(xiàn)呢?下面小編就根據(jù)處于不同時(shí)期的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行解說(shuō)。

　　1、新品期，指在淘寶網(wǎng)發(fā)布的，對(duì)應(yīng)的款式距該店鋪第一次在本店鋪上架時(shí)間在28天內(nèi)的商品。由于銷量和收藏少及人氣小，所以側(cè)重于選取商品數(shù)量少但轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。

　　2、成長(zhǎng)期，指一個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)被更多人所認(rèn)知，在市場(chǎng)上開(kāi)始顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)勢(shì)頭，需求急劇增長(zhǎng)，需求空間開(kāi)始加大的產(chǎn)品生命階段。該商品有了一定的銷量只是人氣和排名偏低，所以在選詞的時(shí)候就傾向于找點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率高的關(guān)鍵詞。

　　3、爆款期，指銷售好，人氣高的商品。其本身具有高銷量、高人氣、高排名等特點(diǎn)，所以更注重體驗(yàn)，在選關(guān)鍵詞時(shí)就要選搜索量大的詞、展現(xiàn)用戶的體驗(yàn)。

　　高流量的關(guān)鍵詞有可能讓寶貝獲得更多的流量，我們一定要選擇高流量的關(guān)鍵詞作為精準(zhǔn)匹配嗎?答案是否定的，不同時(shí)期的商品各自的特征不一樣。關(guān)鍵詞還應(yīng)遵循其與產(chǎn)品的相關(guān)性、符合用戶搜索習(xí)慣、有一定的用戶關(guān)注度、搜索范圍適中等原則作為精準(zhǔn)匹配。

　　淘寶直通車關(guān)鍵詞的選擇是直通車運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)，很多人的淘寶商家們?cè)谶M(jìn)行直通車關(guān)鍵詞的選擇的時(shí)候存在誤區(qū)，其實(shí)并不是說(shuō)選擇火爆的關(guān)鍵詞才是最好的方式哦!

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